國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng) 國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大

• 李波 2023年9月5日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1161 75
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伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費(fèi)者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費(fèi)者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關(guān)筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細(xì)分市場，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊。

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護(hù)、護(hù)膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細(xì)分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節(jié)，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析

潤唇膏有固體和液體兩種狀態(tài)的，可根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行選擇。但是購買潤唇膏，尤其是網(wǎng)上購物，一定要看清產(chǎn)品品牌和成分，重視口碑效應(yīng)。

對于唇部產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者的訴求多集中在保濕、補(bǔ)水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。

同時(shí)，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價(jià)格普遍偏低，因此消費(fèi)者在選購時(shí)對于價(jià)格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強(qiáng)，使用體驗(yàn)更好(更有技術(shù)含量)，誰就更勝一籌。

通過品牌喜好分布的調(diào)查我們得知消費(fèi)者偏好使用的潤唇膏品牌主要集中為曼秀雷敦(50.2%)、美寶蓮(23.4%)、歐萊雅(19.4%)，且占總數(shù)的比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其余品牌，這些進(jìn)口品牌的產(chǎn)品大部分都是在國內(nèi)生產(chǎn)。

而其余被提及的潤唇膏品牌當(dāng)中，大部分也屬于進(jìn)口品牌，僅有百雀羚(6.2%)，草木之心(0.8%)，阿芙(0.6%)，彼麗(中國臺灣)(0.4%)為國產(chǎn)品牌或中外合資品牌，且占比都偏低。

粉底液行業(yè)市場分析：國產(chǎn)品牌在美妝市場中有較大的進(jìn)步

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細(xì)分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費(fèi)者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等。

可以看出，粉底液銷額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。

如今國產(chǎn)品牌在美妝市場中也有較大的進(jìn)步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產(chǎn)品牌也有上榜。

目前，國內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內(nèi)品牌為主。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進(jìn)人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費(fèi)者的需求。

未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。

植物類原料備案數(shù)量明顯增長

7月19日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部三大部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023—2024年)》(以下簡稱《方案》)的通知。

《方案》顯示，2022年輕工業(yè)增加值占全部工業(yè)的16.2%，2023—2024年主要目標(biāo)為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術(shù)，推進(jìn)特色植物原料的創(chuàng)新開發(fā)與活性原料的規(guī)?；?，是當(dāng)前原料端口需要推進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)。”

《方案》中還提出，要加強(qiáng)特色植物原料開發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)活性原料生物制造規(guī)?；a(chǎn)，加大在食品、化妝品等行業(yè)的應(yīng)用。

2021年至今，化妝品原料備案數(shù)為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學(xué)原料、植物原料、生物技術(shù)原料三大類別。其中化學(xué)原料占比最高，達(dá)48款。生物技術(shù)原料和植物原料數(shù)量相當(dāng)，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過去兩年之和。而美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個(gè)。七年間，應(yīng)用在化妝品的成分?jǐn)?shù)量在不斷增加，截至2022年末達(dá)3271個(gè)，應(yīng)用率接近70%。

在同一時(shí)期備案的生物技術(shù)原料中，部分原料來源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細(xì)胞和發(fā)酵產(chǎn)物，2022年—2023年期間備案數(shù)量較多。

在政策方面，我國一直在政策上給予特色植物原料研發(fā)相應(yīng)支持。例如，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中明確提到鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。

此后，廣東省、上海市、山東省相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)開發(fā)特色植物資源，建立相應(yīng)研究開發(fā)體系。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉底液市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，粉底液行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些粉底液細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對粉底液行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;

明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出粉底液行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多粉底液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉底液市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，粉底液行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些粉底液細(xì)分...

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