快播公司宣告破產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

• 劉明月 2023年5月31日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1361 89
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天眼查App顯示，近日，深圳市快播科技有限公司企業(yè)狀態(tài)由吊銷(xiāo)未注銷(xiāo)變更為注銷(xiāo)，注銷(xiāo)原因?yàn)樾嫫飘a(chǎn)。

快播公司宣告破產(chǎn)

天眼查App顯示，近日，深圳市快播科技有限公司企業(yè)狀態(tài)由吊銷(xiāo)未注銷(xiāo)變更為注銷(xiāo)，注銷(xiāo)原因?yàn)樾嫫飘a(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過(guò)去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.75億人，較2020年增長(zhǎng)0.48億人;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率為94.5%，較2020年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。除了向移動(dòng)端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。隨著2016年泛娛樂(lè)直播3.0時(shí)代”，用戶(hù)在線(xiàn)觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟，在線(xiàn)視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模不斷攀升。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)在過(guò)去20余年間飛速發(fā)展。通過(guò)歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站(1994—2005年)、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶(hù)互動(dòng)行為興起(2005—2009年)、網(wǎng)絡(luò)視頻專(zhuān)業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起(2009—2014年)、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展(2014—2016年)等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶(hù)邏輯在發(fā)揮著影響。

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶(hù)端資源較少的FLV流媒體格式。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線(xiàn)視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶(hù)端資源少等優(yōu)點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。

從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度講，網(wǎng)絡(luò)視頻是指“內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類(lèi)型為主，可以在線(xiàn)通過(guò)Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。另有學(xué)者認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源，狹義的指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目;廣義的還包括自拍Dv短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)發(fā)布《2022長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)滿(mǎn)意度報(bào)告》。報(bào)告顯示，七成以上消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，更傾向于開(kāi)通半年以上時(shí)長(zhǎng)的會(huì)員。隨著“視頻內(nèi)容也是商品”的觀念深入人心，消費(fèi)者需求逐漸多元化，六成用戶(hù)希望平臺(tái)能夠分層級(jí)收費(fèi)，提供更多元服務(wù)。平臺(tái)提前告知規(guī)則的前提下，其中超七成觀眾愿意接受付費(fèi)直播大結(jié)局，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于喜愛(ài)的影視內(nèi)容“解鎖提前觀看”的訴求強(qiáng)烈。

近年來(lái)，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過(guò)七成。

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

在線(xiàn)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于兩部分：C端用戶(hù)付費(fèi)和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶(hù)付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶(hù)通過(guò)繳納會(huì)員費(fèi)，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線(xiàn)視頻平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，長(zhǎng)期高企的制作和運(yùn)營(yíng)成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的負(fù)累。成本依賴(lài)不僅給長(zhǎng)視頻帶來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶(hù)的砝碼，燒錢(qián)模式下，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的惡性循環(huán)。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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