兒童繪本市場需求 兒童繪本行業(yè)投資前景預(yù)測分析2023

• 劉明月 2023年3月6日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 434 22
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兒童繪本行業(yè)市場投資情況如何?今年八月份，“雙減”政策發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，受到資本關(guān)注。素質(zhì)教育替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補習(xí)班，豐富了孩子的課余時間。總體來看，我國繪本需求和銷量表現(xiàn)出雙重增長態(tài)勢

兒童繪本行業(yè)市場投資情況如何?今年八月份，“雙減”政策發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，受到資本關(guān)注。素質(zhì)教育替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補習(xí)班，豐富了孩子的課余時間?？傮w來看，我國繪本需求和銷量表現(xiàn)出雙重增長態(tài)勢，但繪本館發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍舊原始。兒研所Club將當(dāng)前繪本館的主要運營形式劃分為三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

兒童繪本市場需求 兒童繪本行業(yè)投資前景預(yù)測分析2023

國內(nèi)繪本市場已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出強大的發(fā)展動力，相較于國外上百年的發(fā)展進程，國內(nèi)繪本行業(yè)在近十幾年才算是真正大規(guī)模地前進。從事青少年圖書出版的接力出版社嬰幼分社社長曾對媒體表示，“就在過去短短幾年間，原創(chuàng)繪本與國外引進繪本在發(fā)行品種上就已經(jīng)基本平分秋色了。”除美術(shù)、舞蹈、STEAM之外，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本空間最近悄悄翻紅。

全年全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%，占人均消費支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級左右徘徊。

實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

據(jù)觀察，市面上的繪本價格從10元檔到200元檔不等，根據(jù)包裝質(zhì)量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價格。因為孩子每個階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過程中也會產(chǎn)生浪費的情況。

兒童繪本行業(yè)的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。由于一些授權(quán)機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此在國內(nèi)兒童繪本行業(yè)市場上兒童繪本還處于一個市場培育期。

目前國內(nèi)兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，兒童繪本行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本行業(yè)市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，在國內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預(yù)計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

但從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

中研研究院出版的兒童繪本產(chǎn)供銷需市場現(xiàn)狀和預(yù)測分析

第一節(jié) 兒童繪本市場規(guī)模

第二節(jié) 兒童繪本需求綜述

第三節(jié) 兒童繪本供需平衡分析

第四節(jié) 兒童繪本營收、成本、毛利率分析

兒童繪本行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握兒童繪本行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國兒童繪本行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

兒童繪本市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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