2023美瞳行業(yè)投資價(jià)值及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年5月6日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 434 22
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未來(lái)美瞳行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?目前，我國(guó)美瞳市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局多頭并進(jìn)，涌現(xiàn)出了一大批新老品牌，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而一款好的美瞳產(chǎn)品在確保品質(zhì)的同時(shí)，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素

未來(lái)美瞳行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?目前，我國(guó)美瞳市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局多頭并進(jìn)，涌現(xiàn)出了一大批新老品牌，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而一款好的美瞳產(chǎn)品在確保品質(zhì)的同時(shí)，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續(xù)推出創(chuàng)意款式，才能滿足當(dāng)下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國(guó)風(fēng)元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評(píng)的詩(shī)經(jīng)系列美瞳，每一個(gè)花色均為原創(chuàng)定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，美瞳產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)隱形眼鏡市場(chǎng)近五至六成，從2019年到2022年間的相關(guān)市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)值近50%。

據(jù)中研研究院《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

近日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)行動(dòng)。在專項(xiàng)整治行動(dòng)的開(kāi)展之下，我國(guó)美瞳市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)重新洗牌。

美瞳市場(chǎng)的消費(fèi)群體龐大，產(chǎn)品的利潤(rùn)率也高，年輕人對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長(zhǎng)潛力。疫情是導(dǎo)致本土美瞳行業(yè)熄火的主要原因。整個(gè)新消費(fèi)行業(yè)在2022年都陷入到了失意和困境之中。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，和2021年相比，2022年1月至9月新消費(fèi)領(lǐng)域融資金額下降35.95%，僅為434.23億元。疫情爆發(fā)后，當(dāng)面容被口罩遮蓋，眼睛承擔(dān)了更多展現(xiàn)妝效的意義。美瞳行業(yè)也借著這個(gè)機(jī)會(huì)快速崛起。國(guó)貨美瞳品牌在資本的加持下快速涌入市場(chǎng)，moody連續(xù)完成超過(guò)3億元融資，可拉拉也獲兩輪共超4億元融資。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有32.9%的消費(fèi)者即使沒(méi)有近視，也會(huì)購(gòu)買美瞳來(lái)為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購(gòu)買、高復(fù)購(gòu)的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品有著超乎尋常的復(fù)購(gòu)率。相比于完美日記、花西子等新興國(guó)貨美妝品牌20%的復(fù)購(gòu)率而言，美瞳品牌的復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過(guò)相似的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者們最先關(guān)注的往往是護(hù)膚品、化妝品等基礎(chǔ)品類，隨著消費(fèi)心智逐漸成熟，基礎(chǔ)美妝產(chǎn)品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類的產(chǎn)品需求便開(kāi)始涌現(xiàn)。

而與日本相比，中國(guó)彩瞳市場(chǎng)才剛剛起步。過(guò)去五年中國(guó)彩瞳市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)值高達(dá)41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國(guó)僅有3.5%-4%的滲透率，未來(lái)還有非常大的成長(zhǎng)空間。

我國(guó)龐大的近視人口數(shù)量為美瞳市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，注重顏值的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，美瞳行業(yè)作為顏值經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域深度受益，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2020年我國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為17.5億元，2015-2020年CAGR為18.8%，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)至19.7億元。

近年來(lái)，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。尤其是疫情期間，美妝消費(fèi)大打折扣，眼妝品類成了顏值經(jīng)濟(jì)的支撐，美瞳需求因時(shí)而生。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)美瞳市場(chǎng)規(guī)模快速攀升，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)41%，2020年終端銷售額超過(guò)200億元。

相比口紅等彩妝20%的復(fù)購(gòu)率，美瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個(gè)熱門(mén)美妝單品的潛質(zhì)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，美瞳行業(yè)具有品牌溢價(jià)高、行業(yè)壁壘高的特點(diǎn)，具備較高利潤(rùn)水平，美瞳的高復(fù)購(gòu)率和高CLV適合快消形式的營(yíng)銷模式，更具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國(guó)美瞳市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更高的行業(yè)增速。

目前，美瞳的同質(zhì)化卻極為嚴(yán)重，一方面固然是受到技術(shù)的限制，但另一方面是國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者陷入了經(jīng)營(yíng)怪圈，將更多的注意力放在營(yíng)銷推廣上，忽略了作為一個(gè)接觸眼球的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量安全、舒適感是最大的考慮要素。

彩瞳在妝容化趨勢(shì)下，市場(chǎng)需求越來(lái)越大、越來(lái)越細(xì)分。伴隨妝容化風(fēng)潮越吹越猛，中國(guó)彩瞳市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)——其市場(chǎng)滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國(guó)等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長(zhǎng)空間。在資本的加持下，從傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)到新興的美瞳品牌，再到也想入場(chǎng)分一杯羹的美妝品牌，美瞳賽道已愈來(lái)愈擁擠，美瞳的市場(chǎng)也似乎比大家想象中的要大。從企查查數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)美瞳行業(yè)企業(yè)數(shù)量在近五年高速增長(zhǎng)。

中研普華預(yù)測(cè)，2025年美瞳市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)可超過(guò)500億。很多人都認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)極大可能會(huì)成為全球美瞳消費(fèi)的主要市場(chǎng)。

美瞳行業(yè)投資價(jià)值及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2022-2027年美瞳行業(yè)成長(zhǎng)性分析

第二節(jié) 2022-2027年美瞳行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析

第三節(jié) 2022-2027年美瞳行業(yè)盈利能力分析

第四節(jié) 2022-2027年美瞳行業(yè)償債能力分析

第五節(jié) 2022-2027年我國(guó)美瞳行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

美瞳行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)美瞳行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

美瞳行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)美瞳行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解美瞳行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

美瞳市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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