唇彩行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年4月27日 來(lái)源：百度 1218 79
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顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。當(dāng)下，整個(gè)美妝行業(yè)的發(fā)展都或多或少正

唇彩市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)。當(dāng)下，整個(gè)美妝行業(yè)的發(fā)展都或多或少正在承受市場(chǎng)環(huán)境的沖擊，對(duì)于唇部彩妝賽道來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求還在持續(xù)上漲，給不少品牌注入發(fā)展的源動(dòng)力。對(duì)于唇部彩妝賽道來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求還在持續(xù)上漲，給不少品牌注入發(fā)展的源動(dòng)力。唇部彩妝不同于面部底妝產(chǎn)品，沒(méi)有女生會(huì)始終鐘情于一款口紅，因此唇部彩妝單品的可替代性更強(qiáng)，只有真正洞察用戶需求打造出來(lái)的唇部彩妝產(chǎn)品才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。

唇彩行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。

根據(jù)去年抖音直播商品榜，熱門商品以氣墊、遮瑕等底妝類產(chǎn)品為主。以表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的花西子為例，每月至少有1-2款產(chǎn)品進(jìn)入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠氣墊和素妝防曬組合排在第一名和第二名;8月份空氣蜜粉和翡翠氣墊再度進(jìn)入TOP3?？傮w來(lái)看，2022上半年面部彩妝表現(xiàn)強(qiáng)勁，底妝、定妝等產(chǎn)品成為熱點(diǎn)賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，唇釉是我國(guó)口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占口紅市場(chǎng)的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場(chǎng)的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)主要集中在中低端領(lǐng)域，且國(guó)產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場(chǎng)上所占份額較小，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待增強(qiáng)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，30-39歲的女性占比最重，主要是消費(fèi)能力強(qiáng)，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其次是20-29歲的女性，這些群體沒(méi)有太大的家庭負(fù)擔(dān)，同時(shí)對(duì)自己的穿衣打扮要求較高，使用口紅等化妝品的人群比例極高。

從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，阿里線上平臺(tái)的唇部彩妝主要有三個(gè)細(xì)分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說(shuō)的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時(shí)膏體口紅也更考驗(yàn)我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

唇彩未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

當(dāng)下，整個(gè)美妝行業(yè)的發(fā)展都或多或少正在承受市場(chǎng)環(huán)境的沖擊，對(duì)于唇部彩妝賽道來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求還在持續(xù)上漲，給不少品牌注入發(fā)展的源動(dòng)力。唇部彩妝不同于面部底妝產(chǎn)品，沒(méi)有女生會(huì)始終鐘情于一款口紅，因此唇部彩妝單品的可替代性更強(qiáng)，只有真正洞察用戶需求打造出來(lái)的唇部彩妝產(chǎn)品才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

想要了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。唇彩行業(yè)研究報(bào)告主要分析了唇彩行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、唇彩市場(chǎng)供需求狀況、唇彩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和唇彩主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、唇彩市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)唇彩行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。唇彩行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

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  唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤...

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