2023襯衫行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 392 19
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襯衫是一種穿在內(nèi)外上衣之間、也可單獨(dú)穿用的上衣，男襯衫通常胸前有口袋，袖口有袖頭。 中國周代已有襯衫，稱中衣，后稱中單。漢代稱近身的衫為廁牏。宋代已用襯衫之名。現(xiàn)稱之為中式襯衫。

襯衫是一種穿在內(nèi)外上衣之間、也可單獨(dú)穿用的上衣，男襯衫通常胸前有口袋，袖口有袖頭。 中國周代已有襯衫，稱中衣，后稱中單。漢代稱近身的衫為廁牏。宋代已用襯衫之名?，F(xiàn)稱之為中式襯衫。

當(dāng)下中國服裝行業(yè)整體處于飽和過剩狀態(tài)，但男裝襯衫類目仍存在空白。隨著男性審美和消費(fèi)意識(shí)的提高，用戶更趨向于定制化、個(gè)性化，相較國外品牌，國產(chǎn)男裝襯衫品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)單調(diào)，不符合中國男士穿著習(xí)慣，存在諸多痛點(diǎn)，國內(nèi)男裝襯衫市場急需新鮮血液為行業(yè)注入新活力。

襯衫產(chǎn)業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，中國規(guī)模以上企業(yè)襯衫產(chǎn)量整體呈下降態(tài)勢，走勢與服裝產(chǎn)量走勢基本保持一致。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降8.2%，增速比2022年同期下滑12.6個(gè)百分點(diǎn)。6月規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降6.9%，降幅比5月加深0.6個(gè)百分點(diǎn)。1-6月規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量96.3億件，同比下降7.84%，降幅比2022年同期加深6.36個(gè)百分點(diǎn)，比1-5月加深5.93個(gè)百分點(diǎn)。

從細(xì)分品類看，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量34.29億件，同比下降9.92%，比2022年同期下滑6.95個(gè)百分點(diǎn)，其中羽絨服裝、西服套裝、襯衫產(chǎn)量同比分別下降28.76%、8.23%、8.73%，比2022年同期分別下滑38.42、16.04、9.98個(gè)百分點(diǎn);針織服裝產(chǎn)量62.02億件，同比下降6.65%，比2022年同期下滑6.09個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國襯衫行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

從企業(yè)分布來看，我國襯衫行業(yè)競爭非常激烈，目前國內(nèi)襯衫市場上企業(yè)數(shù)量眾多。中國服裝行業(yè)規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)有海瀾之家、太平鳥、九牧王等;其中海瀾之家2020年襯衫產(chǎn)量為1427.78萬件，太平鳥襯衫產(chǎn)量為252.01萬件，九牧王襯衫產(chǎn)量為141.11萬件，雅戈?duì)栆r衫產(chǎn)量為558.63萬件，紅豆股份襯衫產(chǎn)量為267.62萬件。

目前國內(nèi)襯衫行業(yè)發(fā)展速度較快，國際知名度逐漸提升。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國襯衫行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到5240億，行業(yè)增速較快，但男裝襯衫依舊存在痛點(diǎn)。

在 2007 年至 2020 年間，男士外衣市場占整個(gè)中國男裝市場的比例均保持在80%以上，其中，西裝占比維持24%左右，襯衫所在的恤衫類占比22%左右，是前二品類。為了適應(yīng)正式場合，筆挺有型的襯衫往往會(huì)成為首選，但是這就意味著材質(zhì)較為硬挺，穿起來有厚重的約束。并且，易皺性意味著它通常需要熨斗或者掛燙機(jī)“搭配使用”，版型不合身、透氣性差又影響穿著體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)穿襯衫的男士平均每天頻繁整理衣服下擺3次，過多前傾動(dòng)作，易使襯衫下擺露出;國內(nèi)30歲以上男性平均身高僅166.7，褲子難合身;60%的男性買完襯衫會(huì)回去改，影響襯衫版型美觀等。

襯衫行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

我國作為服裝出口大國，襯衫作為重要的出口服裝品類，近年來出口量逐年下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國襯衫出口量為4.06億件，同比增長13.92%，進(jìn)口量為0.19億件，同比增長0.54%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國襯衫出口金額為26.99億美元，同比增長25.30%，進(jìn)口金額為4.92億美元，同比增長54.59%。從我國襯衫進(jìn)口來源地進(jìn)口量分布來看，越南與孟加拉國是我國襯衫主要進(jìn)口來源地。

2023襯衫行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

隨著5G，人工智能，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新科技應(yīng)用開始走進(jìn)生活，與之相伴的“新消費(fèi)”、“新零售”等新興經(jīng)濟(jì)崛起，標(biāo)志著一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代的到來。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額227587.6億元，同比增長8.2%，增速比1-3月加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)5016.7億元，同比增長15.5%，增速比1-3月加快4.1個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)方式加速轉(zhuǎn)變、物流迅速恢復(fù)、市場持續(xù)下沉等有利因素的支撐下，服裝線上零售增長明顯加快。1-6月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長13.3%，增速比2022年全年加快9.8個(gè)百分點(diǎn)，比1-3月加快4.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)穿類商品網(wǎng)上零售增速明顯快于吃類和用類商品，吃類和用類商品的網(wǎng)上零售額增速分別為8.9%和10.3%。

近年來由于高端襯衫的生產(chǎn)過程耗時(shí)耗力，國內(nèi)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面缺乏突破。襯衫老羅積極尋求創(chuàng)新，緩解國產(chǎn)男裝襯衫行業(yè)困境。2021年，襯衫老羅依靠電商直播一舉成為抖音男裝襯衫品類新星;2022年，品牌銷售額突破3億元;截至目前，2023年的銷售額已超去年整年，增速迅猛。

如今國內(nèi)男裝襯衫行業(yè)正尋求新的變局，企業(yè)想要取得長足的發(fā)展，就必須擁有自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。而專家品牌，作為一種獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可和實(shí)踐。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及襯衫專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國襯衫行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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