沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯 香氛市場整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢

• 黃江 2023年8月30日 來源：東方財富 913 57
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近年來，消費(fèi)者用香行為也有了新的變化。凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰指出，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價值與全渠道信息觸點(diǎn)五個方面。

國家統(tǒng)計局發(fā)布2023年1-6月社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，上半年化妝品零售總額為2071億元，同比增長8.6%。

中國香文化源遠(yuǎn)流長，但由于技術(shù)提取、政治等因素的影響，逐漸落后于國外。香氛市場長期被國際高端品牌主導(dǎo)，近年來隨著國潮崛起，國人的文化自信增強(qiáng)，越來越多年輕人喜歡買“中國品牌”，在香氛中融入中國特色，成為國內(nèi)香氛品牌突圍的有利武器。

洞察到這一趨勢的拉芳，在深耕洗護(hù)產(chǎn)品功效的同時，更加注重消費(fèi)者的香氣體驗(yàn)。拉芳的洗護(hù)產(chǎn)品，從誕生伊始，就在國人腦海里留下了極強(qiáng)的香氛記憶。提及拉芳，不少消費(fèi)者對香味念念不忘，表示“很好聞”“很舒服”“是記憶中的味道”“可以留香好幾天”。

成立香氛中心，與徳之馨徳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獲取全球范圍的頂尖香型原料和采香、調(diào)香工藝，研發(fā)適合中國消費(fèi)者的香型，從功效、成分、香氛體驗(yàn)各方面齊發(fā)力，為消費(fèi)者“創(chuàng)造中國秀發(fā)之美”，這也是拉芳踐行“愛，讓生活更美”品牌理念的重要舉措。

2023中國香氛行業(yè)發(fā)展趨勢和未來方向

化妝品在線數(shù)據(jù)顯示，2021年，沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內(nèi)的沙龍香水品牌銷量增幅均高達(dá)100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業(yè)績增幅更是高達(dá)800%以上。

與此同時，本土香氛企業(yè)增多，市場份額加速增長，且隨著“字節(jié)跳動”等大廠和“HARMAY”等美妝集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，中國品牌香水2020年-2022年7月在淘寶+天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個國內(nèi)香水市場的22%左右。

從C端來看，近年來，消費(fèi)者用香行為也有了新的變化。凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰指出，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價值與全渠道信息觸點(diǎn)五個方面。

而基于上述變化，談及后疫情時代下香水市場的現(xiàn)狀及未來等情況時，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍表示，目前國際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版香薰產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

氛市場的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升?！熬蛹蚁惴帐褂玫膱鼍耙渤蔀榱讼戕故袌霭l(fā)展的主要驅(qū)動力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。”

盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。

事實(shí)上，多年來，中國香水市場增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負(fù)增長的情況下，中國香水市場依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長。由于疫情波動，預(yù)計2022年中國香水市場全年零售額增速特出現(xiàn)放級達(dá)象，但仍明顯高于全球市場。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。預(yù)計到2026年，整體中國市場的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

就國內(nèi)香水市場而言，目前國際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁、增幅明顯。

小眾定制香氛消費(fèi)持續(xù)增長

2021年中國香水香氛市場規(guī)模達(dá)136億元人民幣，同比增長24.8%，預(yù)計2025年將達(dá)300億元人民幣，這一數(shù)字是全球市場增速的3倍。中國“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場發(fā)展勢頭迅猛。

Z世代消費(fèi)心理主導(dǎo)下，更多元、更具藝術(shù)審美情趣的國產(chǎn)小眾香水在一片大牌大眾香水的紅海中逐漸找到了立足之地，受到追求個性表達(dá)的年輕群體擁躉。CBNData發(fā)布的《2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報告》(以下簡稱《經(jīng)濟(jì)報告》)指出，年輕人對香水香調(diào)的選擇越來越豐富，小眾定制香氛消費(fèi)也持續(xù)增長。

這一明顯趨勢讓越來越多的本土品牌涌入該賽道。比如定位為國潮香水的野獸青年等，連大廠——字節(jié)跳動也推出香氛品牌Emotif，試圖融合音樂和氣味，打造年輕人喜歡的“氣味”。據(jù)《研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國香水香氛企業(yè)注冊量超2200家，連續(xù)五年注冊量超過200家。

資本也看到了這片香氣勃發(fā)的市場——2019年以來，本土香水香氛品牌陸續(xù)獲得融資;2020年，多個國產(chǎn)香水香氛品牌已完成千萬級融資，其中成立于2019年的觀夏，2021年商品交易總額已過億元，高端香氛品牌聞獻(xiàn)分別在2021年和2022年獲得了千萬元融資。

《2023-2028年版香薰產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版香薰產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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