2023年玉器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 25歲-34歲年齡段的用戶群體是線上翡翠消費(fèi)的主力軍

• 陳觀秋 2023年9月20日 來源：東方網(wǎng) 百度 1094 70
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年輕群體，是中國翡翠市場近年來的新的消費(fèi)力量?！?021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，25歲-34歲年齡段的用戶群體是線上翡翠消費(fèi)的主力軍，占到了線上翡翠總消費(fèi)人數(shù)的44%。

自古以來，玉被人們奉為美好之物，君子以玉自勉品德的崇高，美人以玉昭示自身的純潔。我國歷代君王如秦始皇、宋高宗、清乾隆等都是玉器的大收藏家。從拍賣成交記錄分析,玉器成交價也是屢屢創(chuàng)新高。對玉器的收藏、拍賣產(chǎn)生了重要影響。玉器行業(yè)經(jīng)過幾十年的野蠻生長，如今已悄然進(jìn)入一個全新的時代。

2022年，中國玉石產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到1470億元

翡翠玉石行業(yè)是一個古老和傳統(tǒng)的行業(yè)，但現(xiàn)在，這個行業(yè)正在向大眾化、現(xiàn)代化、年輕化快速轉(zhuǎn)型，其市場也在不斷變大?！?021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，從2020年開始，翡翠玉石正式超過鉆石，成為中國第二大珠寶消費(fèi)品類，僅次于黃金。據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年，中國玉石產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到1470億元，同比增長15%。

玉器，即使用天然玉石加工制成的器物。中國早在八千多年前就有了玉器，并不間斷地延續(xù)到現(xiàn)在。玉器的出現(xiàn)是遠(yuǎn)古石器的延續(xù)與創(chuàng)新。

玉器與石器的區(qū)別在于質(zhì)地和加工方式的不同。未經(jīng)人加工過的天然玉石是玉料，凡美石制品均在玉器的范圍。但美石的玉多為交織結(jié)構(gòu)的透閃石和陽起石，不同于可以敲擊成形的石料。因此古玉器的出現(xiàn)，在于新石器時期晚期的中華古人創(chuàng)造了使用解玉砂琢碾加工玉石的方法。

古玉器是人類古代文明里中華文明所獨(dú)有的器物。因古代碾法已經(jīng)失傳，以加工方式區(qū)分，用碾法制作的玉器均為古玉器，而凡使用電動金剛工具等現(xiàn)代技術(shù)加工的玉器稱為新玉。中國玉器自史前出現(xiàn)起，即是最高規(guī)格的器物，主要用作禮器和配飾。有祭祀天的玉璧，祭祀地的玉琮，有祭祀四方的圭、璋、琥、璜。史前典型的玉器見于紅山文化和良渚文化等。

玉器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)代玉飾的品種款式多種多樣，有：各玉珠串、各玉手鐲、各玉發(fā)夾、翡翠掛件、套裝飾品、各玉戒指、金鑲玉品、各玉腰帶等琳瑯滿目，除岫玉、瑪瑙、密玉等玉料外，還采用翡翠、青金、雞肝石、孔雀石、東陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木變石等等玉石原料。規(guī)格款式不斷翻新，單珠串就有平串、寶塔串、花色串、異形串、隨形串等等。這些珠寶玉飾通過精心的佩戴，會給人們的生活、衣飾起到珠聯(lián)璧合的效果。

翡翠的產(chǎn)地在緬甸，但是其主要市場卻在中國，每年有90%以上的翡翠原料由中國內(nèi)地買家買走，占比80%以上的首飾、擺件等翡翠制成品的加工在中國完成，翡翠首飾的主要消費(fèi)市場也在中國內(nèi)地和香港，中國是全球最主要的高檔翡翠市場。

翡翠有著天然形成的多晶體結(jié)構(gòu)，俗話說，“無棉不成玉，無棉不翡翠”，也就是說，大部分翡翠成品會存在棉線、色線、晶體紋等特性，它們在一般情況下并不會對翡翠的價值有重大影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年玉器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

在翡翠行業(yè)，線上和線下的銷售模式有很大的不同。

首先，線下銷售大多數(shù)時候是一對一服務(wù)，客戶會在現(xiàn)場品鑒貨品，與商家交流。在這種氛圍中，雙方更容易進(jìn)入深度的溝通，相互建立信任感。而在線上銷售則是一位主播同時服務(wù)幾十、上百名客戶，盡管效率大大提升，但因為要同時承接更多人的需求，銷售難度和挑戰(zhàn)也會提升。

在珠寶玉石電商直播方面，抖音電商平臺也會在特定活動中為商家提供流量扶持，如抖音電商面向翡翠玉石行業(yè)打造了品類專項IP“玉出抖in”，推出了“玉見源起-尋玉中國”“玉見國潮”等系列活動，品類覆蓋翡翠、和田玉、瑪瑙、琥珀蜜蠟等。

在電商模式中，彰顯平臺競爭力的關(guān)鍵，就是品控。為了保障消費(fèi)者權(quán)益，同時讓商家有序經(jīng)營，抖音電商QIC質(zhì)檢中心也發(fā)揮監(jiān)督作用，要求進(jìn)入QIC質(zhì)檢中心的商家所出售的珠寶類商品進(jìn)行質(zhì)檢后才能發(fā)貨。在售后方面，如果消費(fèi)者購買的珠寶類商品是假貨，抖音電商會按照“假一賠四”的原則讓商家進(jìn)行賠償，還不斷優(yōu)化運(yùn)費(fèi)險、極速退款等服務(wù)，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)平臺生態(tài)。

年輕群體，是中國翡翠市場近年來的新的消費(fèi)力量?！?021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，25歲-34歲年齡段的用戶群體是線上翡翠消費(fèi)的主力軍，占到了線上翡翠總消費(fèi)人數(shù)的44%。

珠寶定制需求旺盛。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的欣賞水平也在逐步上升，國人對珠寶藝術(shù)認(rèn)知在提升，個性化、藝術(shù)性，帶有東方文化的珠寶設(shè)計作品將有很大的市場。

報告對中國玉器行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國玉器行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多玉器行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年玉器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2023-2028年玉器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  玉器，即使用天然玉石加工制成的器物。中國早在八千多年前就有了玉器，并不間斷地延續(xù)到現(xiàn)在。玉器的出現(xiàn)是遠(yuǎn)古石器的延續(xù)與創(chuàng)新。玉器與石器的區(qū)別在于質(zhì)地和加工方式的不同。未經(jīng)人加工過的天...

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