陶瓷行業(yè)市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月8日 來源：百度 237 7
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如果你想了解陶瓷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國陶瓷行業(yè)將面

陶瓷行業(yè)退潮，大量陶瓷廠正快速步入停產(chǎn)和半停產(chǎn)的狀態(tài)，部分企業(yè)已開啟躺平和退出模式，全國各大產(chǎn)區(qū)全新建設的陶瓷廠變得屈指可數(shù)。與此同時，新建、改建、擴建的生產(chǎn)線點火投產(chǎn)的消息仍不時傳來。

作為家居建材中最大的細分領域之一，陶瓷行業(yè)的價格變動一直備受市場關(guān)。尤其近幾年越來越多行業(yè)龍頭上市或籌備上市，高毛利的陶企更受資本市場青睞。

如果你想了解陶瓷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國陶瓷行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

不過，在今年房地產(chǎn)行業(yè)面臨調(diào)整的大背景下，陶瓷行業(yè)也受到?jīng)_擊。截止目前，今年已有超過40家陶企破產(chǎn)、清算或重整。同時，天然氣價格的上漲也導致陶瓷生產(chǎn)成本增加，今年行業(yè)內(nèi)已經(jīng)掀起多輪漲價潮。

去年來，伴隨著房 地 產(chǎn)市場的陣陣“雷聲”，頭部陶企不得不重新審視工程與零售渠道，開始加大對經(jīng)銷商的扶持力度，將部分產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)向零售渠道，由此進一步加劇終端市場的競爭。

有行業(yè)人士分析，陶瓷行業(yè)集中度提升是大勢所趨，那些頭部陶企手握現(xiàn)金，有規(guī)模、有實力、有品牌、有產(chǎn)能，增長速度和抗風險能力遠高于行業(yè)平均水平，但隨著頭部陶企工程渠道的變化，給予了腰部及腰部以下的陶瓷企業(yè)更充足的喘息與調(diào)整時間，行業(yè)集中度的提升速度或許將比曾經(jīng)預料中的要慢。

這些年來，壓機、窯爐、制粉、打印、拋光、磨邊、檢測、包裝、倉儲、搬運等設備不斷推陳出新，綜觀其技術(shù)迭代與工藝更新，綠色化、數(shù)字化、智能化無疑是其最主要的變化和趨勢。

2021年5月，國家發(fā)改委出臺《關(guān)于加強高耗能、高排放建設項目生態(tài)環(huán)境源頭防控的指導意見》，陶瓷行業(yè)被正式列入“兩高”行業(yè)。同年9月，國家出臺了《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》，明確要求“堅決管控高能耗高排放項目”。

進入21世紀以來，我國的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長，我國的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國。雖然中國是全球第一的陶瓷生產(chǎn)大國，但陶瓷行業(yè)整體效率仍然偏低，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，缺乏品牌意識等問題長期存在。與發(fā)達國家相比，我國陶瓷市場集中度低，較多企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)與設備較為落后，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品還需依靠進口。

中國是全球最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費國與出口國。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球陶瓷磚產(chǎn)量183.39億㎡，而中國陶瓷磚產(chǎn)量為88.63億㎡，占比48.3%。盡管有新冠疫情、房地產(chǎn)等多因素影響，行業(yè)對產(chǎn)能擴張的熱情并未因此減弱，在2021年，大型陶企投資、擴產(chǎn)消息不斷。2022年，陶瓷行業(yè)的并購案例只會有增無減。未來的行業(yè)，品牌集中度將加速提升，強者恒強的馬太效應將繼續(xù)增強。

在雙碳、雙控政策目標下，建筑陶瓷行業(yè)往低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢越來越明顯，推進綠色制造、研發(fā)綠色產(chǎn)品、優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)、合理布局產(chǎn)能等正成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，從而加劇了強者愈強的馬太效應，能源、資源將進一步向頭部企業(yè)靠攏，深耕品牌建設的企業(yè)對技術(shù)的投入力度持續(xù)加大，持續(xù)加大綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟的比重，增強企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力，進一步推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度不斷提高。

過往數(shù)十年中，中國建陶的發(fā)展呈現(xiàn)出大規(guī)模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行業(yè)具有龍頭地位，而佛山更是中國陶瓷行業(yè)的代表地區(qū)。然而在“雙碳”、“雙控”政策背景下，受到房地產(chǎn)下行、內(nèi)需飽和、成本增加等一系列因素疊加，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競爭更加激烈，產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力將加速淘汰落后產(chǎn)能。同時，在后疫情時代，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)“大行業(yè)、小公司”的局面或?qū)⒈淮蚱?，行業(yè)正在從過去的粗放式發(fā)展向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展方向良性轉(zhuǎn)變。

近幾年，陶瓷行業(yè)進入洗牌的“深水期”，產(chǎn)能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產(chǎn)線的擴張，加快了行業(yè)內(nèi)的收購、并購潮。

生一爐火、燒一壺茶、放兩把干果、烤幾顆橘子，與三五個好友圍爐而坐，喝茶談天烤火……這個冬天，脫胎于我國傳統(tǒng)民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現(xiàn)象級的消費熱點。新的消費方式、消費場景也給陶瓷產(chǎn)業(yè)添了一把火。

相比水泥、玻璃、鋼鐵等建材行業(yè)，陶瓷行業(yè)的環(huán)保治理相對較晚，設備也比較簡單。近年來，許多其它行業(yè)環(huán)保治理領域的新工藝、新技術(shù)、新裝備被不斷引入陶瓷行業(yè)，企業(yè)只要愿意整治，舍得投入，其廢氣、廢水、廢渣，基本上都可以得到有效整治，完全可以實現(xiàn)綠色工廠、綠色制造。

在這方面，蒙娜麗莎、馬可波羅、新明珠、東鵬、簡一等一批頭部企業(yè)，已為行業(yè)樹立了一個個綠色制造的樣板工廠。許多產(chǎn)區(qū)早已完成了“煤改氣”，通過清潔能源的置換，大幅降低了陶瓷廠的廢氣排放，有效改善了廠容廠貌和作業(yè)環(huán)境，一大批綠色工廠、綠色示范生產(chǎn)線紛紛涌現(xiàn)。

今年以來，受國際局勢、疫情等因素影響，以外貿(mào)出口為主的德化陶瓷也遭遇了一個“寒冬”。按以往經(jīng)驗，每年第四季度訂單量應處全年低位，但隨著“圍爐煮茶”熱度提升，德化大部分陶瓷企業(yè)今年第四季度內(nèi)銷訂單量大幅上漲。

陶瓷行業(yè)市場機遇分析

隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發(fā)達國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移技術(shù)和產(chǎn)能，世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。同時，在全球陶瓷市場上，國際陶瓷市場呈現(xiàn)出市場需求多元化、個性化的特點。

數(shù)字化的意義，在于將陶瓷企業(yè)人貨場、產(chǎn)供銷的各個端口拉通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)對接與共享，最終達到提升效率、降低成本的目的。

在這個過程中，企業(yè)要根據(jù)自己的業(yè)務流程和運營邏輯重新建模，在實現(xiàn)各版塊業(yè)務數(shù)字化的同時，還要考慮到企業(yè)各管理軟件的兼容性，如果沒有良好的基礎和正確的路徑，短期內(nèi)很難見到效益，這也是許多企業(yè)數(shù)字化只能停留在大屏幕報表顯示而無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和數(shù)字效益的根本所在。

事實上，除了陶企大力推動數(shù)字化，上游裝備企業(yè)更是數(shù)字化的主力軍，越來越多的設備在實現(xiàn)自動化、智能化的同時，具備了生產(chǎn)過程數(shù)據(jù)信息的現(xiàn)場采集和端口輸出，并且各裝備、各系統(tǒng)之間的兼容也得到有效改進。

2023年，將是行業(yè)的另一個巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場正日漸恢復。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業(yè)觸底反彈的可能性增大。當然，我們也應該清醒地認識到，行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾將進一步加劇，市場需求下滑的趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。

欲了解更多關(guān)于陶瓷行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  進入21世紀以來，我國的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長，我國的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國。雖...

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