2023拖鞋市場深度分析：消費(fèi)者對中高檔需求所占份額逐漸增大

• 黃文玉 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 481 25
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當(dāng)今時代的拖鞋有時也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內(nèi)穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。拖鞋是我們?nèi)粘Ｉ钣闷?，基本上我國每個家庭都有拖鞋的身影，隨處可見。

拖鞋，后半截沒有鞋幫的鞋，一般在室內(nèi)穿。通常指在不傷害鞋和腳的前提下，只通過鞋或腳，或鞋和腳的方向平行于腳底的三塊突起，或是鞋底內(nèi)面所在的近似平面且與小腿軸心延長線共平面的運(yùn)動就能使鞋和腳分離的鞋，拖鞋已廣泛應(yīng)用人們的日常生活中。當(dāng)今時代的拖鞋有時也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內(nèi)穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。拖鞋是我們?nèi)粘Ｉ钣闷罚旧衔覈總€家庭都有拖鞋的身影，隨處可見。一個人一雙涼拖鞋、一雙棉拖鞋基本成為了標(biāo)配(如果是女性，可能還會有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行業(yè)的使用群體巨大，使得行業(yè)市場規(guī)模巨大。

拖鞋與一些特定地區(qū)的文化也深有關(guān)系，在許多亞洲國家，進(jìn)入屋內(nèi)一定要更換室內(nèi)拖鞋，在廁所也有專用的浴室拖鞋，而且主人與客人的拖鞋通常是有所區(qū)分的。熱帶地區(qū)國家，在戶外穿拖鞋是相當(dāng)常見的，許多在街頭工作的人們，工作裝扮也少不了一雙拖鞋，多數(shù)餐廳也不會禁止穿著拖鞋入內(nèi)。某些濱海的觀光景點也常見穿著拖鞋的觀光客，因此有些高級餐廳、服飾店或百貨精品店，會在店門上張貼“禁止穿拖鞋入內(nèi)”的標(biāo)語。在正式場合穿平底拖鞋是不合禮儀的，例如參加畢業(yè)典禮、上教堂、參觀廟宇等。

拖鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

如果說2022年是潮流拖鞋(特別是EVA一體成型運(yùn)動拖鞋)大發(fā)展的一年，那么今年的拖鞋市場無疑將繼續(xù)保持品類優(yōu)勢地位，同時也愈加競爭激烈。從各品牌的動作與市場反應(yīng)看，拖鞋鞋履正成為當(dāng)今球鞋市場的一大趨勢。

隨著世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大滑坡，國內(nèi)拖鞋市場新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競爭日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對我國拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

人字拖市場有著廣闊的前景，一雙小拖鞋就可以撬動一個大產(chǎn)業(yè)。我國晉江內(nèi)坑是拖鞋產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前登記的內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)近600家，產(chǎn)品以外貿(mào)出口為主。由于傳統(tǒng)的內(nèi)坑拖鞋企業(yè)以生產(chǎn)低附加值的一次成型拖鞋為主，產(chǎn)品零售價普遍在20元以內(nèi)，加上疫情下外貿(mào)訂單大幅減少、產(chǎn)能下降明顯、用工緊張……這對拖鞋企業(yè)面來說無疑是雪上加霜。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

技術(shù)的發(fā)展帶動了拖鞋行業(yè)的發(fā)展。制鞋業(yè)產(chǎn)生的碳足跡很大，部分原因是許多鞋件--塑料鞋底、商標(biāo)和鞋帶，都是石油產(chǎn)物，對環(huán)境的污染比較嚴(yán)重。零售初創(chuàng)公司Allbirds正在測試一種環(huán)保替代產(chǎn)品--"甜泡沫"，它是一種用甘蔗的部分原料制成的新材料。否則甘蔗就會當(dāng)作廢物被丟棄，產(chǎn)生二氧化碳進(jìn)入空氣，對地球氣候構(gòu)成影響。Allbirds公司推出一款夾趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，廣受消費(fèi)者歡迎，又起到了環(huán)保的作用。是未來拖鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。

隨著消費(fèi)能力的提高，在消費(fèi)者時尚意識和消費(fèi)水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費(fèi)者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強(qiáng)烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費(fèi)需求出現(xiàn)個性化、時尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費(fèi)者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機(jī)選擇。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末全國人口已超過141260萬人，巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證。因此，在國內(nèi)拖鞋產(chǎn)業(yè)不論是消費(fèi)還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中向上大趨勢。預(yù)計到2022年年底，產(chǎn)量將超過16億雙。

總部位于巴西的鞋類和服裝公司Alpargatas報告稱，其人字拖品牌Havaianas在2020年實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄5.47億美元的凈收益，比上一年增長6%。與此同時，Alpargatas 2020年凈收入為5.82億美元，比2019年增長2.6%。Havaianas國際銷售額比2019年增長12%，2020年凈收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.59億美元。該品牌占母公司Alpargatas銷售額的28%。其母公司在2020年第四季度實現(xiàn)了營收1.94億美元。Havaianas最大的國際市場是歐洲、美國和中國，三大市場凈收入比2019年增長21%。

拖鞋行業(yè)市場存在的問題

第一，隨著國內(nèi)拖鞋市場新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競爭日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，這是行業(yè)需要重點關(guān)注的地方。

拖鞋行業(yè)市場規(guī)模及未來投資前景分析

消費(fèi)者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強(qiáng)烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費(fèi)需求出現(xiàn)個性化、時尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費(fèi)者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機(jī)選擇。

根據(jù)360Market Updates的人字拖市場調(diào)查分析，全球人字拖市場2021年至2025年的復(fù)合年增長率為5.0%，預(yù)測2025年將達(dá)到1.271億美元。數(shù)據(jù)顯示，2017—2023年跨境電商平臺線上鞋類平均年增長比例為10%。

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  2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拖鞋市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，拖鞋企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，拖鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些拖鞋細(xì)分市場仍有...

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