2023鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

• 黃江 2023年6月12日 來(lái)源：新浪 1259 82
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鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態(tài)活力和人才活力就是支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)能。下一步，各地應(yīng)進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的“四種活力”，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在助力鄉(xiāng)村全面振興、帶動(dòng)村民致富的新征程上發(fā)揮更大功效。

民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉(zhuǎn)變，我國(guó)是一個(gè)擁有眾多民族的國(guó)家，而各個(gè)民族在歷史的發(fā)展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風(fēng)。今天，人們漸漸認(rèn)識(shí)到每一種文化都是歷史留給我們的寶貴財(cái)富，帶著這種崇拜心理、求知心理，人們紛紛踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而興盛起來(lái)。

2023鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

我國(guó)早在上世紀(jì)90年代就開始發(fā)展民俗文化旅游，而在開展的過(guò)程中，更是有一些民俗旅游項(xiàng)目成為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)，也成為華夏文明的有力見證，延續(xù)并述說(shuō)著千年的民族歷史。民俗旅游發(fā)展至今，已經(jīng)初具規(guī)模，其中比較有代表性的當(dāng)屬傣族的“潑水節(jié)”、蒙古族的“那達(dá)慕”、布依族的“查白歌節(jié)”等等，這些節(jié)日都吸引了國(guó)內(nèi)外眾多慕名而來(lái)的游客，并對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

文化和旅游系統(tǒng)不斷完善制度體系，有效實(shí)施重大項(xiàng)目，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作，在賦能鄉(xiāng)村振興方面取得積極進(jìn)展。要深刻領(lǐng)會(huì)鄉(xiāng)村振興是推進(jìn)共同富裕的題中之義，堅(jiān)持人民至上的工作理念，發(fā)揮文化振興的重要作用，扎實(shí)推進(jìn)文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)任務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮興盛、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，助力“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”。

要著眼煥新鄉(xiāng)村風(fēng)貌，更好發(fā)揮文化建設(shè)培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，辦好鄉(xiāng)村文化文藝活動(dòng)，創(chuàng)作推出一批鄉(xiāng)村振興題材優(yōu)秀作品。要著眼培育發(fā)展動(dòng)能，發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢(shì)和旅游帶動(dòng)作用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。要著眼傳承歷史文脈，保護(hù)好利用好農(nóng)業(yè)遺跡、傳統(tǒng)村落等鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源，提升農(nóng)村非遺保護(hù)傳承水平。要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，完善支持舉措，做好宣傳引導(dǎo)，確保文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興取得實(shí)實(shí)在在的效果。

鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態(tài)活力和人才活力就是支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)能。下一步，各地應(yīng)進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的“四種活力”，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在助力鄉(xiāng)村全面振興、帶動(dòng)村民致富的新征程上發(fā)揮更大功效。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村旅游作為一種融合文化、景觀、休閑、農(nóng)業(yè)等于一體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以其源源不斷的發(fā)展活力，持續(xù)改善著城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，為助力鄉(xiāng)村振興作出了巨大貢獻(xiàn)。為保障鄉(xiāng)村旅游持續(xù)煥發(fā)活力，助力鄉(xiāng)村振興駛?cè)搿翱燔嚨馈?，要重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“四種活力”。

政策活力——強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，制定全面發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要整體推動(dòng)和協(xié)同發(fā)展，其中頂層設(shè)計(jì)具有至關(guān)重要的作用。政策活力需要各級(jí)文化和旅游部門以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)加強(qiáng)戰(zhàn)略布局，從方向上規(guī)劃一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

一方面，要統(tǒng)一發(fā)展思路，凝聚各方力量，確立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同目標(biāo)和方向。另一方面，要優(yōu)化資源配置，提高鄉(xiāng)村旅游資源的利用效率，避免資源浪費(fèi)和低效開發(fā)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的良性互動(dòng)。

浙江省鄉(xiāng)村整治的“千萬(wàn)工程”就是政策活力引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐?！扒f(wàn)工程”即“千村示范、萬(wàn)村整治”工程，是習(xí)近平總書記在浙江工作期間親自部署推動(dòng)的一項(xiàng)重大工程，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是“千萬(wàn)工程”的重要內(nèi)容之一。

在省委省政府的統(tǒng)籌規(guī)劃下，浙江實(shí)施了“萬(wàn)村景區(qū)化”工程。20年來(lái)，“千萬(wàn)工程”范圍不斷擴(kuò)大。如今，浙江大量村莊實(shí)現(xiàn)了村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房、資源變資產(chǎn)。2022年，浙江農(nóng)民人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到37565元。浙江以充滿活力的筆法，用鄉(xiāng)村旅游上色，繪出了美麗鄉(xiāng)村畫卷。

文化活力——立足鄉(xiāng)土特色，傳承鄉(xiāng)村文化精髓。我國(guó)古老的農(nóng)耕文明根植于鄉(xiāng)土之中，孕育于田埂之間。喚醒鄉(xiāng)村文化活力既是農(nóng)村精神文明建設(shè)的要求，又是鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在。鄉(xiāng)村文化以遺產(chǎn)、民俗、語(yǔ)言、藝術(shù)、飲食等各種形態(tài)存在于農(nóng)民的生產(chǎn)生活之中，如何保護(hù)、傳承和充分釋放鄉(xiāng)村文化形態(tài)的自身活力是關(guān)鍵。

一方面，要深入挖掘鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特性，走差異化發(fā)展道路。今年春節(jié)假期，關(guān)中地區(qū)的社火儀式點(diǎn)燃了一些平日籍籍無(wú)名的鄉(xiāng)村，這種狂歡式的古老傳統(tǒng)民間藝術(shù)以其奇異絢麗的姿態(tài)引發(fā)了眾多城市年輕人的興趣，成為一個(gè)可以打造鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游品牌的獨(dú)特資源。

另一方面，也要加強(qiáng)文化和旅游的普惠服務(wù)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的公共文化資源向鄉(xiāng)村傾斜，將時(shí)代發(fā)展的新活力注入鄉(xiāng)村文化之中。

生態(tài)活力——保護(hù)開發(fā)并重，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村是生態(tài)涵養(yǎng)的最佳場(chǎng)所，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展高度依靠生態(tài)環(huán)境的活力。

暑期旅行團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)一馬當(dāng)先，已進(jìn)入“高歌猛進(jìn)”階段?；萆焦沛?zhèn)景區(qū)內(nèi)，成群結(jié)隊(duì)的年輕人占比明顯提高?！耙?yàn)榻瞻滋鞖鉁剌^高，下午、傍晚游客會(huì)更多一些?！被萆焦沛?zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前景區(qū)已接到不少暑假期間團(tuán)隊(duì)旅游相關(guān)的咨詢、對(duì)接。無(wú)錫萬(wàn)達(dá)國(guó)旅副總經(jīng)理鄧云崗也表示，暑期出游市場(chǎng)持續(xù)升溫，旅行社迎來(lái)了咨詢報(bào)名的高峰。

攜程相關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年3月至今，攜程團(tuán)隊(duì)游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。暑期訂單量增長(zhǎng)更為顯著，提前一個(gè)月訂暑期檔的單量同比大漲超20倍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，5月中旬時(shí)，平臺(tái)暑期訂單已超過(guò)2019年同期。

旅企探索細(xì)分產(chǎn)品布局

隨著暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，旅游相關(guān)的企業(yè)也紛紛布局，緊跟時(shí)下的旅行風(fēng)向。記者在相關(guān)旅行網(wǎng)站搜索看到，在親子游、研學(xué)游方面，除了常見的跟著書本旅行、動(dòng)植物探索等主題外，還出現(xiàn)了不少與在地文化、國(guó)防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等相關(guān)的產(chǎn)品，銷量十分可觀。

“今年暑期國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品供給豐富?！编囋茘徑榻B，暑期的親子游、研學(xué)游一直是旅行社重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)之一。行業(yè)內(nèi)從業(yè)者也都在不斷與博物館、高校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品。而提升內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性、時(shí)代性，將成為接下來(lái)的布局重點(diǎn)?！皬牟粩嘣黾拥淖稍?、購(gòu)買量可以看出，兼具專業(yè)性、趣味性的產(chǎn)品備受市民歡迎。”

此外，國(guó)內(nèi)旅游板塊，今年北京動(dòng)物園的“西直門三太子”萌蘭，以及成都大熊貓繁育基地的花花，憑借自身實(shí)力出圈。無(wú)錫不少旅行社在北京及成都的行程中，除了安排去往大學(xué)的學(xué)術(shù)交流、博物館的參觀等，也為小朋友特別設(shè)置了去看這兩位“頂流”明星的安排。

無(wú)錫各家景區(qū)的暑期檔產(chǎn)品也不斷從自身特色發(fā)力，融合熱點(diǎn)元素。比如惠山古鎮(zhèn)推出了“惠泉福地 鯉躍龍光”活動(dòng);梅園打造無(wú)錫版“莫奈花園”提升景區(qū)市場(chǎng)熱度;拈花灣則舉辦“young 魅生活節(jié)”暢享“梅”好時(shí)光……

《2023-2028年中國(guó)民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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