第二十次全國國民閱讀調查成果發(fā)布 數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢2023

• 劉明月 2023年5月25日 來源：中國新聞出版研究院 1103 71
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自1999年起，由中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查已持續(xù)開展了二十次。第二十次全國國民閱讀調查2022年8月開始啟動，2022年10月至2023年2月同步開展問卷采集、問卷復核工作，2023年3月至4月開展數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析工作。

第二十次全國國民閱讀調查成果發(fā)布

自1999年起，由中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查已持續(xù)開展了二十次。第二十次全國國民閱讀調查2022年8月開始啟動，2022年10月至2023年2月同步開展問卷采集、問卷復核工作，2023年3月至4月開展數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析工作。

本次調查仍嚴格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問卷進行全年齡段人口的調查。對未成年人的三個年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)分別采用三套不同的問卷進行訪問。

本次調查采用網(wǎng)絡在線調查和電話調查方式，在165個城市進行樣本采集，覆蓋我國30個省、自治區(qū)、直轄市。本次調查的有效樣本量為1481071個(此外本次調查得到“學習強國”學習平臺的大力支持，通過“學習強國”學習平臺問卷調查獲取樣本121萬個)，其中成年人樣本占到總樣本量的74.6%，18周歲以下未成年人樣本占到總樣本量的25.4%，城鄉(xiāng)樣本比例為4:1。

成年國民數(shù)字閱讀傾向進一步增強

進一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2022年有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點;71.5%的成年國民進行過網(wǎng)絡在線閱讀，較2021年的71.6%基本持平;26.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點;21.3%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行數(shù)字化閱讀，比2021年的21.7%減少了0.4個百分點。

圖表：各類數(shù)字化閱讀方式接觸率

來源：中國新聞出版研究院

從成年國民傾向的閱讀形式來看，2022年，有45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，與2021年的45.6%總體持平;有32.3%的成年國民傾向于“在手機上閱讀”;有8.1%的成年國民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.8%的成年國民傾向于“網(wǎng)絡在線閱讀”;有8.2%的成年國民傾向于“聽書”;有2.8%的成年國民傾向于“視頻講書”。

從成年國民對個人閱讀數(shù)量的評價來看，2022年,有3.3%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很多，有11.2%的國民認為自己的閱讀數(shù)量比較多，有55.0%的國民認為自己的閱讀數(shù)量一般，有30.5%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

從成年國民對于個人總體閱讀情況的評價來看，有26.8%的國民表示滿意(非常滿意或比較滿意);有15.4%的國民表示不滿意(比較不滿意或非常不滿意);另有47.8%的國民表示一般。

我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為84.2%

2022年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為84.2%，較2021年的83.9%提高了0.3個百分點。2022年我國0—17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為11.14本，比2021年的10.93本增加了0.21本。

從未成年人的圖書閱讀率來看，2022年0—8周歲兒童圖書閱讀率為73.5%，較2021年的72.1%提高了1.4個百分點;9—13周歲少年兒童圖書閱讀率為99.2%，較2021年的99.1%提高了0.1個百分點;14—17周歲青少年圖書閱讀率為90.4%，較2021年的90.1%提高了0.3個百分點。

從未成年人的圖書閱讀量來看，2022年我國14—17周歲青少年課外圖書的人均閱讀量最大，為13.15本，高于2021年的13.10本;0—8周歲兒童人均圖書閱讀量為10.56本，高于2021年的10.33本;9—13周歲少年兒童人均圖書閱讀量為10.32本，高于2021年的10.21本。

圖表：未成年人圖書閱讀率

來源：中國新聞出版研究院

未成年人圖書閱讀量

來源：中國新聞出版研究院

調查數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民對閱讀活動的訴求較高。2022年，有80.5%的成年國民認為當?shù)赜嘘P部門應當舉辦讀書活動或讀書節(jié)。為滿足居民對閱讀活動的高訴求，各地全民閱讀主管部門推出了精彩紛呈的全民閱讀品牌活動。

2022年，我國成年國民對全民閱讀品牌活動的知曉率達73.7%。其中，“本地城市讀書節(jié)”和“書展書市”的知曉率最高，選擇比例均為30.1%;“機關企業(yè)/校園讀書活動” 選擇比例為28.9%;“本地讀書會”“城市讀書大講堂”的知曉率選擇比例分別為27.3%和22.9%。

2022年我國成年國民對全民閱讀品牌活動的參與度達66.7%。其中，“本地城市讀書節(jié)”的參與度為28.2%;“機關企業(yè)/校園讀書活動”的參與度位列其后，為26.4%;“本地讀書會”的參與度為23.9%;“書展書市”的參與度為24.2%;“城市讀書大講堂”的參與度為18.6%。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢2023

2023年政府工作報告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產業(yè)的重要組成部分，已經連續(xù)多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。在全國政協(xié)十四屆一次會議首場“委員通道”中，全國政協(xié)委員，中央民族大學黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話題接受了記者的采訪。

“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化閱讀帶來的核心便利，通過數(shù)字化閱讀，讀書的軌跡可以得到完整記錄，并可實現(xiàn)實時、多維度的分析，從而可以找準“提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數(shù)字化讓閱讀突破了時空限制，相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字閱讀讓書籍更加便于獲取和存儲。

不僅使閱讀可以隨時隨地發(fā)生，更讓手中單薄的硬件擁有海量的書籍資源，如在iEnglish中，書籍板塊由近25000冊圖書組成，內容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在數(shù)字化閱讀時代，閱讀可以不再是一件孤單的事情，而是可以通過各種數(shù)字平臺與親朋好友實現(xiàn)實時聯(lián)動，共同分享讀書帶來的成長與收獲。

越是科學發(fā)展、技術進步，越要重視讀書。“因為讀書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價值觀更加堅定”。有關數(shù)字閱讀業(yè)務的業(yè)績情況，2022年上半年，綜合供應商閱文集團(00772.HK)的核心業(yè)務營收最高，超50億元;掌閱科技的毛利水平較高，超過60%。

更多行業(yè)相關產業(yè)分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》。

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