醫(yī)藥電商市場規(guī)模 2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 342 15
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疫情期間，線上購藥需求快速增長，Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022 年藥品零售電商市場規(guī)模達 471 億元 ( 未包含垂直電商和 O2O 部分 ) ，預測 2025 年市場規(guī)模將達 819 億元。

醫(yī)藥電商市場多大？隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務還是創(chuàng)新業(yè)務，作為細分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會從中獲得發(fā)展機遇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》顯示：

2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

我國醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規(guī)?？焖僭鲩L，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。

從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競爭激烈，行業(yè)新進者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是以叮當快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應鏈管理體系進行線上線下一體化運營。二是以美團、餓了么為代表的外賣平臺，依托于自身用戶群體以及配送團隊，拓展送藥服務，與當?shù)厮幍旰献鹘⒐W(wǎng)絡。

隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進一步加深。

2023 年第一季度，中國線上零售藥品市場銷售額達 145 億元，同比增長 51%。中成藥乘風快速增長，同比增長 52%;其中補腎 / 抗衰老類藥品同比增長 27.8%;心腦血管類藥品同比增長 80%。西藥線上零售市場也呈現(xiàn)強勁增長動力，同比增長 48%，其中感冒清熱類藥品品類同比增長 840%;磷酸奧司他韋作為一種抗病毒藥物，同比增長 3282%。

醫(yī)藥電商市場規(guī)模將接近 1000 億

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023 年一季度全國網(wǎng)上零售額同比增長 8.6%，達到 32863 億元。其中，實物商品網(wǎng)上零售額 27835 億元，同比增長 73%，占社會消費品零售總額的比重為 24.2%。在這背景下，中國藥品零售電商市場在后疫情時代迎來了強勁增長。

疫情期間，線上購藥需求快速增長，Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022 年藥品零售電商市場規(guī)模達 471 億元 ( 未包含垂直電商和 O2O 部分 ) ，預測 2025 年市場規(guī)模將達 819 億元。

跨境醫(yī)藥電商市場發(fā)展

4月28日，中國跨境集團宣布將擬攜“跨境醫(yī)藥”百億天團落地內(nèi)地，這無疑為正在風口上的跨境醫(yī)藥電商再添“一把火”。近五年來，天貓國際醫(yī)藥消費者在持續(xù)增長，復合增長率達75%，近日京東國際在召開跨境醫(yī)藥線上招商會發(fā)布的行業(yè)現(xiàn)狀趨勢與釋放的平臺政策紅利，更是說明了跨境醫(yī)藥電商行業(yè)迎來良好的發(fā)展契機。

跨境電商新政放開后，海外藥企可以一邊進行注冊審批，一邊借著電商進入內(nèi)地市場，實現(xiàn)進口藥品的快速供給。這應該也是2018年國務院常務會議提出研究利用跨境電商渠道進口藥品的初衷。

過去，在一般貿(mào)易模式下，海外藥品進入中國非常難，通常來說，進口藥從提出注冊申請，再到拿到中國藥監(jiān)局審批，可能要耗時數(shù)年，同時耗費也不小。這也不難理解，在全球任何一個國家，對于藥品的上市，總是慎之又慎，因為這關(guān)系到大眾健康。

政策層層放開之下，跨境醫(yī)藥電商逐漸走向陽光化、規(guī)范化，直郵模式、保稅模式雙線并行。

醫(yī)藥電商行業(yè)報告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了醫(yī)藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告

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