海外市場(chǎng)成短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)點(diǎn) 短視頻進(jìn)入新一輪商業(yè)化生產(chǎn)周期

• 黃江 2023年8月14日 來(lái)源：東方財(cái)富 207 5
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目前以抖音快手為代表的直播短視頻平臺(tái)，以及B站這樣的中長(zhǎng)視頻PUGV社區(qū)，產(chǎn)出的各類(lèi)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)視聽(tīng)市場(chǎng)的主力軍之一，他們對(duì)不同商業(yè)化模式的探索，以及相應(yīng)工具的持續(xù)升級(jí)，也在推動(dòng)視頻創(chuàng)作市場(chǎng)進(jìn)入新的生產(chǎn)周期。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)趨緩，海外市場(chǎng)則成為視頻平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

海外市場(chǎng)成短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)點(diǎn)

受益于海外業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)全球總營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)38%的增長(zhǎng)，達(dá)到了850億美元。除TikTok外，字節(jié)跳動(dòng)的海外業(yè)務(wù)包括游戲、企業(yè)服務(wù)等，有消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)2022年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到160億美元。但官方并未公開(kāi)該數(shù)據(jù)。

TikTok營(yíng)收增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力在于北美廣告線上化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)帶來(lái)紅利;TikTok廣告完成多元化布局，同時(shí)包括紅人營(yíng)銷(xiāo)、音視頻、直播等有強(qiáng)互動(dòng)性質(zhì)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)繼續(xù)被看好，對(duì)廣告主有相當(dāng)吸引力;TikTok擁有突出的應(yīng)對(duì)監(jiān)管能力，隱私新政為其帶來(lái)新的機(jī)遇;橫向?qū)Ρ绕渌脚_(tái)，TikTok廣告商業(yè)化仍在早期階段，前期廣告建設(shè)有望在2023年之后步入收獲期。

相對(duì)于字節(jié)，快手的海外業(yè)務(wù)還處于起步階段。其2023年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手一季度海外業(yè)務(wù)收入3.38億元，較去年四季度的2.84 億元增長(zhǎng)19%。雖然快手海外營(yíng)收整體規(guī)模尚小，但已連續(xù)四個(gè)季度處于正向增長(zhǎng)當(dāng)中，該季度海外業(yè)務(wù)在集團(tuán)總貢獻(xiàn)收入中占比1.3%。

快手海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)調(diào)整，過(guò)去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻東南亞市場(chǎng)，在北美市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)Zynn，幾大團(tuán)隊(duì)各自為戰(zhàn)。

短視頻直播創(chuàng)作者成為新職業(yè)群體

當(dāng)前以快手為代表的短視頻創(chuàng)作與直播已成為數(shù)字化消費(fèi)的重要形式，在新服務(wù)形態(tài)中發(fā)揮著重要作用。2019年開(kāi)始，人社部門(mén)陸續(xù)接納了全媒體運(yùn)營(yíng)師、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師等新職業(yè)。廣義上講，短視頻直播創(chuàng)作者群體已成為新職業(yè)從業(yè)人員，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能。

短視頻直播創(chuàng)作者成為新職業(yè)的大趨勢(shì)下，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師歐陽(yáng)日輝觀察到，越來(lái)越多的新青年群體正通過(guò)短視頻直播平臺(tái)進(jìn)行就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，不斷拓寬職業(yè)路徑。

快手三農(nóng)創(chuàng)作者水稻一朵er分享了她在農(nóng)資水稻類(lèi)目下的新職業(yè)經(jīng)驗(yàn)。大學(xué)畢業(yè)后，她從線下的水稻研究所，走進(jìn)短視頻和直播間，用自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)幫農(nóng)民解決水稻種植問(wèn)題，收獲了近百萬(wàn)粉絲，創(chuàng)立的科技農(nóng)業(yè)公司5年時(shí)間獲得了大發(fā)展，“以前我擔(dān)心作為東三省地區(qū)農(nóng)資水稻類(lèi)目下的一名主播市場(chǎng)太小，后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)，再小的垂類(lèi)只要能深耕做透市場(chǎng)，你完全能野蠻生長(zhǎng)。”

歐陽(yáng)日輝的判斷是，掌握數(shù)字技能、具備良好數(shù)字素養(yǎng)的年輕人，正在迅速抓住短視頻和直播帶來(lái)的新職業(yè)機(jī)會(huì)，快手成為他們提升數(shù)字素養(yǎng)與職業(yè)技能的學(xué)習(xí)平臺(tái)、實(shí)踐平臺(tái)和創(chuàng)新平臺(tái)。

快手市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳思諾則用“更真實(shí)更人格化”、“更垂直細(xì)分化”、“ 更強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意制作能力”來(lái)定義短視頻直播創(chuàng)作者的發(fā)展趨勢(shì)。她指出，經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，短視頻直播平臺(tái)越來(lái)越能承載更多復(fù)雜的生態(tài)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

第三方報(bào)告顯示，截至2022年底，快手平臺(tái)全生態(tài)共帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3621萬(wàn)個(gè)，直接或間接帶動(dòng)了92個(gè)數(shù)字化新職業(yè)。

2023年以來(lái)，隨著短視頻直播生態(tài)與產(chǎn)業(yè)深入融合，更多新業(yè)態(tài)和新職業(yè)不斷成長(zhǎng)?！岸桃曨l和直播平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以增強(qiáng)數(shù)字時(shí)代創(chuàng)業(yè)的就業(yè)倍增效應(yīng)?！标惱钕璞硎尽?/p>

快手市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳思諾解釋?zhuān)脚_(tái)會(huì)更多“關(guān)注用戶(hù)需求”，各行各業(yè)創(chuàng)作者和用戶(hù)在社區(qū)里形成信任關(guān)系，更容易長(zhǎng)出服務(wù)、交易等新業(yè)態(tài)，平臺(tái)在觀察和挖掘之后，會(huì)思考如何幫助他們發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

短視頻進(jìn)入新一輪商業(yè)化生產(chǎn)周期

目前以抖音快手為代表的直播短視頻平臺(tái)，以及B站這樣的中長(zhǎng)視頻PUGV社區(qū)，產(chǎn)出的各類(lèi)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)視聽(tīng)市場(chǎng)的主力軍之一，他們對(duì)不同商業(yè)化模式的探索，以及相應(yīng)工具的持續(xù)升級(jí)，也在推動(dòng)視頻創(chuàng)作市場(chǎng)進(jìn)入新的生產(chǎn)周期。

今年以來(lái)，視頻自媒體的收入問(wèn)題幾次沖上熱搜，部分博主稱(chēng)收入降低宣布停更，不同平臺(tái)的變現(xiàn)途徑和平臺(tái)的激勵(lì)政策，也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其中快手、B站和抖音是觀眾和創(chuàng)作者最多的三個(gè)平臺(tái)，三家的風(fēng)格也有著較大的區(qū)別。

其中，快手的直播電商起步最早，從私域流量起家的快手近年來(lái)重點(diǎn)扶持中部、腰部主播，幫助他們通過(guò)直播帶貨獲得收入。

此前UP主主要靠?jī)?nèi)容植入廣告，即“接商單”以及平臺(tái)的流量激勵(lì)金獲得收入。今年B站調(diào)整了流量獎(jiǎng)勵(lì)金計(jì)劃，平臺(tái)的分成降低，因此一些接商單難度大，廣告客戶(hù)少的內(nèi)容領(lǐng)域，出現(xiàn)了全職UP主難以繼續(xù)全職做視頻的情況。今年B站在618期間讓一些頭部UP主嘗試直播帶貨，如寶劍嫂，王師傅和小毛毛等，而此前已經(jīng)多次帶火的家居區(qū)UP主Mr迷瞪，已經(jīng)快速成長(zhǎng)為B站的帶貨大王，已經(jīng)開(kāi)始了常態(tài)化直播帶貨。

抖音的直播電商模式和快手相對(duì)接近，除了早期的羅永浩“交個(gè)朋友”之外，去年快速崛起的東方甄選也快速出圈。雖然東方甄選已經(jīng)開(kāi)啟了自有App直播電商模式，但抖音直播電商的頭部效應(yīng)依然明顯。去年開(kāi)始，抖音也在本地生活市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，試水外賣(mài)、到店等業(yè)務(wù)，與美團(tuán)這樣的老玩家展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，也為視頻創(chuàng)作者提供了更多變現(xiàn)途徑。

快手的本地生活業(yè)務(wù)則抓住了更細(xì)分的切口，在房產(chǎn)交易、求職招聘兩個(gè)賽道發(fā)展迅猛。

快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古也介紹了該業(yè)務(wù)的最近進(jìn)展。據(jù)悉，與2023年1月相比，6月，快手本地生活的消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)了498%，支付GMV增長(zhǎng)了848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%。

AIGC開(kāi)始進(jìn)入直播短視頻生產(chǎn)流程

AIGC技術(shù)的快速成熟，也改變了直播短視頻行業(yè)的商業(yè)生產(chǎn)流程。

光合大會(huì)上，快手表示AIGC技術(shù)的升級(jí)將為視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率帶來(lái)提升，并展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播等產(chǎn)品，還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。

快手生產(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內(nèi)測(cè)AI四格漫畫(huà)、AI生成影視解說(shuō)腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創(chuàng)作者。

近期隨著阿里大文娛旗下的妙鴨相機(jī)的走紅，拍照類(lèi)應(yīng)用也在AIGC的加入下再次成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。

快手旗下的一甜相機(jī)并非新上線的產(chǎn)品，但也快速加入了類(lèi)似妙鴨相機(jī)的功能，而剪輯工具快影，則同樣加入了AI智能剪輯視頻的功能。

《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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