2022年家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收1.75萬(wàn)億元 新興品類快速增長(zhǎng)帶來(lái)更大空間

• 吳澳燕 2023年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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2022年，我國(guó)家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.75萬(wàn)億元。作為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做大家電產(chǎn)業(yè)，能更好滿足人們對(duì)美好生活的需要，也將有力拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。

2022年家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收1.75萬(wàn)億元

2022年，我國(guó)家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.75萬(wàn)億元。作為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做大家電產(chǎn)業(yè)，能更好滿足人們對(duì)美好生活的需要，也將有力拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。

線上線下合力促消費(fèi)。一方面，順應(yīng)“直播帶貨”消費(fèi)浪潮，此次展會(huì)利用新品集中首發(fā)和場(chǎng)景展示優(yōu)勢(shì)，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大觸達(dá)率;另一方面，與電商平臺(tái)合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上銷售。

新興品類快速增長(zhǎng)帶來(lái)更大空間

近年來(lái)，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。相比往屆，今年的展會(huì)更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品不局限于單一使用場(chǎng)景，而是深入消費(fèi)者生活的方方面面。

從產(chǎn)業(yè)格局看，考慮到我國(guó)成熟家電品類滲透率較高，家電行業(yè)很難再全面高速增長(zhǎng)，行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新，將為新興品類快速增長(zhǎng)帶來(lái)更大空間?！∫噪娨暈槔陙?lái)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個(gè)行業(yè)面臨的課題。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)“大屏”需求的增加，今年展會(huì)上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫質(zhì)更好。

同時(shí)，不少電視企業(yè)瞄準(zhǔn)更廣闊的領(lǐng)域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))智能眼鏡，不僅能適配手機(jī)、平板等設(shè)備，還能通過(guò)與平板、電視等設(shè)備的連接，暢享“大屏”追劇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。

其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了家電市場(chǎng)大盤，體現(xiàn)了中國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。2022年，中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于中國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì)。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑。

家電行業(yè)市場(chǎng)分析

全球家用電器銷售規(guī)模下滑之下，我國(guó)“家電三巨頭”業(yè)績(jī)企穩(wěn)，在各自領(lǐng)域保持領(lǐng)先。近日，格力電器、海爾智家、美的集團(tuán)紛紛發(fā)布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，三家上市公司業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)上漲。我國(guó)“家電三巨頭”2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長(zhǎng)2.53%;凈利潤(rùn)共計(jì)約688億元，同比增長(zhǎng)6.27%。

在空調(diào)領(lǐng)域，美的系家用空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一;依托磁懸浮中央空調(diào)優(yōu)勢(shì)，海爾智家中標(biāo)17個(gè)城市37條地鐵項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)地鐵行業(yè)保持份額第一;格力中央空調(diào)已服務(wù)于全球10萬(wàn)余項(xiàng)工程，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)百億中央空調(diào)品牌。

隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城鄉(xiāng)差距的逐步縮小，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力和購(gòu)買力不斷提高，家電產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。家電企業(yè)可以通過(guò)深入了解農(nóng)村市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷和售后服務(wù)等方面的投入，從而實(shí)現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)的快速發(fā)展和增長(zhǎng)。

中國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售額達(dá)2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從2021年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。

我國(guó)家電產(chǎn)品的普及率已經(jīng)大大提升，基本的功能性消費(fèi)提升市場(chǎng)規(guī)模有限。家電市場(chǎng)正由供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)，新興家電品類量?jī)r(jià)齊增，成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。消費(fèi)者更加注重家電產(chǎn)品的守護(hù)健康、解放雙手、全屋智能、樂(lè)趣體驗(yàn)等屬性，迷你母嬰洗衣機(jī)、美妝冰箱、游戲電視、果蔬凈食機(jī)、洗地機(jī)、低糖電飯煲均是基于消費(fèi)者需求研發(fā)、制造的創(chuàng)新產(chǎn)品，清潔電器、個(gè)護(hù)電器、寵物電器等細(xì)分品類帶動(dòng)了市場(chǎng)擴(kuò)容。

從目前家電市場(chǎng)促銷和企業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大部分是綠色智能家電。例如，空調(diào)、冰箱、冷柜等耗能大的產(chǎn)品多是一二級(jí)能效產(chǎn)品，且一級(jí)節(jié)能產(chǎn)品銷售占比越來(lái)越高。

綠色節(jié)能是國(guó)家倡導(dǎo)的家電行業(yè)發(fā)展走向，也是近來(lái)各大家電企業(yè)努力的方向。國(guó)家發(fā)改委等部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品?！⊥?月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)的需求。

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，家電產(chǎn)品也在不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)，除了常規(guī)家電功能升級(jí)外，新興小家電的發(fā)展也值得關(guān)注。比如，消費(fèi)者對(duì)消殺和深度清潔功能的訴求推動(dòng)了清潔產(chǎn)品的升級(jí)，為行業(yè)增長(zhǎng)也注入了新的動(dòng)力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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