2023中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 899 56
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衛(wèi)浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間。一般指衛(wèi)浴用品。按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。

一、衛(wèi)浴潔具的概念

衛(wèi)浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間。一般指衛(wèi)浴用品。按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。衛(wèi)浴潔具是現(xiàn)代建筑中室內(nèi)配套不可缺少的組成部分。既要滿足功能要求，又要考慮節(jié)能、節(jié)水的新階段。衛(wèi)生器具的材質，使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板，還有水磨石等。

衛(wèi)浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛(wèi)生活動的空間。一般指衛(wèi)浴用品。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)逐漸成長和壯大，但近年來受國內(nèi)環(huán)境與國際環(huán)境一系列不穩(wěn)定因素的影響，衛(wèi)浴市場也總是動蕩不安。在房市不景氣、原材料價格上漲、產(chǎn)能過剩以及國際市場反傾銷等綜合因素的作用下，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)走勢低迷，這使得企業(yè)間的競爭日益白熱化。身處于這種市場環(huán)境中的衛(wèi)浴企業(yè)面臨兩種選擇，一是抓住契機逆勢而上，二是就此滅亡。

二、衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著衛(wèi)浴行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市衛(wèi)浴受關注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關注，二、三級市場將成為衛(wèi)浴企業(yè)爭奪市場新的布局重點。衛(wèi)浴行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來衛(wèi)浴的藍海。在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達地區(qū)表現(xiàn)依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，衛(wèi)浴市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。

衛(wèi)浴行業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展一直與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連，房地產(chǎn)的整體速度減緩，衛(wèi)浴行業(yè)的銷售勢必受到影響。衛(wèi)浴行業(yè)分化越來越明顯，中小衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展更加緩慢甚至衰落，品牌衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)了一定的優(yōu)勢，得到較好的發(fā)展。衛(wèi)浴行業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展一直與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連，房地產(chǎn)的整體速度減緩，衛(wèi)浴行業(yè)的銷售勢必受到影響。衛(wèi)浴行業(yè)分化越來越明顯，中小衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展更加緩慢甚至衰落，品牌衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)了一定的優(yōu)勢，得到較好的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

中國衛(wèi)浴市場還存在著大量的空白市場。衛(wèi)浴產(chǎn)品在的二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大的推動衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展。衛(wèi)浴下鄉(xiāng)已和家電、汽車一樣，成為一種新的時尚，國家的"西部大開發(fā)"、"新農(nóng)村建設"政策更是提供了一大助力。可見，中國衛(wèi)浴市場在二三線城市有著巨大的發(fā)展機會和潛能。此外國內(nèi)城鎮(zhèn)化進程不斷加快，城鎮(zhèn)經(jīng)濟飛速發(fā)展，保障房批量竣工交付，而且城鎮(zhèn)居民的生活水平和消費能力也快速提升，預計國內(nèi)二三級甚至四級城市的衛(wèi)浴潔具市場將迎來一個發(fā)展的黃金時期。

目前，中國是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品市場之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上。盡管中國衛(wèi)浴市場發(fā)展迅速，但中國在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面的人均開支遠遠落后于發(fā)達國家。2016年，中國人均購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為65.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。

衛(wèi)浴潔具的生產(chǎn)，甚少和終端消費者直接“會面”，所以對于在大眾消費品用得“轟轟烈烈”的品牌營銷手段一向不是十分重視。隨著商品環(huán)境的改變，衛(wèi)浴企業(yè)的生存狀況開始逐步向大眾消費品“靠近”，例如技術、產(chǎn)品同質化、價格透明化、銷售公開化等等，衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭也從以往相對簡單的質量、技術、售后等提升到品牌化競爭的階段。那么，衛(wèi)浴如何實施自己的品牌營銷之路大眾消費品所施行的眼花繚亂的品牌營銷手段又有什么可以給衛(wèi)浴有效的借鑒和參考。

衛(wèi)浴企業(yè)開始融合新興科技推出一系列智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸、智能淋浴房、智能水龍頭、智能燈控系統(tǒng)等衛(wèi)浴新產(chǎn)品，為人們提供舒適便捷的生活體驗。從細分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持;中高端消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

2021年，我國本土衛(wèi)浴品牌20強合計銷售額503億元左右，僅占全行業(yè)銷售額16%。而受環(huán)保政策、銷售渠道變革等影響，中小產(chǎn)能將加速出清，行業(yè)競爭結構也將隨之調整。優(yōu)質資源會進一步向頭部企業(yè)集中，龍頭企業(yè)有望持續(xù)整合市場，進一步提升行業(yè)集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國衛(wèi)浴行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢。衛(wèi)浴企業(yè)抓住機遇積極布局線上，快速布局。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，京東平臺2022年底衛(wèi)浴品牌共計3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達到37%。

三、衛(wèi)浴潔具市場投資前景預測

未來，潔具行業(yè)將由單純的產(chǎn)品制造到“產(chǎn)品+服務” 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業(yè)整體競爭力。同時，行業(yè)應該以開放的視野積極探索技術融合、企業(yè)融合、品牌融合、國際融合，加速產(chǎn)品迭代，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，拓寬合作渠道，創(chuàng)新發(fā)展思路，共同應對新機遇風險和挑戰(zhàn)。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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