黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析:未來看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展

• 劉明月 2023年10月16日 來源：新浪財經(jīng) 347 15
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業(yè)內(nèi)人士依舊看好黃金工藝進步持續(xù)激發(fā)年輕消費群體悅己需求;未來看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展。

黃金珠寶首飾企業(yè)分析:未來看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士依舊看好黃金工藝進步持續(xù)激發(fā)年輕消費群體悅己需求;未來看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展。

中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國黃金消費量554.88噸，同比增長16.37%，其中黃金首飾消費量368.26噸，同比增長14.82%。另外，今年以來以人民幣計價的黃金呈現(xiàn)振蕩上揚態(tài)勢，相比海外金價有一定溢價，因此從投資屬性出發(fā)也可以理解國內(nèi)金價的熱銷與升水。

據(jù)世界黃金協(xié)會統(tǒng)計，2023年上半年全球央行黃金儲備總量約為35730.7噸，半年增加了247.8噸，盡管二季度全球央行購金量放緩至102.9噸，但上半年創(chuàng)下387噸的最高半年紀(jì)錄。具體來看，新興國家央行為黃金增持的主力軍，8月中國黃金儲備增加32.03噸達到2165.42噸，連續(xù)10個月增持。

黃金珠寶首飾市場消費群體分析

與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

珠寶首飾消費群體開始趨于年輕化，行業(yè)發(fā)展迎來新機遇。新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。

且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。

年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。

中研普華研究院出版的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

世界黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球黃金需求總量(不含場外交易)同比下降13%。其中，全球科技用金領(lǐng)域需求驟降至70噸。在金飾需求方面，一季度全球金飾消費需求表現(xiàn)較為平淡，與去年同期基本持平。

老鳳祥則推出了3D硬金和普通首飾金同等價格售賣的活動。優(yōu)惠活動推出之前，3D硬金按照計件收費，換算成克的話3D硬金價格比普通黃金要高不少。此次母親節(jié)促銷，3D硬金產(chǎn)品推出了折扣、滿減活動。

一些黃金珠寶商推出了母親節(jié)專屬優(yōu)惠活動。以老廟黃金為例，20克以上產(chǎn)品金價每克減40元，20克以下產(chǎn)品金價每克減30元。周大生等品牌優(yōu)惠后價格為504元/克(不含工本費)。前段時間優(yōu)惠后價格在530元/克左右，目前優(yōu)惠力度較大，母親節(jié)期間成交較為可觀。

經(jīng)過幾十年發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯，頭部企業(yè)競爭力不斷增長。2022年老鳳祥、中國黃金珠寶首飾相關(guān)業(yè)務(wù)收入規(guī)模分別達到503.6億元與466.9億元。

黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析

黃金消費趨勢向好離不開年輕人高漲的黃金消費熱情，據(jù)唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩個月黃金類產(chǎn)品的消費者中90后占比超過51%，其中95后消費者數(shù)量同比去年增長近30%。

對年輕人來說，黃金類產(chǎn)品具有雙重屬性，不僅能滿足他們對美的追求，還能儲蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來也緊跟消費熱點，紛紛推出年輕化、個性化的黃金類產(chǎn)品，其中潮宏基的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛。

從增長的角度看，轉(zhuǎn)運珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注，需求增長明顯，該品類銷量同比去年直接翻倍，多款轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品銷量增幅超過100%，其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運珠銷量增長超過8倍，周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運珠增長超過3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長明顯，銷量較去年增長超過50%。

黃金珠寶企業(yè)品牌層面來看，近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績均有不同程度的提升，周六福、夢金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長超過30%，六福珠寶銷量增幅達到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達7,190億元，其中黃金首飾、玉石類和鉆石類的銷售額分別達到4100億元、1470億元和820億元。

國內(nèi)主流中高端市場雖占據(jù)國內(nèi)市場主要份額，但黃金珠寶競爭相對激烈，主要品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內(nèi)資品牌中國黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基、通靈珠寶、明牌珠寶、萃華珠寶等。

展望未來，世界黃金協(xié)會發(fā)布了高級分析師賈舒暢表示，政府充分認(rèn)識到國內(nèi)經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)，因此在7月下旬宣布了刺激國內(nèi)消費的措施，并計劃對房地產(chǎn)市場實施調(diào)控政策。這些措施都有望促進經(jīng)濟復(fù)蘇，進而有利于黃金消費。

黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、市場競爭格局、標(biāo)桿黃金珠寶企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解黃金珠寶行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

《中國黃金珠寶行業(yè)研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對黃金珠寶行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

想了解更多關(guān)于黃金珠寶行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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