母嬰家電市場(chǎng)滲透率如何?母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 陳觀秋 2023年5月5日 來(lái)源：百度 469 24
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母嬰家電產(chǎn)品種類(lèi)較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個(gè)方面，同時(shí)也吸引了不少年輕家長(zhǎng)的眼球。電動(dòng)牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂(lè)坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測(cè)溫報(bào)警湯匙……

母嬰家電是專(zhuān)為家中的嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。這些小家電產(chǎn)品除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛(ài)的外型設(shè)計(jì)以外，其獨(dú)特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問(wèn)題。母嬰家電產(chǎn)品種類(lèi)較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個(gè)方面，同時(shí)也吸引了不少年輕家長(zhǎng)的眼球。電動(dòng)牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂(lè)坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測(cè)溫報(bào)警湯匙……目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿(mǎn)目。近兩年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒小家電市場(chǎng)的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們“省事、省時(shí)”的需求。

把母嬰家電的評(píng)價(jià)從感性向科學(xué)量化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了母嬰家電的考核評(píng)價(jià)體系升級(jí)。據(jù)了解，“母嬰級(jí)家電認(rèn)證”自2021年11月首次開(kāi)通以來(lái)，目前已經(jīng)涵蓋了十幾種家電，未來(lái)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)。

政策加持下，母嬰類(lèi)產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類(lèi)受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽?zhuān)用”、“兒童專(zhuān)屬”等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)分析

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。隨著時(shí)代發(fā)展，母嬰家電成為細(xì)分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類(lèi)人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

我國(guó)嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長(zhǎng)潛力巨大，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門(mén)檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個(gè)執(zhí)照、幾間房、十幾個(gè)人就能生產(chǎn)。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢(mèng)想，在母嬰家電競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的家電市場(chǎng)分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實(shí)體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母?jìng)兪欠褓I(mǎi)賬了。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶(hù)認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。

母嬰家電行業(yè)存在的問(wèn)題

盡管母嬰家電受到歡迎，但是消費(fèi)者普遍反映在功能上還不夠?qū)嵱谩２簧傧M(fèi)者在網(wǎng)上吐槽，很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電設(shè)計(jì)雖巧妙但實(shí)用性不強(qiáng)，功能過(guò)于單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類(lèi)的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其獨(dú)特性，用日常普通家電完全可以替代。

就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類(lèi)：第一類(lèi)是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類(lèi)是綜合類(lèi)家電品牌，第三類(lèi)是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專(zhuān)業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)。

在消費(fèi)力排名上，女人與孩子永遠(yuǎn)站在消費(fèi)鏈的頂端，近些年來(lái)隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類(lèi)家電漸漸成為主流，占據(jù)了不少份額。

母嬰家電市場(chǎng)滲透率

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。

想要了解更多母嬰家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。母嬰家電行業(yè)研究報(bào)告主要分析了母嬰家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、母嬰家電市場(chǎng)供需求狀況、母嬰家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和母嬰家電主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)母嬰家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。母嬰家電行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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