2023美瞳行業(yè)市場深度分析報(bào)告：復(fù)購率高達(dá)30%至50% 95后成為彩瞳消費(fèi)的主力人群

• 陳觀秋 2023年5月19日 來源：新周刊 百度 774 47
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在口罩摘不下來的三年里，紅橙黃綠青藍(lán)紫的美瞳取代口紅成為妝容重點(diǎn)?！皨屔暄邸薄靶÷寡邸?、“狗狗水光眼”……小紅書上，“美瞳”這一詞條更是有100萬以上的種草筆記;天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷量也超過5萬件。

在口罩摘不下來的三年里，紅橙黃綠青藍(lán)紫的美瞳取代口紅成為妝容重點(diǎn)。

隨之而來是行業(yè)肉眼可見的爆發(fā)。“媽生琥珀眼”“小鹿眼”、“狗狗水光眼”……小紅書上，“美瞳”這一詞條更是有100萬以上的種草筆記;天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷量也超過5萬件。

如此誘人的一塊蛋糕，自然吸引了資本市場的注意。

美瞳行業(yè)市場深度分析

過去三年來，市場涌現(xiàn)了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領(lǐng)投者。

現(xiàn)在，打開小紅書上任何一篇化妝教學(xué)視頻，95%的美妝博主都會(huì)在正式開始化妝之前佩戴一副美瞳，而用戶對這化妝步驟似乎習(xí)以為常。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費(fèi)者的注意;另一方面，為了能更快讓消費(fèi)者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費(fèi)者，獲得更多關(guān)注。

青山資本數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國彩瞳行業(yè)復(fù)合年均增長值高達(dá)41%，2020年終端銷售額超200億元。

不止于此，相較于歐美國家30%以上的滲透率，中國彩瞳市場目前滲透率僅7.5%，還擁有著至少4倍的成長空間。Mob研究院預(yù)測，到2025年，中國彩瞳行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球最重要的市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

目前國內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類：一是強(qiáng)生、博士倫、愛爾康等具有醫(yī)療背景的國際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是LaPeche拉拜詩、FLANMY、SEED實(shí)瞳等日韓品牌;第三類是新銳國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國內(nèi)第一批彩瞳自主品牌。目前知名度較高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

據(jù)了解，“美瞳”這個(gè)詞是強(qiáng)生公司的注冊商標(biāo)，其他都應(yīng)該被稱作“彩片”。但中國消費(fèi)者已習(xí)慣將兩者視為一體。2004年，強(qiáng)生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產(chǎn)品因此誕生。

2015年中國開放線上正規(guī)渠道銷售，美瞳開始正式進(jìn)入電商平臺。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者成長起來，曾經(jīng)的“非主流”成為了主流。美瞳，開始呈現(xiàn)出了原來所沒有的商業(yè)價(jià)值。

在大量美妝博主的種草教育之下，美瞳美妝化趨勢突顯。如今的美瞳，不僅要放大眼睛，要個(gè)性，還要配妝配衣服，講究整體搭配，還講究氛圍感。走純欲風(fēng)的畫“無辜狗狗眼”、“仙女落淚妝”，搭配大直徑棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹風(fēng)，藍(lán)的灰的綠的各色小直徑美瞳戴上可以說就成功一半了。

95后成為彩瞳消費(fèi)的主力人群

數(shù)據(jù)顯示隨著95后成為彩瞳消費(fèi)的主力人群，小眾色系開始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍(lán)色、粉色和綠色。

目前，美瞳產(chǎn)業(yè)也存在不少問題。美瞳，專業(yè)名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在我國作為第三類醫(yī)療器械管理，上市前需取得《醫(yī)療器械注冊證》，其生產(chǎn)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，經(jīng)營需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》。

美瞳行業(yè)市場前景分析

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場迎來了爆發(fā)期。統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%至50%。

新銳企業(yè)“蓄勢而起”，為美瞳行業(yè)帶來了規(guī)范化發(fā)展的新動(dòng)力?？梢钥隙ǖ氖?，隨著國家監(jiān)管趨嚴(yán)以及頭部企業(yè)在規(guī)范化教育方面的共同努力，大眾健康消費(fèi)意識將逐漸覺醒，美瞳行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”速度加快，或?qū)⒂瓉斫】蛋l(fā)展新機(jī)遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。美瞳行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)美瞳行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國美瞳行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。美瞳報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國美瞳行業(yè)市場供需行為，評估中國美瞳行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

想要了解更多美瞳行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。美瞳行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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