拖鞋行業(yè)調(diào)研 2023中國拖鞋行業(yè)供需分析

• 黃文玉 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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拖鞋，后半截沒有鞋幫的鞋，一般在室內(nèi)穿。當(dāng)今時代的拖鞋有時也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內(nèi)穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。

如今，拖鞋正以這樣不斷挑戰(zhàn)邊界的方式，出現(xiàn)在越來越多中國消費者的鞋架上。雖然做拖鞋的品牌很多，上到迪奧、LV，下到十幾元的大路貨，再到一些此前從未涉足鞋履的襪子品牌，但實際上，國內(nèi)這一波拖鞋熱潮實際是從一個此前很少被提及的品類開始的——運動拖鞋。

拖鞋，后半截沒有鞋幫的鞋，一般在室內(nèi)穿。通常指在不傷害鞋和腳的前提下，只通過鞋或腳，或鞋和腳的方向平行于腳底的三塊突起，或是鞋底內(nèi)面所在的近似平面且與小腿軸心延長線共平面的運動就能使鞋和腳分離的鞋，拖鞋已廣泛應(yīng)用人們的日常生活中。當(dāng)今時代的拖鞋有時也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內(nèi)穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。

拖鞋行業(yè)市場供需分析

拖鞋是我們?nèi)粘Ｉ钣闷?，基本上我國每個家庭都有拖鞋的身影，隨處可見。一個人一雙涼拖鞋、一雙棉拖鞋基本成為了標(biāo)配(如果是女性，可能還會有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行業(yè)的使用群體巨大，使得行業(yè)市場規(guī)模巨大。2021年，行業(yè)市場規(guī)模將會達到319.50億元。

目前，中國有14億人口，巨大的消費基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國拖鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。目前我國低端拖鞋處于產(chǎn)能過剩的情況，高端、品牌產(chǎn)品較少，但是由于拖鞋行業(yè)門檻較低，不斷有企業(yè)進入。2021年我國拖鞋行業(yè)產(chǎn)能將會達到18.95億雙。

新冠疫情以來，Athleisure(運動休閑)風(fēng)格在全世界進一步成為潮流。居家時間的增長，讓“舒適”逐漸取代“精致”成為更多消費者的穿搭取向。再加上疫情讓人們普遍開始重新思考自己對健康的追求，“居家健身”一度成為全世界的一大消費趨勢，Peleton等明星公司在2020年市值一路飆升。作為最早提出“運動拖鞋”概念的匹克，其產(chǎn)品核心便是將匹克自主研發(fā)的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料運用于拖鞋中，解決了拖鞋難以兼顧柔軟舒適和涉水性強、透氣的問題。如今，匹克已從這一單品中受益。據(jù)懶熊體育的數(shù)據(jù)，匹克的拖鞋銷售額已接近運動鞋銷售總額的三分之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國拖鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

隨著世界經(jīng)濟出現(xiàn)大滑坡，國內(nèi)拖鞋市場新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競爭日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對我國拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

技術(shù)的發(fā)展帶動了拖鞋行業(yè)的發(fā)展。制鞋業(yè)產(chǎn)生的碳足跡很大，部分原因是許多鞋件--塑料鞋底、商標(biāo)和鞋帶，都是石油產(chǎn)物，對環(huán)境的污染比較嚴重。零售初創(chuàng)公司Allbirds正在測試一種環(huán)保替代產(chǎn)品--"甜泡沫"，它是一種用甘蔗的部分原料制成的新材料。否則甘蔗就會當(dāng)作廢物被丟棄，產(chǎn)生二氧化碳進入空氣，對地球氣候構(gòu)成影響。Allbirds公司推出一款夾趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，廣受消費者歡迎，又起到了環(huán)保的作用。是未來拖鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。

隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機選擇。

影響拖鞋行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

1、經(jīng)營理念保守，缺乏產(chǎn)業(yè)特色

我國拖鞋生產(chǎn)廠家思想上不愿冒險，滿足于能生產(chǎn)目前市場上的“大路貨”，不敢求新求異。這種狀況在我國拖鞋嚴重不足的前提下還可以延續(xù)，但從社會發(fā)展來看，這種沒有特色的產(chǎn)品肯定會在市場競爭中敗下陣來。

2、發(fā)展動力不足，專業(yè)人才奇缺

科技是第一生產(chǎn)力，一個行業(yè)要發(fā)展，必須靠高、精、尖的技術(shù)，人才的需求是第一位的。國產(chǎn)拖鞋生產(chǎn)廠家應(yīng)具備三種專業(yè)人才，第一種是研發(fā)人才，即能根據(jù)實際需要進行特種拖鞋的設(shè)計研究人才。第二種是生產(chǎn)管理人才，即能按照設(shè)計人員的意圖，組織工人保質(zhì)保量地完成生產(chǎn)任務(wù)的人才。第三種是銷售人才，即能結(jié)合我國拖鞋實際，將產(chǎn)品順利推向市場的專業(yè)人才。這也是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展源動力不足，產(chǎn)能產(chǎn)量不強的主要原因。

鞋類是全球電商市場規(guī)模非常大的一個品類，潛在商機多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球鞋類市場估計價值3819億美元，并預(yù)計在接下來的幾年中將大幅增長，到2027年將達到約5080億美元。

對大部分品牌而言，拖鞋則更像是一種品類的延展。運動拖鞋如今已經(jīng)過了新品類的紅利期，進入比拼渠道的階段，這時候，新的入局者已經(jīng)很難單靠拖鞋支撐起可觀的利潤率，相比之下，運動品牌做拖鞋的意義更像是擴大流水、跟隨市場。

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  2023-2028年中國拖鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  中研普華通過對拖鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析拖鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的拖鞋...

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