衛(wèi)浴潔具行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 衛(wèi)浴行業(yè)行業(yè)發(fā)展及投資前景

• 吳亞楠 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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目前，高端衛(wèi)浴行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期。為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗(yàn)。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場(chǎng)投資如何？經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元。過去，衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，集中度低，以中小企業(yè)為主，不少產(chǎn)能是代工或貼牌生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)?；厔?shì)，落后產(chǎn)能將被逐步淘汰，頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

衛(wèi)浴行業(yè)行業(yè)發(fā)展分析

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量。下游變現(xiàn)主要是通過地產(chǎn)商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)下游企業(yè)的議價(jià)能力較弱，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)波動(dòng)影響會(huì)減弱。

衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場(chǎng)店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設(shè)計(jì)師等流量導(dǎo)入)、工程渠道(地產(chǎn)商、政府、酒店等項(xiàng)目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)流量+小紅書、抖音等私域平臺(tái) 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長(zhǎng)、微信群、微信朋友圈等)。

在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重通過數(shù)智產(chǎn)品創(chuàng)新來?yè)屨际袌?chǎng)占有率，逐步追平甚至超過國(guó)際品牌。

目前，高端衛(wèi)浴行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期。為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗(yàn)。

行業(yè)格局的改變、商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新影響著高端衛(wèi)浴行業(yè)的未來走向。隨著我國(guó)家裝理念的不斷升級(jí)，衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸走向成熟，市場(chǎng)將更加趨于細(xì)分。衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥是高端衛(wèi)浴行業(yè)的重要細(xì)分組成，也是衛(wèi)浴場(chǎng)景的剛需升級(jí)產(chǎn)品。此外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度仍處于前期，未來具有廣闊的升級(jí)迭代空間。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)投資前景

衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，廣東、浙江、福建中國(guó)三大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地也在數(shù)十年的發(fā)展過程中孵化出一批又一批的差異化衛(wèi)浴品牌企業(yè)，在過去數(shù)十年快速增長(zhǎng)期過后，近些年，衛(wèi)浴市場(chǎng)開始進(jìn)入新的發(fā)展階段。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)開始不斷邁向智能化細(xì)分化市場(chǎng)。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

馬桶行業(yè)發(fā)展

在疫情之后，消費(fèi)者對(duì)于除菌功能需求的持續(xù)提升，使得智能馬桶迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)好好住統(tǒng)計(jì)，疫情后，中國(guó)家庭居家時(shí)間延長(zhǎng)，除菌護(hù)理需求增長(zhǎng)，洗碗機(jī)、烘干機(jī)和智能馬桶成為“家的新剛需”，成為“新三大件”之一。而《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的“新三大件”。數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺(tái)，同比上漲22.7%。同時(shí)，智能馬桶行業(yè)的“智能馬桶蓋”品類呈現(xiàn)了持續(xù)低迷的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)方向?yàn)橹悄芤惑w機(jī)，2022年全年實(shí)現(xiàn)零售規(guī)模50.8億元。

隨著眾多利好政策逐漸在市場(chǎng)上兌現(xiàn)，市場(chǎng)信心或?qū)⒂瓉硇迯?fù)，整體需求有望得以提振。而智能馬桶作為 “新興”品類，本身具有健康舒適的特點(diǎn)，市場(chǎng)前景又十分廣闊，有著很大發(fā)展前景。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2023 年，智能坐便器零售額規(guī)模將達(dá)到70.2 億元，零售量規(guī)模將達(dá)到296.5 萬臺(tái)。

五金市場(chǎng)發(fā)展

當(dāng)下，五金市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，我國(guó)五金制品業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將迎來新的外貿(mào)格局。建立在我國(guó)五金工具能夠進(jìn)一步提高其質(zhì)量和工藝，甚至是在生產(chǎn)過程中的新技術(shù)，以及交貨期等各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都能與世界級(jí)水平接軌的條件下，我國(guó)的五金市場(chǎng)未來前景很廣闊，同時(shí)面臨的挑戰(zhàn)也不小。

主要分布在浙江、江蘇、上海、廣東、山東以及四川等地方，其中，浙江和廣東最為突出。浙江的永康，向來就被稱為"五金之鄉(xiāng)"，而且，浙江人的市場(chǎng)操作意識(shí)相當(dāng)強(qiáng)，從當(dāng)初的火鍋產(chǎn)品、不銹鋼保溫杯，到去年風(fēng)靡一時(shí)的滑板車，給他們帶來了滾滾財(cái)源。浙江永康中國(guó)科技五金城，上海國(guó)際機(jī)電五金城，江蘇華東五金城，山東臨沂五金批發(fā)市場(chǎng)，四川西部成都萬貫五金市場(chǎng)。

淋浴行業(yè)發(fā)展

目前，我國(guó)淋浴器市場(chǎng)規(guī)模不小，但產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)的規(guī)模不大，是典型的“大市場(chǎng)、小企業(yè)”，還有不少產(chǎn)能是代工或貼牌生產(chǎn)的。有業(yè)界人士表示，長(zhǎng)期來看，隨著產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力帶來的淘汰落后產(chǎn)能，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)份額將會(huì)不斷擴(kuò)大，并將各自通過轉(zhuǎn)型、升級(jí)、整合等舉措，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化和規(guī)模化變革，中小品牌將會(huì)被加速淘汰。

過去幾年，隨著各種淋浴技術(shù)的引入以及對(duì)高端產(chǎn)品的需求，淋浴市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，2020年受到大流行影響下跌12%。淋浴市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，市場(chǎng)增速將放緩。2022年至2025年期間穩(wěn)步增長(zhǎng)約2.4%，到2025年淋浴市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到5.16 億英鎊。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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