美瞳市場調研 美瞳行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析報告

• 方蔓桃 2023年2月9日 來源：百度 658 38
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美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。美瞳根據拋棄周期主要分為以下四種：日拋、月拋、半年拋、年拋。美瞳行業(yè)產業(yè)鏈主要為水凝膠與塑料包裝行業(yè)，下游銷售渠道一般通過美妝店、電商平臺

美瞳行業(yè)市場現狀、美瞳行業(yè)怎么樣呢?美瞳是疫情后最為火熱的新消費賽道之一。根據《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》的數據，美瞳產品已經占據隱形眼鏡市場近五至六成，從2019年到2022年間的相關市場復合年均增長值近50%。

美瞳市場的消費群體龐大，產品的利潤率也高，年輕人對相關產品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長潛力。中研普華預測，2025年美瞳市場的銷售額預計可超過500億。很多人都認為，未來我國極大可能會成為全球美瞳消費的主要市場。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示

美瞳市場規(guī)模分析

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。美瞳根據拋棄周期主要分為以下四種：日拋、月拋、半年拋、年拋。美瞳行業(yè)產業(yè)鏈主要為水凝膠與塑料包裝行業(yè)，下游銷售渠道一般通過美妝店、電商平臺以及商超超市等。

相較于口紅和眼影，美瞳不是化妝中的必須步驟，對使用者的熟練度有較高需求。這使其早期難以在市場上獲得快速發(fā)展。由美瞳行業(yè)品牌力不足，早期國內專業(yè)美瞳品牌少，代購是當時消費者購買的主要渠道。

疫情爆發(fā)后，當面容被口罩遮蓋，眼睛承擔了更多展現妝效的意義。美瞳行業(yè)也借著這個機會快速崛起。國貨美瞳品牌在資本的加持下快速涌入市場，moody連續(xù)完成超過3億元融資，可拉拉也獲兩輪共超4億元融資。

美瞳屬于第三類醫(yī)療器械，入門生產門檻高。在中國這個新市場里，大量美瞳品牌仍然需要依賴韓國等地的工廠進行生產。界面時尚曾報道，這些本土美瞳品牌完成一輪又一輪的過億級別融資后，計劃通過引進技術和人才的形式反哺國內美瞳制造業(yè)。

調查統(tǒng)計，有32.9%的消費者即使沒有近視，也會購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經成為年輕消費者化妝時必不可少的一步。而在供應鏈端，染色技術的進步也促使美瞳產品的大規(guī)模生產更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復購的美妝消耗品屬性，則讓這個產品有著超乎尋常的復購率。相比于完美日記、花西子等新興國貨美妝品牌20%的復購率而言，美瞳品牌的復購率可以達到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國美妝市場發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過相似的轉變。消費者們最先關注的往往是護膚品、化妝品等基礎品類，隨著消費心智逐漸成熟，基礎美妝產品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類的產品需求便開始涌現。

而與日本相比，中國彩瞳市場才剛剛起步。過去五年中國彩瞳市場的復合年均增長值高達41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國僅有3.5%-4%的滲透率，未來還有非常大的成長空間。

我國龐大的近視人口數量為美瞳市場發(fā)展奠定了基礎，在消費升級的背景下，注重顏值的消費者數量不斷增多，美瞳行業(yè)作為顏值經濟細分領域深度受益，市場規(guī)模持續(xù)上升，2020年我國美瞳行業(yè)市場規(guī)模為17.5億元，2015-2020年CAGR為18.8%，預計2021年增長至19.7億元。

在資本的加持下，從傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)到新興的美瞳品牌，再到也想入場分一杯羹的美妝品牌，美瞳賽道已愈來愈擁擠，美瞳的市場也似乎比大家想象中的要大。從企查查數據來看，我國美瞳行業(yè)企業(yè)數量在近五年高速增長。

業(yè)內人士認為，強調個性化的顏值經濟，正成為當下互聯(lián)網產業(yè)又一新風口。隨著新生代人群對顏值“雕琢”地越來越精致，彩瞳行業(yè)迎來了新的增長。

彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細分。伴隨妝容化風潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。

疫情是導致本土美瞳行業(yè)熄火的主要原因。整個新消費行業(yè)在2022年都陷入到了失意和困境之中。公開數據顯示，和2021年相比，2022年1月至9月新消費領域融資金額下降35.95%，僅為434.23億元。

事實上，被投資機構炒熱的背后，本土美瞳行業(yè)仍然沒有在品牌力建設和生產標準化方面實現突破性轉型。美瞳在中國美妝行業(yè)中的占比仍然相當小，規(guī)模約在800億元上下。作為對比，歐萊雅集團2021年銷售額為322.8億歐元，中國所在的北亞市場銷售額為98.63億歐元。

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，彩色隱形眼鏡的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。

美瞳行業(yè)前景分析

目前，我國美瞳市場的品牌競爭格局多頭并進，涌現出了一大批新老品牌，競爭也日趨激烈。而一款好的美瞳產品在確保品質的同時，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續(xù)推出創(chuàng)意款式，才能滿足當下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國風元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評的詩經系列美瞳，每一個花色均為原創(chuàng)定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

首先，要選擇靠譜具有正規(guī)資質的品牌，通過正規(guī)渠道購買。其次，可以選擇具有一定知名度的品牌，在舒適性和花色上口碑比較好的。比如源于日本的高品質美妝彩色隱形眼鏡品牌綺芙莉。有正規(guī)資質，且產品擁有光滑多漸設計、并融入非離子鏡片保護雙眸，專有3D色彩包覆科技，能夠完整將染料包覆于鏡片材質中，鎖色不掉色。而且其的花色也做的很豐富，目前，GIVRE綺芙莉產品包含七大系列：經典系列、莫奈花園系列、凡爾賽玫瑰系列、旅行系列、柔霧系列、香氛系列、閃耀暖暖聯(lián)名系列。

美瞳行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美瞳未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美瞳行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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