中國香水市場依然取得10.6%的增速 仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力

• 李波 2023年6月29日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 969 61
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據(jù)悉，當前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴峻的考驗，香水自然也不例外。其中，原材料產量受限、供應鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對中國乃至世界的香水行業(yè)都是嚴峻的挑戰(zhàn)。

香水行業(yè)市場前景怎么樣?

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

據(jù)悉，當前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴峻的考驗，香水自然也不例外。其中，原材料產量受限、供應鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對中國乃至世界的香水行業(yè)都是嚴峻的挑戰(zhàn)。

不過，在穎通集團高級副總裁林荊看來，盡管一定程度的經(jīng)濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。

事實上，多年來，中國香水市場增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負增長的情況下，中國香水市場依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長。

由于疫情波動，預計2022年中國香水市場全年零售額增速特出現(xiàn)放級達象，但仍明顯高于全球市場。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

2023香水市場現(xiàn)狀分析

2011-2016年，由于使用香氛在國內還未形成普遍的消費習慣，故市場規(guī)模相比其他日化類較低。

但是，2016年后，隨著中產階級人口逐漸增多，香氛產品作為能夠襯托出生活品質的產品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。

與此同時，在個性化的當下，氣味個性化成為了消費者展現(xiàn)自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2022年我國香氛市場規(guī)模達到了174.3億元，同比增長23.68%。

2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

由于國內對香氛消費理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對有限，占據(jù)國內絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國內香水銷售企業(yè)排名前二十中中國企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

白皮書指出，就國內香水市場而言，目前國際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強勁、增幅明顯。

化妝品在線數(shù)據(jù)顯示，2021年，沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內的沙龍香水品牌銷量增幅均高達100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業(yè)績增幅更是高達800%以上。

從行業(yè)特點來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。

另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。

近一年內新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業(yè)占比最多，達51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟”之所以在近年來進入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉變以及文化自信提升三大因素決定的。

尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產業(yè)賽道的升溫奠定了基礎。

在人口結構快速變遷的背景下，“Z世代”作為當下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。

具備經(jīng)濟基礎的“Z世代”倡導“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護膚產品有25%的女人有使用習慣，可想而知，中國的香水市場將進入一個膨脹發(fā)展階段，但頭部品牌還未出現(xiàn)。

在中國，香氛香水品類尤其是高端香水賽道如今迎來了眾多機會。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場高速增長的一個縮影。

香水產品整體從B端流通向C端，產業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業(yè)再對香原料進行研發(fā)、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產企業(yè)提供相關制香設備;

中游的品牌除了加工、生產，或者委托代加工廠進行生產外，還會承擔新產品的研發(fā)設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務。

2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速;2021年，中國香水市場迎來爆發(fā)，增速高達38.7%;

2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增速放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

由于中國香水市場的滲透率僅5%，與發(fā)達國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對的課題。

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務新興消費群體和滿足消費者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢。

同時，隨著消費者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對老齡消費者的需求，調整產品結構，提高產品品質。

此外，隨著電子商務的普及，香水行業(yè)也將加強其在線營銷，加強與用戶的互動，提高產品的可接受性和競爭力。

和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

市場的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。

香水行業(yè)市場前景分析

后疫情時代下香水市場的現(xiàn)狀及未來等情況時，穎通集團首席運營官王巍表示，目前國際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

針對不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅持在產品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

2025年，中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業(yè)注冊量已接近3000家。

即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍海，美妝巨頭們接連引進旗下香氛品牌。

數(shù)據(jù)顯示,在未來5年,中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

隨著經(jīng)濟發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市場持續(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。

欲了解更多關于香水行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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