我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展前景如何？ 2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年4月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 626 36
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社會(huì)上下更加追求生活質(zhì)量、關(guān)注健康安全，對(duì)孕嬰童的健康安全尤其重視。這對(duì)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一大利好消息。但近年中國(guó)食品問(wèn)題頻發(fā)，媽媽對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌缺乏信任感，更愿意選擇國(guó)外原裝進(jìn)口品牌，原裝進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品品牌將成為營(yíng)養(yǎng)品品類發(fā)展的新趨勢(shì)。根據(jù)母嬰食品

母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品是目前整個(gè)母嬰市場(chǎng)增速最快的板塊。母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品主要為濃縮提純的營(yíng)養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營(yíng)養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營(yíng)養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營(yíng)養(yǎng)素的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品。母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品能為待產(chǎn)及懷胎的母親，以及于早期育兒階段(為0至6歲的嬰幼兒)的母嬰人群補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)仍處在起步階段，在行業(yè)發(fā)展道路上存在很多絆腳石，制約了中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)，奶粉市場(chǎng)逐步大洗牌，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也漸趨規(guī)范化，很多較有規(guī)模的頭部企業(yè)及領(lǐng)軍品牌開始打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式、品類服務(wù)升級(jí)調(diào)整。這對(duì)于任何企業(yè)來(lái)講可以是挑戰(zhàn)也可以是機(jī)遇，它考驗(yàn)的不僅是經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和心態(tài)、布局方式與創(chuàng)新能力，更考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的預(yù)知與把控能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

由于行業(yè)產(chǎn)品關(guān)乎生命健康，國(guó)家對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的管控正在不斷加強(qiáng)，加之在利益的驅(qū)使下，行業(yè)丑聞時(shí)不時(shí)被曝光，國(guó)家對(duì)中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)監(jiān)管更是加大力度，行業(yè)準(zhǔn)入門檻也越來(lái)越貴。因此，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)應(yīng)不斷完善標(biāo)準(zhǔn)，減少市場(chǎng)亂象，重點(diǎn)抓質(zhì)量，緩回國(guó)內(nèi)奶粉問(wèn)題爆發(fā)后人們對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰可食用的產(chǎn)品的信任度。在產(chǎn)品的研發(fā)上，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需要，梯級(jí)開發(fā)產(chǎn)品，滿足各階層的需要。

由于人口政策的密集發(fā)布，隨著各地三胎政策的推廣，當(dāng)前正處在二胎和三胎的交叉期，未來(lái)我國(guó)新生人口也將得到增加，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)將迎來(lái)廣闊需求的前景，消費(fèi)者對(duì)多品類、針對(duì)性強(qiáng)、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來(lái)越強(qiáng)烈。當(dāng)前的中國(guó)母嬰健康市場(chǎng)主要的消費(fèi)主體以"80"、"90后"家庭為主，網(wǎng)眼過(guò)去，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)保持每年15%的年均復(fù)合增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)。

2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著國(guó)內(nèi)居民人均收入的增長(zhǎng)以及對(duì)于兒童健康成長(zhǎng)關(guān)注度提升，使得國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場(chǎng)來(lái)看，由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)較為混亂，隨著全新政策的推出，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升，行業(yè)未來(lái)仍具備較高發(fā)展空間。當(dāng)前對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)最為利好的消息無(wú)疑是政府對(duì)“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快，父母對(duì)孩子營(yíng)養(yǎng)的重視，以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。三孩政策的出臺(tái)標(biāo)志著鼓勵(lì)生育將是國(guó)家一項(xiàng)長(zhǎng)期的基本國(guó)策，也說(shuō)明整個(gè)母嬰行業(yè)是一個(gè)永續(xù)的朝陽(yáng)行業(yè)，會(huì)有更大的擴(kuò)容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低，整個(gè)母嬰存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)的挖潛轉(zhuǎn)移，母嬰零售進(jìn)入漫長(zhǎng)的膠著期，在奶粉越來(lái)越難做的情況下，營(yíng)養(yǎng)品憑借著高毛利以及強(qiáng)需求成為母嬰渠道的首選。

社會(huì)上下更加追求生活質(zhì)量、關(guān)注健康安全，對(duì)孕嬰童的健康安全尤其重視。這對(duì)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一大利好消息。但近年中國(guó)食品問(wèn)題頻發(fā)，媽媽對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌缺乏信任感，更愿意選擇國(guó)外原裝進(jìn)口品牌，原裝進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品品牌將成為營(yíng)養(yǎng)品品類發(fā)展的新趨勢(shì)。根據(jù)母嬰食品購(gòu)買決策因素分析，“安全”是媽媽選購(gòu)產(chǎn)品最為重要的決策因素之一。

想要了解更多母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)供需求狀況、母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和母嬰營(yíng)養(yǎng)品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)母...

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