體育館是體育消費(fèi)的重要載體 體育館行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

• 吳澳燕 2023年10月11日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1384 91
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2022年中國(guó)場(chǎng)館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)16.7%。從場(chǎng)館服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育館、體育場(chǎng)、游泳館仍然是主要的細(xì)分市場(chǎng)，占場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的58%左右。2022年中國(guó)體育館市場(chǎng)規(guī)模約為5600億元，同比增長(zhǎng)16.7%4

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人，這一數(shù)字顯示出越來(lái)越多的人正在將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬(wàn)個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%。線上運(yùn)動(dòng)健身訂單量也在快速增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)了120%。

體育消費(fèi)人群參與熱情高消費(fèi)意愿強(qiáng)。成都大運(yùn)會(huì)成功舉辦、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的回歸、杭州亞運(yùn)會(huì)接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力的提升。

體育消費(fèi)的火熱也促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級(jí)別的藍(lán)海之中，任何一個(gè)賽道所能創(chuàng)造的價(jià)值都是不可估量的，加之我國(guó)擁有龐大的基礎(chǔ)人口數(shù)量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應(yīng)當(dāng)”。

《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，提出16條舉措，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

16條舉措內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提高場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

體育館，室內(nèi)進(jìn)行體育比賽，體育鍛煉亦或是舉辦演唱會(huì)的建筑。體育館按使用性質(zhì)可分為比賽館和練習(xí)館兩類;按體育項(xiàng)目可分為籃球館、冰球館、田徑館等;按體規(guī)?？煞譃榇?、中、小型，一般按觀眾席位多少劃分，中國(guó)現(xiàn)把觀眾席超過(guò)8000個(gè)的稱為大型體育館，少于3000個(gè)的稱為小型體育館，介于兩者之間的稱為中型體育館。有時(shí)，體育館也作為演藝中心進(jìn)行各種表演活動(dòng)。

從經(jīng)濟(jì)端來(lái)看，伴隨居民消費(fèi)能力提升和對(duì)健康的日益重視，體育產(chǎn)業(yè)已成為有活力、拉動(dòng)型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為3.1175萬(wàn)億元，增加值為1.2245萬(wàn)億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)體育場(chǎng)地達(dá)422.68萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積37.02億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米。

從體育場(chǎng)地?cái)?shù)量上來(lái)看，全國(guó)籃球場(chǎng)數(shù)量最多，達(dá)110.28萬(wàn)個(gè)。全民健身路徑達(dá)98.02萬(wàn)個(gè)，乒乓球場(chǎng)地93.53萬(wàn)個(gè)，羽毛球場(chǎng)地24.61萬(wàn)個(gè)，田徑場(chǎng)地19.74萬(wàn)個(gè)，健身房14.29萬(wàn)個(gè)，足球場(chǎng)地13.59萬(wàn)個(gè)，健身步道12.78萬(wàn)個(gè)，排球場(chǎng)地10.12萬(wàn)個(gè)，游泳場(chǎng)地3.6萬(wàn)個(gè)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè)，其余場(chǎng)地約22.12萬(wàn)個(gè)。

體育館行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

近年來(lái)中共中央、國(guó)務(wù)院、衛(wèi)健委、發(fā)改委陸續(xù)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)重要政策，“體育全民性、大眾化，從競(jìng)技體育走向全民健身”已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要風(fēng)向標(biāo)，“倡導(dǎo)體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，促進(jìn)體育消費(fèi)，釋放體育產(chǎn)業(yè)活力”正推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革。

杭州亞運(yùn)會(huì)后，人民群眾對(duì)體育的消費(fèi)熱情將再創(chuàng)新高，全民健康意識(shí)將顯著提升。且受AI智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響，體育產(chǎn)業(yè)將催生全新產(chǎn)業(yè)模式?！百Y本化、市場(chǎng)化、生態(tài)化、科技化”已然成為體育行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)迭代升級(jí)。

場(chǎng)館為體育根基，為最大化場(chǎng)館商業(yè)價(jià)值、獲得更多的用戶，將會(huì)向下游衍生提供非常多服務(wù)，導(dǎo)致所提供的體育服務(wù)非常多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。具體來(lái)看，體育場(chǎng)館上游包括場(chǎng)館建設(shè)、場(chǎng)館設(shè)備、場(chǎng)館系統(tǒng)、體育器械等;產(chǎn)業(yè)鏈下游包括體育賽事、文娛活動(dòng)、健身培訓(xùn)等。

體育館是體育消費(fèi)的重要載體。2022年中國(guó)場(chǎng)館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)16.7%。

從場(chǎng)館服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育館、體育場(chǎng)、游泳館仍然是主要的細(xì)分市場(chǎng)，占場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的58%左右。2022年中國(guó)體育館市場(chǎng)規(guī)模約為5600億元，同比增長(zhǎng)16.7%;體育場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，同比增長(zhǎng)16.7%;游泳館市場(chǎng)規(guī)模約為2800億元，同比增長(zhǎng)16.7%。

體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商自多個(gè)收益來(lái)源產(chǎn)生收益，包括在場(chǎng)地主辦體育賽事及比賽的服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼、門(mén)票銷售、場(chǎng)地租賃、提供培訓(xùn)課程、場(chǎng)館內(nèi)產(chǎn)品銷售等。

大型演藝活動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，音樂(lè)演出、展覽、職業(yè)賽事等數(shù)量均大幅上升，有效帶動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這類體育場(chǎng)館下游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)張，促使體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)權(quán)改革進(jìn)程不斷加快，體育場(chǎng)館的投資主體和業(yè)主方越來(lái)越多元化，業(yè)態(tài)多元的綜合運(yùn)營(yíng)成為體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

體育館行業(yè)報(bào)告是從事體育館行業(yè)投資之前，對(duì)體育館行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，是體育館行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)體育館行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在體育館行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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