2023年電影行業(yè)市場深度分析 暑期檔電影票房競爭日益激烈

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：齊魯壹點(diǎn) 中國證券報 百度 907 56
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暑期檔電影市場火熱，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份總票房達(dá)87億元，創(chuàng)中國影史7月份票房新紀(jì)錄。其中，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片更是接連上演票房和口碑的逆襲好戲，題材類型創(chuàng)新也受到觀眾好評。

暑期檔電影票房競爭日益激烈

暑期檔電影市場火熱，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份總票房達(dá)87億元，創(chuàng)中國影史7月份票房新紀(jì)錄。其中，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片更是接連上演票房和口碑的逆襲好戲，題材類型創(chuàng)新也受到觀眾好評。

隨著《巨齒鯊2》的上映，以及《孤注一擲》的首映，暑期檔電影票房競爭日益激烈。目前，暑期檔總票房已超135億?！斗馍竦谝徊俊菲狈科?4億，《八角籠中》票房破21億，《長安三萬里》破16億，已取得3.3億票房的《碟中諜7》延長上映9月13日。

在暑期檔中口碑不錯的神話史詩片《封神第一部》票房逐漸穩(wěn)住，目前已破14億，預(yù)測總票房已升至24.7億。這部電影從“爛片預(yù)定”到口碑逆轉(zhuǎn)，與“自來水”觀眾的自發(fā)推薦很大關(guān)系。

隨著影片逐漸曝光更多幕后花絮，觀眾了解到了更多影片內(nèi)蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素，比如商周青銅器元素、古代祭祀制度等，喜歡傳統(tǒng)文化的觀眾自覺拿著放大鏡，傳播此片的考究細(xì)節(jié)。

近期，二級市場影視股集體走強(qiáng)。此前，多家影視院線、廣告營銷等傳媒板塊上市公司發(fā)布了2023年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)喜比例超過80%

今年電影暑期檔大片云集、類型豐富，涵蓋喜劇、懸疑、科幻、動畫等多種題材，包括喜劇《超能一家人》、懸疑片《消失的她》以及動畫片《長安三萬里》等。排片數(shù)量、觀影人次提升，推動電影市場快速回暖。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年暑期檔觀影人數(shù)分別為2.03億人次、2.34億人次。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時數(shù)據(jù)，截至8月2日17時許，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預(yù)售)已突破132億元。目前，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》位列2023暑期檔影片票房前三。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是現(xiàn)片余量票房還是新片增量票房，暑期檔后半程表現(xiàn)均值得期待，預(yù)計今年暑期檔總票房將在160億元以上。

電影行業(yè)市場深度分析

目前，國內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競爭主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進(jìn)駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

國家電影局發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，其中就提出：“‘十四五’期間，電影科技能力將顯著增強(qiáng)。國家電影高新技術(shù)研究實(shí)驗室加快發(fā)展，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵性電影科研成果更加豐富，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進(jìn)一步提高，電影標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)一步健全”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電影行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

電影制作較為發(fā)達(dá)的國家依靠本土電影贏得了更大的市場份額。中國電影在全球票房排行榜上的影響力有所提升，但這些電影的票房仍然主要來自國內(nèi)市場。好萊塢不但持續(xù)控制著全球影院市場，還通過流媒體平臺占據(jù)國際市場。

隨著周末的到來，《芭比》已經(jīng)累計了9.161億美元的票房。預(yù)計在下周一之前，這部電影的票房將達(dá)到十億美元大關(guān)。

最近幾個月，一系列面向大眾的大片表現(xiàn)不佳，這使得許多業(yè)內(nèi)人士懷疑消費(fèi)者是否已經(jīng)拋棄了好萊塢。

《芭比》表明，觀眾仍然愿意為了高質(zhì)量的電影和獨(dú)特的共同體驗而離開他們的沙發(fā)。7月份，無論是大型還是小型的電影院都宣布創(chuàng)下了票房銷售記錄，穿著粉紅色衣服的觀眾擠滿了影院。

近幾年的國內(nèi)各大電影節(jié)、電影展上，中國電影出海發(fā)行也是一大經(jīng)久不衰的主題。但究其原因，一是好萊塢為代表的歐美電影依然主導(dǎo)著海外電影市場在文化和商業(yè)方面的話語權(quán);二是語言、文化、觀影習(xí)慣等帶來的自然隔閡;三是海外電影市場的風(fēng)出現(xiàn)了逆全球化的現(xiàn)象;四是要想在海外打出一片天地，國內(nèi)電影市場必須發(fā)展成熟起來，對比其他國家具有先進(jìn)性。

電影產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃提出，電影發(fā)展要努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。

從創(chuàng)作端看，目前國內(nèi)電影市場存在影片種類少、類型重復(fù)、創(chuàng)新乏力等問題，與主流商業(yè)大片能最大限度調(diào)動最廣泛人群觀影訴求不同，那些小眾題材、個性化的藝術(shù)表達(dá)、前衛(wèi)的鏡頭語言往往能豐富觀影體驗，進(jìn)而帶動觀眾觀影頻次。

電影行業(yè)研究報告主要分析了電影行業(yè)的市場規(guī)模、電影市場供需求狀況、電影市場競爭狀況和電影主要企業(yè)經(jīng)營情況、電影市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對電影行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。電影行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

想要了解更多電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電影行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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