醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模分析 醫(yī)藥電商行業(yè)相關政策研究

• 周迅 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
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醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺，各模式市場特征與產(chǎn)品體系各不相

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡技術(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關服務的行為。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模分析 醫(yī)藥電商行業(yè)相關政策研究

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》顯示：

公開數(shù)據(jù)顯示，我國處方藥市場占藥品終端消費市場85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。

隨著政策的支持，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進入高速成長期。在醫(yī)藥電商供應方面，醫(yī)療科技提高了醫(yī)藥供應鏈的效率，它能夠應用大數(shù)據(jù)掌握患者用藥需求、輔助藥企研發(fā)決策;或是通過物流供應鏈幫助醫(yī)藥電商企業(yè)整合上下游資源;也可以應用區(qū)塊鏈技術幫助醫(yī)藥電商溯源藥品配送信息，對藥品運輸進行全流程安全管理等。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領域發(fā)展空間巨大。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務還是創(chuàng)新業(yè)務，作為細分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會從中獲得發(fā)展機遇。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進一步加深。

在市場政策環(huán)境向好和醫(yī)療科技高速發(fā)展的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入醫(yī)藥電商、醫(yī)療服務等領域布局，尋求需求端、支付端、供應端的業(yè)務增長點。互聯(lián)網(wǎng)巨頭自帶巨大的流量優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，能夠?qū)?nèi)在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺用戶，進而能夠提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個醫(yī)療行業(yè)的市占率，同時推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 “醫(yī)+藥+險”閉環(huán)的形成。其中值得關注的相關公司有京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，醫(yī)療信息化方面，則有衛(wèi)寧健康、東華軟件、創(chuàng)業(yè)慧康、東軟集團、萬達信息等。

從醫(yī)藥電商平臺使用率情況來看，2021年上半年，我國醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費者也會偏向于在慣用的電商平臺或外賣平臺上購買醫(yī)藥產(chǎn)品。

2020年之后受疫情影響，電商購藥成為首選，醫(yī)藥電商B2B趁勢而起，實現(xiàn)高速增長，2021年市場規(guī)模達到2072億元。資本熱度方面，傳統(tǒng)藥企企業(yè)積極擴大B2B版圖，新型企業(yè)加速沖擊二級市場，行業(yè)熱情提升，在政策與市場不斷完善的綜合作用下，中國醫(yī)藥電商B2B市場規(guī)模2025年預計達到3758億元，發(fā)展空間巨大。

醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺，各模式市場特征與產(chǎn)品體系各不相同，同時以其數(shù)字化、便捷化服務共同助力醫(yī)藥流通的高效運轉(zhuǎn)。

醫(yī)藥電商企業(yè)未來將通過藥品銷售與在線診斷結合,可以讓更多百姓實現(xiàn)“小病在家治,大病到醫(yī)院”,長期來看將利好整個行業(yè)發(fā)展。

2022年9月1日發(fā)布《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》，涵蓋藥品網(wǎng)絡銷售管理、平臺管理、監(jiān)督檢查、法律責任等方面，進一步落實藥品經(jīng)營企業(yè)主體責任、壓實藥品網(wǎng)絡銷售平臺責任，于2022年12月1日正式施行。

本報告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國醫(yī)藥電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助醫(yī)藥電商企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解醫(yī)藥電商行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥電商行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握醫(yī)藥電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避醫(yī)藥電商行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告

  醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡技術（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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