國美廣東門店已全關(guān) 2023年家用電器行業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年10月18日 來源：第一財(cái)經(jīng) 中研普華報(bào)告 人民日?qǐng)?bào) 證券日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1330 87
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從至少兩位華南家電供應(yīng)商處獲悉，目前國美電器在廣東的門店已全部關(guān)閉。據(jù)了解，前期國美電器拖欠各個(gè)供應(yīng)商的貨款目前償還尚未有進(jìn)展。此前，國美電器在廣東省內(nèi)還剩下一家門店?duì)I業(yè)，位于廣州市天河區(qū)東圃，這家店最近也進(jìn)入關(guān)閉狀態(tài)。

國美廣東門店已全關(guān)

據(jù)媒體報(bào)道，從至少兩位華南家電供應(yīng)商處獲悉，目前國美電器在廣東的門店已全部關(guān)閉。據(jù)了解，前期國美電器拖欠各個(gè)供應(yīng)商的貨款目前償還尚未有進(jìn)展。此前，國美電器在廣東省內(nèi)還剩下一家門店?duì)I業(yè)，位于廣州市天河區(qū)東圃，這家店最近也進(jìn)入關(guān)閉狀態(tài)。

家電行業(yè)2023年上半年，我國家電市場(chǎng)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)回暖，同時(shí)在高溫天氣加劇、房地產(chǎn)回暖、及家電消費(fèi)政策等因素加持下，我國家電市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國家電市場(chǎng)(不含3C)實(shí)現(xiàn)零售額3982億元，同比增長4.4%。

出口方面，從2022年下半年開始，一直延續(xù)至2023年年初，家電出口一直承受著較大的壓力，進(jìn)入二季度以后，家電出口復(fù)蘇明顯。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月份，我國家用電器出口數(shù)量為172893.1萬臺(tái)，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具，又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。由于家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。

家用電器行業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量需求主導(dǎo)的新周期，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，家電業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。2023年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，以綠色智能為特點(diǎn)的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)。

2022年，中國家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長明顯，穩(wěn)住了家電市場(chǎng)大盤，體現(xiàn)了中國家電市場(chǎng)的韌性。中國家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于中國整體網(wǎng)購滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購化”“電商化”趨勢(shì)。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑。

2022年，家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.75萬億元，2023年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%。從利潤來看，利潤實(shí)現(xiàn)了674.9億元，同比增長20.2%。由于家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升，在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場(chǎng)正在成為刺激家電需求的新增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

中國家電企業(yè)早已完成從跟跑到并跑的轉(zhuǎn)變，目前正逐漸開始領(lǐng)跑全球。在這個(gè)過程中，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)便不足以支撐身份的轉(zhuǎn)變，技術(shù)開始引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國家用電器行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告》分析：

從2021年的研發(fā)費(fèi)用來看，美的集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用達(dá)120億元，同比增長18.74%;海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%;格力電器為63億，同比增長4.03%;TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%;海信為19.87億元，同比增長55%。

近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制，智能家電市場(chǎng)隨之發(fā)展。

《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動(dòng)定制化、精益化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)需求實(shí)時(shí)響應(yīng)、全程實(shí)時(shí)可視和資源無縫對(duì)接，不斷推出更多場(chǎng)景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。

隨著市場(chǎng)恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力贏得新發(fā)展。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺(tái)的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能。“綠色+智能”成為家電企業(yè)目前重點(diǎn)打造的產(chǎn)品特性。

為進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》?！锻ㄖ窂木G色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動(dòng)下，各地方和行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等做好配合，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實(shí)。

上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動(dòng)牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個(gè)行政村開設(shè)超1.7萬家家電專賣店。

消費(fèi)者對(duì)便捷、舒適、個(gè)性化智能生活的需求，帶來家電市場(chǎng)的新一輪更新?lián)Q代，智能家電市場(chǎng)仍然處于快速上升階段。

報(bào)告根據(jù)家用電器行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國家用電器行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國家用電器行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)家用電器行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多家用電器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2027年中國家用電器行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2023-2027年中國家用電器行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具，又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身2...

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