市場上耳機(jī)品牌產(chǎn)品越來越豐富 中國耳機(jī)行業(yè)供需分析

• 周迅 2023年8月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1235 80
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2021年Q3至2022年Q3，手機(jī)耳機(jī)市場中CR10份額由66.9%變?yōu)?8%，總體份額下降將近10%左右。該賽道新品牌的不斷增多，行業(yè)競爭壓力在不斷增大，手機(jī)耳機(jī)頭部品牌的市場份額在不斷被壓縮。2022年Q3手機(jī)耳機(jī)的銷量、銷額、品牌數(shù)、店鋪數(shù)都有大幅提升。2022年Q3，從銷量上

當(dāng)前，我國耳機(jī)市場正在呈擴(kuò)大之勢，并且，隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，耳機(jī)行業(yè)正在逐步升級，主要表現(xiàn)為無線耳機(jī)替代有線耳機(jī)，藍(lán)牙耳機(jī)占比提升，同時(shí)耳機(jī)走向智能化。此外，無線耳機(jī)的黃金期還沒有到來，市場還沒有火爆起來。無線耳機(jī)還處在初期階段。

在藍(lán)牙、Wi-Fi等無線通信技術(shù)發(fā)展的帶動下，無線耳機(jī)技術(shù)越來越成熟，傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面的性能不斷提升，已發(fā)展成為各大消費(fèi)電子品牌廠商的主要產(chǎn)品類型。

市場上耳機(jī)品牌產(chǎn)品越來越豐富

市場上耳機(jī)品牌產(chǎn)品越來越豐富，消費(fèi)者的選擇也越來越多，這個(gè)賽道越來越擁擠，競爭越來越激烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

耳機(jī)(Earphones、Headphones、 Head-sets、Earpieces)是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)原是給電話和無線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機(jī)多用于手機(jī)、隨身聽、收音機(jī)、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

2021年Q3至2022年Q3，手機(jī)耳機(jī)市場中CR10份額由66.9%變?yōu)?8%，總體份額下降將近10%左右。該賽道新品牌的不斷增多，行業(yè)競爭壓力在不斷增大，手機(jī)耳機(jī)頭部品牌的市場份額在不斷被壓縮。

2022年Q3手機(jī)耳機(jī)的銷量、銷額、品牌數(shù)、店鋪數(shù)都有大幅提升。2022年Q3，從銷量上看，手機(jī)耳機(jī)行業(yè)同比去年增長了82.5%，銷額增長了151.8%，增長幅度都比較大。

移動化辦公、運(yùn)動健身、即時(shí)娛樂等消費(fèi)場景的普及，使得消費(fèi)者對無線耳機(jī)的消費(fèi)需求不斷增長，消費(fèi)習(xí)慣逐漸向無線化轉(zhuǎn)變。無線耳機(jī)產(chǎn)品主要包括TWS藍(lán)牙耳機(jī)、頸戴式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、項(xiàng)圈耳機(jī)等類別。

中國耳機(jī)行業(yè)供需分析

在消費(fèi)電子市場走軟下，TWS耳機(jī)市場去年也出現(xiàn)下降跡象，今年前三季度，A股主要相關(guān)芯片廠商業(yè)績更是普遍下滑，一些行業(yè)巨頭紛紛拓展智能穿戴市場，并著手深入布局健康賽道。

回顧行業(yè)發(fā)展歷史， A股TWS耳機(jī)芯片廠商普遍在2019年前后凈利潤暴增，賺得“盆滿缽滿”。作為TWS耳機(jī)芯片龍頭，恒玄科技在2019年凈利潤同比增長37倍，并在2020年突破億元大關(guān)，2021年保持翻倍增長。中科藍(lán)訊2019年凈利潤更是增長206倍，達(dá)到1.49億元。博通集成在2019年凈利潤也實(shí)現(xiàn)翻倍。

時(shí)至今年，相關(guān)TWS芯片廠商業(yè)績增速普遍下調(diào)。發(fā)力高端市場成為廠商重要選擇。

當(dāng)前，真無線耳機(jī)市場的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。

隨著近年來東南亞電競文化升溫，電競外設(shè)市場發(fā)展迅猛，從主機(jī)外設(shè)到手機(jī)再到裝備配件部分，越來越多品牌拓展電競產(chǎn)品線，更多的電子產(chǎn)品開始貼近于電競行業(yè)，用戶也更加注重電競產(chǎn)品的品質(zhì)和沉浸式體驗(yàn)。

近年來電競行業(yè)發(fā)展較快，從游戲開發(fā)、電競硬件研發(fā)，到游戲比賽、電競聯(lián)盟等形成了一系列產(chǎn)業(yè)鏈。但游戲競技中，無論是單機(jī)作戰(zhàn)還是聯(lián)網(wǎng)競技，要想在游戲競技中立于不敗之地，除了強(qiáng)悍的主機(jī)和鍵鼠，還應(yīng)有一款出色的電競耳機(jī)。當(dāng)然，一款出色的電競耳機(jī)在手，要發(fā)揮它的威力必須對其了如指掌。因而要學(xué)會如何挖掘電競耳機(jī)的精髓所在。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及耳機(jī)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國耳機(jī)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對耳機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)耳機(jī)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對耳機(jī)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  耳機(jī)(Earphones、Headphones、 Head-sets、Earpieces)是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)原是給電話和無線...

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