中國康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展如何

• 劉春天 2023年5月17日 來源：中研網(wǎng) 1467 97
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康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業(yè)態(tài)，滲透到食品、醫(yī)藥、教育、旅游以及醫(yī)療設(shè)備制造等領(lǐng)域，關(guān)聯(lián)城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、民風民俗、科技信息、文化教育以及社會安全等部門?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種多元化的產(chǎn)業(yè)，針對不

根據(jù)《2023-2028年中國康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋了健康檢測、康復(fù)醫(yī)療、保健品、家政看護、養(yǎng)老度假、旅游休閑等康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)等方面，從而延伸到醫(yī)療、保健、旅游、體育、文創(chuàng)、金融、科技等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，最終形成一個具有持續(xù)性和穩(wěn)定性的大健康產(chǎn)業(yè)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業(yè)態(tài)，滲透到食品、醫(yī)藥、教育、旅游以及醫(yī)療設(shè)備制造等領(lǐng)域，關(guān)聯(lián)城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、民風民俗、科技信息、文化教育以及社會安全等部門?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種多元化的產(chǎn)業(yè)，針對不同年齡層次、不同經(jīng)濟狀況和不同健康狀況，可有旅游養(yǎng)老、養(yǎng)生養(yǎng)老、居家養(yǎng)老等形式。依據(jù)群體劃分，可以分為中老年康養(yǎng)、婦孕嬰幼康養(yǎng)和青少年康養(yǎng)三個階段層次。

（一）中老年康養(yǎng)

由于業(yè)界始終將健康和養(yǎng)老視為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現(xiàn)階段中國社會加速步入老齡化，因此中老年康養(yǎng)長久以來都集中或等同于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段該群體實際需求來看，中老年康養(yǎng)不僅包含養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，還包含醫(yī)療旅游、慢病管理、健康檢測、營養(yǎng)膳食、老年文化等相關(guān)及周邊產(chǎn)業(yè)。

（二）婦孕嬰幼康養(yǎng)

婦孕嬰幼康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測、產(chǎn)后恢復(fù)、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。

（三）青少年康養(yǎng)

是指為滿足青少年群體康養(yǎng)需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對這一群體的康養(yǎng)供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復(fù)醫(yī)療、中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。根據(jù)《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》指出，不同年齡層次對康養(yǎng)的需求各有其特點。

28歲以下人群關(guān)注運動養(yǎng)生：自行車、攀巖、跑步等；親近自然：森林、田園、陽光、水等；個人成長：研學(xué)、飽覽名山大川、體驗風土民情等。
29歲至44歲人群關(guān)注休閑養(yǎng)生：美容足療、品茶、觀鳥釣魚、休閑消遣等；戶外親子：體驗生活、兒童戶外拓展、家庭聚會等；自駕游：野營、野炊、房車露營、燒烤等。

45歲至59歲人群關(guān)注養(yǎng)性養(yǎng)生：禪修、靈修、國學(xué)、太極、靜修等；調(diào)養(yǎng)養(yǎng)生：溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生、膳食養(yǎng)生等；治未?。赫{(diào)理亞健康、保健品理療等。
60歲以上人群關(guān)注醫(yī)療養(yǎng)生：健康檢查、康復(fù)訓(xùn)練、藥物療法等；護理照料：家庭醫(yī)生、護士護理、生活照料等；養(yǎng)老：養(yǎng)老社區(qū)、健康管理中心、康療中心等。

近年來，高品質(zhì)健康生活已成為我國社會的普遍追求。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展程度的提高，民眾的平均壽命延長，我國社會的老齡化不斷加劇，統(tǒng)攝健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老多領(lǐng)域的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。在《健康中國行動（2019—2030）》和國家出臺若干相關(guān)政策以引導(dǎo)康養(yǎng)消費的背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為各地政府和市場投資機構(gòu)青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)，根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模到2030年預(yù)計將達到15萬億元。

從供給角度看，2021年中央一號文件從土地供給端為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進一步擴充土地資源；投資機構(gòu)被康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)這塊“萬億大蛋糕”吸引，房產(chǎn)、旅游、科技等企業(yè)開始大手筆投資康養(yǎng)領(lǐng)域，為其發(fā)展提供資金支持。雖然康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)獲得了諸多發(fā)展所需的要素支持，但目前的康養(yǎng)供給水平仍不能滿足快速增長的康養(yǎng)需求，據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上有年均5000億～7000億元的康養(yǎng)產(chǎn)品是為滿足老年人需求而提供的，這僅僅能滿足約16%的老年群體?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的供需結(jié)構(gòu)仍存在較大的錯位，巨大的市場潛力有待發(fā)掘。

近年來被資本和市場認同為萬億級藍海市場的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，在新冠肺炎疫情暴發(fā)以來的發(fā)展備受矚目。從產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)格局、資本環(huán)境與政策環(huán)境呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

趨勢一：對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持

中共十九屆中央政治局常委，國務(wù)院總理李克強提出“健康產(chǎn)業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)”。對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持。
第一，此次疫情使得國民健康和健康服務(wù)受到進一步重視，康旅產(chǎn)業(yè)扶持力度也將隨之增大，或?qū)⒌玫絿掖罅Ψ龀?。比如：增加大健康產(chǎn)業(yè)金融扶持力度；加強“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范區(qū)建設(shè)；加大健康旅游社區(qū)（康旅景區(qū)、康旅地產(chǎn)、酒店等）的管理，以及加強醫(yī)療服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度等。
第二，鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅建設(shè)將快速發(fā)展。促進鄉(xiāng)村康養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地政策體系、更靈活地多渠道破解鄉(xiāng)村康旅產(chǎn)業(yè)用地難題；同時，推動多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與特色農(nóng)旅融合發(fā)展，建設(shè)并培育三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，加快補上鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的短板。

趨勢二：未來與“大健康”跨界結(jié)合的產(chǎn)融市場將蒸蒸日上

當大健康產(chǎn)業(yè)已然成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構(gòu)成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進入大健康領(lǐng)域的巨頭。
第一、科技企業(yè)跨界大健康領(lǐng)域。如阿里未來的戰(zhàn)略核心圍繞“健康”和“快樂”。這些年，從成立阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線支付寶“未來醫(yī)院”，阿里云醫(yī)療AI技術(shù)與模式更新，到如今聯(lián)手新華制藥，與同仁堂、九州通等發(fā)起國內(nèi)首個“全國家庭過期藥品回收聯(lián)盟”，阿里系的大健康版圖不斷拓疆辟土，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。

騰訊也推出“騰愛醫(yī)療”戰(zhàn)略，將智能終端、醫(yī)生平臺、金融醫(yī)保，以及健康大數(shù)據(jù)這四項業(yè)務(wù)彼此聯(lián)動，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+慢性病”管理模式閉環(huán)。同時,騰訊還控股企鵝醫(yī)生，布局線下診所，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)共享的創(chuàng)新方式，打造“預(yù)防檢測+治療+康復(fù)管理”的服務(wù)閉環(huán)。

第二，在金融領(lǐng)域，泰康、中國平安等企業(yè)也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領(lǐng)域。泰康人壽作為世界500強大型金融保險公司，主動創(chuàng)新對接醫(yī)療健康行業(yè)。通過整合健康醫(yī)療服務(wù)資源，搭建健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，泰康人壽將傳統(tǒng)保險、醫(yī)療實體以及現(xiàn)代健康管理服務(wù)理念有機融合，為客戶提供一站式健康管理解決方案，致力讓高品質(zhì)的健康服務(wù)惠及千家萬戶。早在2013年，泰康人壽在行業(yè)中率先推出就醫(yī)協(xié)助服務(wù)，形成“重疾綠通”健康服務(wù)品牌，截止2021年年底已覆蓋客戶近1200萬人次。

第三、在房地產(chǎn)領(lǐng)域，“康養(yǎng)+地產(chǎn)”跨界大健康項目比如“平樂·春色滿院”項目，依靠平樂古鎮(zhèn)·天臺山AAAA級旅游景區(qū)這一強大IP，與國內(nèi)多個知名健康、醫(yī)療、養(yǎng)老機構(gòu)合作，引進領(lǐng)先的康養(yǎng)技術(shù)資源與配套設(shè)施。同時，引入康養(yǎng)服務(wù)模式，將從醫(yī)療服務(wù)、健康跟蹤管理、全齡化養(yǎng)生養(yǎng)老等眾多方面，為業(yè)主提供全方位全齡化健康養(yǎng)生、高精準多維度健康管理、高品質(zhì)多層次健康養(yǎng)老、全周期高保障健康保險等服務(wù)，革新康養(yǎng)社區(qū)的大健康生活各項體驗。成為當?shù)胤慨a(chǎn)企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的示范標桿。

趨勢三：帶有旅養(yǎng)景區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項目將更受追捧

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，跨省游逐步開放，景區(qū)大健康需求也將逐步釋放出來。

第一、對于景區(qū)/度假區(qū)，立足現(xiàn)狀，植入和提升輕康養(yǎng)業(yè)態(tài)。以旅游區(qū)現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺，引入國內(nèi)外醫(yī)療資源，打造康復(fù)治療、養(yǎng)生保健、慢病療養(yǎng)、旅游觀光、休閑度假等多功能景區(qū)/度假區(qū)。具體來講，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中醫(yī)藥保健、現(xiàn)代醫(yī)療、醫(yī)學(xué)美容、藥膳素食餐飲等輕康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

第二、對于鄉(xiāng)村類型的旅游景區(qū)/綜合體，應(yīng)以田園養(yǎng)生為特色，促進鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游升級。這類旅游景區(qū)可以依托特有的在地文化及資源，如鄉(xiāng)村田園風光、健康農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村美食、民俗古建等，通過鄉(xiāng)村康養(yǎng)景觀環(huán)境營造、康養(yǎng)與在地文化結(jié)合、康養(yǎng)與農(nóng)耕及生產(chǎn)結(jié)合等途徑，打造生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、藝術(shù)田園觀光、中醫(yī)藥科普養(yǎng)生、地方民俗養(yǎng)生、傳統(tǒng)膳食養(yǎng)生、綠色農(nóng)副產(chǎn)品售賣、農(nóng)事活動體驗等養(yǎng)生旅游和度假業(yè)態(tài)。

第三、對于旅游目的地而言，要重點促進康養(yǎng)旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)。充分利用本地產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才、資金、信息等多種資源的全面整合，形成特色產(chǎn)業(yè)集居區(qū)，如健康小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大健康新區(qū)等。有條件的地區(qū)可依托康養(yǎng)教育科研、醫(yī)藥科技、健康金融、健康生產(chǎn)、療養(yǎng)康復(fù)、養(yǎng)老度假等產(chǎn)業(yè)集群，完善城市公共服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造大健康城市。

趨勢四：原生態(tài)+健康餐飲，跨界融合構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)將再上新緯度
近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關(guān)注和重視食品問題。美麗健康產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)調(diào)、外養(yǎng)相結(jié)合服務(wù)于人，當養(yǎng)生與健康餐飲相融合，勢必推動大健康產(chǎn)業(yè)再上新維度。

第一，中國自古倡導(dǎo)“國以民為本，民以食為天”，防止“病從口入”更是人類的共同命題。利用藥食同源對不同體質(zhì)類型進行功能調(diào)節(jié)，從食品源頭上通過一日三餐預(yù)防和輔助治療各種疾病，將被越來越多的人認識和接受。

第二，健康飲食的需求將為餐飲業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供新方向。高端餐飲、營養(yǎng)湯飲、精品甜點等細分領(lǐng)域提供的營養(yǎng)膳食，將多維度促進“健康餐飲”，跨界融合與健康產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。健康膳食在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣發(fā)揮著不可替代的重要作用，越來越多機構(gòu)加入到營養(yǎng)膳食這一事業(yè)中來。

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  2023-2028年中國康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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