2023女性向游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析調(diào)查

• 劉明月 2023年5月31日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 526 28
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女性向游戲有前景嗎?目前，各大廠商爭(zhēng)先涌入女性向游戲賽道，促進(jìn)了女性向游戲的高速發(fā)展。其中最主要的表現(xiàn)則是女性向游戲在垂直領(lǐng)域上正不斷擴(kuò)張：一方面，女性向游戲在品類上不單單局限于乙女、換裝，消除、模擬經(jīng)營(yíng)、策略、

女性向游戲有前景嗎?目前，各大廠商爭(zhēng)先涌入女性向游戲賽道，促進(jìn)了女性向游戲的高速發(fā)展。其中最主要的表現(xiàn)則是女性向游戲在垂直領(lǐng)域上正不斷擴(kuò)張：一方面，女性向游戲在品類上不單單局限于乙女、換裝，消除、模擬經(jīng)營(yíng)、策略、卡牌等品類都有廠商布局;另一方面，女性向游戲在題材上涉及廣泛，囊括古風(fēng)、宮斗、奇幻、都市等多種題材。而這，也是不少人稱2018年為“女性向游戲發(fā)展元年”的原因所在。

女性向游戲市場(chǎng)分析：我國(guó)女性玩家在已經(jīng)突破3億，占所有玩家的47%。國(guó)內(nèi)女玩家已達(dá)到3.9億月活。2020年女性游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到568.4億元。2018-2023年，女性游戲市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。在我國(guó)，女性向游戲可以根據(jù)的用戶心理訴求的不同可分成消除融合、休閑換裝RPG、女尊成長(zhǎng)、擬真養(yǎng)寵、乙女戀愛(ài)、群像育成以及偶像養(yǎng)成等7個(gè)種類。

2023女性向游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析調(diào)查

游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入794.74億元，環(huán)比增長(zhǎng)10.08%，同比增長(zhǎng)3.17%，低于2021年同期的同比增長(zhǎng)率。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入604.32億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.28%，同比增長(zhǎng)2.72%，低于2021年同期的同比增長(zhǎng)率。2022年三季度我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為597.03億元，環(huán)比、同比均出現(xiàn)下降。業(yè)內(nèi)人士表示，三季度新游戲表現(xiàn)不如去年同期，同時(shí)長(zhǎng)線產(chǎn)品流水出現(xiàn)滑落，游戲市場(chǎng)亟需優(yōu)質(zhì)新品。

女性向游戲的特點(diǎn)就是畫(huà)面精美、人物美觀，而且多數(shù)有著名聲優(yōu)全程配音。女性游戲分為乙女向游戲與BL游戲兩大類。多數(shù)為戀愛(ài)題材的游戲，但女性向游戲不能與戀愛(ài)游戲劃等號(hào)，如純粹的美少女養(yǎng)成類題材的游戲。游戲平臺(tái)廣泛，PC以及掌機(jī)(NDS、3DS、PSP、PSV等)的女性游戲較多。近年來(lái)，隨著智能機(jī)的發(fā)展，也有越來(lái)越多的女性游戲出在iOS與安卓平臺(tái)上。

中國(guó)女性向游戲快速增加。其中《奇跡暖暖》、《戀與制作人》登頂AppStore免費(fèi)榜。各大廠商爭(zhēng)先涌入女性向游戲賽道，促進(jìn)了女性向游戲的高速發(fā)展。其中最主要的表現(xiàn)則是女性向游戲在垂直領(lǐng)域上正不斷擴(kuò)張：一方面，女性向游戲在品類上不單單局限于乙女、換裝，消除、模擬經(jīng)營(yíng)、策略、卡牌等品類都有廠商布局;另一方面，女性向游戲在題材上涉及廣泛，囊括古風(fēng)、宮斗、奇幻、都市等多種題材。

“二次元游戲”也被女性玩家所關(guān)注，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中已經(jīng)形成了固有的特點(diǎn);這幾個(gè)特點(diǎn)導(dǎo)致二游在立項(xiàng)到發(fā)行中都會(huì)遇到或多或少的阻礙。而非頭部廠商為了避免這些阻礙，多數(shù)情況下采取的應(yīng)對(duì)方案則加劇了賽道本身競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。長(zhǎng)此以往，這一賽道原先存在的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸減弱，并形成不利于新入局者的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！岸卧迸c“網(wǎng)絡(luò)游戲”原本是兩個(gè)不同的概念，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，《陰陽(yáng)師》《崩壞系列》等二次元游戲的發(fā)展促進(jìn)了二者的結(jié)合，二次元網(wǎng)絡(luò)游戲作為游戲市場(chǎng)的細(xì)分品類，其發(fā)展經(jīng)過(guò)了萌芽期、發(fā)展期、爆發(fā)期、成熟期四個(gè)階段。

盡管女性向游戲市場(chǎng)熱度不減，但是女性游戲?qū)俚母顿M(fèi)模式依然不成熟，目前女性用戶 ARPU值僅為整體游戲用戶ARPU值的一半。與男性玩家付費(fèi)購(gòu)買強(qiáng)力裝備、皮膚為主要目的不同，女性用戶的付費(fèi)行為中情感需求、審美需求特征更加明顯。

就我國(guó)女性向游戲用戶年齡來(lái)看，目前中青年女性是主要玩家。其中49%的女性手游玩家年齡在25歲以下，主要是大學(xué)生甚至中學(xué)生;其次便是26-35歲群體，占比37.4%。

女性向游戲巨頭《戀與制作人》營(yíng)收情況

《戀與制作人》成為我國(guó)第一款現(xiàn)象級(jí)的女性向手游，游戲上線一個(gè)月之內(nèi)，安裝數(shù)量達(dá)到近千萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)達(dá)到200萬(wàn)以上，最高單日流水超過(guò)2000萬(wàn)元?！稌r(shí)空中的繪旅人》《未定事件簿》之所以能在上線后逐漸成長(zhǎng)為頭部產(chǎn)品，既是得益于玩家的持續(xù)支持，也因?yàn)榫W(wǎng)易、米哈游保證了每季度都有大版本更新，從內(nèi)容和印象兩方面吸引了新玩家。至于《戀與制作人》這種老牌產(chǎn)品，早已把“婚卡”都做出了大量花樣。

截至2020年底，《戀與制作人》全球用戶已經(jīng)突破了1億，其中中大陸地區(qū)用戶超過(guò)了9000萬(wàn)，海外用戶超過(guò)了1000萬(wàn)。預(yù)計(jì)2023年《戀與制作人》全球用戶已經(jīng)突破了3.5億，女性向游戲?qū)⒗^續(xù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為用戶帶來(lái)更加豐富和多樣化的游戲體驗(yàn)。

《戀與制作人》在1月份創(chuàng)造了約3200萬(wàn)美元的收入。游戲自推出以來(lái)DAU累計(jì)超200萬(wàn)，玩家大部分都是20歲出頭的女性。此前，極光數(shù)據(jù)披露，《戀與制作人》上線不到一個(gè)月，安裝量就突破了700萬(wàn)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)備案信息顯示，《戀與制作人》動(dòng)畫(huà)版已正式備案，將分為“相遇”、“初綻”、“覺(jué)醒”、“羈絆”4部，每部3集，共12集。據(jù)悉，該動(dòng)畫(huà)或于今年暑期上映。

女性向游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)公布計(jì)劃將在2022年上線的女性向游戲已超過(guò)20款，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲廠商悉數(shù)在場(chǎng)。騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》超越疊紙的《戀與制作人》和《閃耀暖暖》，米哈游與網(wǎng)易等公司的游戲依然排在之后。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2月份《光與夜之戀》流水不僅登頂女性向手游第一，還在iOS暢銷榜排名第四，僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《原神》。

目前有超過(guò)30款女性向手游上線。其中魔幻、都市題材下不同職業(yè)(明星養(yǎng)成、律師醫(yī)生、偵探)、古代宮廷等題材依然是主要產(chǎn)品開(kāi)發(fā)集中區(qū)。在女性玩家中更年輕向的人設(shè)為女強(qiáng)人、團(tuán)寵、公主，而總裁、嫡女、王妃則更符合中間層讀者的取向。女性向游戲的題材也在不斷外拓，傳統(tǒng)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致產(chǎn)品難以出頭的現(xiàn)象較為普遍。而在游戲版號(hào)收緊的背景下市場(chǎng)份額也在加速向頭部廠商快速集中，以疊紙、橙光等為代表的傳統(tǒng)業(yè)內(nèi)廠商面臨其他綜合游戲廠商的沖擊。

中研研究院出版的中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)的發(fā)展

一、中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

二、中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模組成模塊比例

三、中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)

四、中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)淺析

《中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)女性向游戲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

女性向游戲市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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