沙發(fā)行業(yè)市場容量及品牌競爭格局分析

• 吳澳燕 2023年4月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
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隨著沙發(fā)行業(yè)的制造能力大大提升，市場需求不斷擴大。中國作為全球最大的沙發(fā)需求市場之一，具有豐富的勞動力和原料資源，成為全球主要的沙發(fā)供給區(qū)域。近年來中國沙發(fā)行業(yè)得以快速發(fā)展，從產(chǎn)量來看，我國沙發(fā)行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長，中國沙發(fā)產(chǎn)量達到36722萬個，同比增長6.6

隨著沙發(fā)行業(yè)的制造能力大大提升，市場需求不斷擴大。中國作為全球最大的沙發(fā)需求市場之一，具有豐富的勞動力和原料資源，成為全球主要的沙發(fā)供給區(qū)域。近年來中國沙發(fā)行業(yè)得以快速發(fā)展，從產(chǎn)量來看，我國沙發(fā)行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長，中國沙發(fā)產(chǎn)量達到36722萬個，同比增長6.6%。

“沙發(fā)”是個外來詞，根據(jù)英語單詞sofa音譯而來。為一種裝有軟墊的多座位椅子。裝有彈簧或厚泡沫塑料等的靠背椅，兩邊有扶手，是軟裝家具的一種。根據(jù)輕工行業(yè)標準《軟體家具-沙發(fā)》(QB/T 1952.1-2012)，沙發(fā)是以木質(zhì)、金屬或其他剛性材料為主體框架，表面覆以包覆彈性材料或其他軟質(zhì)材料構(gòu)成的座具。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年沙發(fā)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

沙發(fā)按功能分類可分為功能沙發(fā)、固定背沙發(fā)、無極自控沙發(fā)、氣動沙發(fā)(即：手動沙發(fā))、電動沙發(fā)和帶電視沙發(fā)等。沙發(fā)已是許多家庭必需的家具。市場上銷售的沙發(fā)一般有低背沙發(fā)、高背沙發(fā)和介于前兩者之間的普通沙發(fā)三種。

目前，我國功能沙發(fā)的滲透率接近15%，與美國、日本等發(fā)達國家相比仍然有較大的差距，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國功能沙發(fā)的市場份額達到40.3%。在消費升級趨勢下，未來功能沙發(fā)的市場空間有望持續(xù)擴大。

隨著國家戰(zhàn)略的實施，大量農(nóng)村人口將遷往城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)人口的比重將不斷增加，這將帶來大量新增城鎮(zhèn)居民住房需求，而功能沙發(fā)需求又主要來源于房地產(chǎn)的裝修和二手房的沙發(fā)更新等，所以房地產(chǎn)交易情況對功能沙發(fā)需求影響力較大。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國商品房累計銷售面積為179433萬平方米，同比增長1.9%，其中期房銷售面積為156121萬平方米，現(xiàn)房23313萬平方米;商品房累計銷售額為181930億元，同比增長4.8%。

沙發(fā)行業(yè)市場容量及品牌競爭格局分析

沙發(fā)作為重要的家具之一，其需求與房地產(chǎn)市場有著密切聯(lián)系。作為房地產(chǎn)的后周期行業(yè)，沙發(fā)的市場規(guī)模受到商品房成交量的影響。一般而言家具行業(yè)的庫存周期一般分為四個階段，首先是由于房屋竣工面積與銷售面積處于高位帶動下游家具市場如沙發(fā)等市場上行，由于庫存變動存在滯后性，尚未對需求改善作出反應(yīng)，所以家具制造業(yè)存貨累計同比開始下 降，即庫存被動下降階段。隨后家具商主動擴大產(chǎn)能響應(yīng)需求，進入主動補庫階段。而隨后房地產(chǎn)銷售開始進入下行區(qū)間，沙發(fā)制造商短時無法及時調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模只能被動補庫，直到房地產(chǎn)進入新一輪上升周期沙發(fā)廠商進入主動降庫階段。很明顯可以看出家具制造業(yè)存貨累計同比增速與房地產(chǎn)銷售面積之間存在擬合關(guān)系，而家具制造業(yè)有明顯滯后性，在供需差異較大的節(jié)點呈現(xiàn)反向變動的特點。

自2015年起我國沙發(fā)市場規(guī)模逐年增長，到2020年達666億元，同比2019年增長9.2%。隨著我國沙發(fā)行業(yè)的持續(xù)增長，人們對沙發(fā)的需求越發(fā)趨向個性化和高端化，再加上功能沙發(fā)滲透率的逐步上升，導(dǎo)致我國沙發(fā)市場均價逐年上升，到2020年已達每套3613.67元左右。

隨著90、00后消費者崛起，其生活方式也發(fā)生明顯變化，客廳不僅僅滿足會客的社交需求，還需要滿足使用者的個人/家庭生活需求，如上網(wǎng)、看電視、休息等，而功能沙發(fā)具有可調(diào)節(jié)角度、舒適性更優(yōu)的特點，可以更好地滿足消費者多方面的需求。

調(diào)研顯示，67.57%的消費者一天中使用沙發(fā)的時間超過1小時，其中31.85%的消費者在沙發(fā)上待的時間超過2小時。而有六成的消費者使用的是普通沙發(fā)，在使用過程中，僅有29.02%的消費者保持正常坐姿;24.34%的消費者喜歡橫著躺在沙發(fā)上;22.89%的消費者姿勢不固定，換來換去;除此之外，還有把腳放在茶幾上搭著、盤腿坐等。當前的國內(nèi)家居市場上，以坐臥為主要功能的傳統(tǒng)沙發(fā)已無法滿足消費者對高端家庭生活的需求。

相比于一線城市快節(jié)奏，高強度的工作生活，工作場景與生活場景的相互融合而言，下沉市場城市的生活則明顯傾向家庭生活與家庭成員的集體性消費，從年齡結(jié)構(gòu)上來看相比于快消品，沙發(fā)這類耐用品的銷售前景更契合家庭生活與集體消費習慣。屆時憑借優(yōu)質(zhì)設(shè)計和高性價比打開下沉市場后，配合企業(yè)在三四線城市的門店拓展，或者原有市場替換更具性價比的產(chǎn)品，以更精準的客戶匹配提升轉(zhuǎn)化率，沙發(fā)市場提升渠道覆蓋效能前景可觀。

從舶來品發(fā)展成為我國居民普及率最高的家居用品之一，沙發(fā)的發(fā)展史可以說是中國家居行業(yè)的一個縮影。我國沙發(fā)行業(yè)比較分散，以中小型企業(yè)為主，頭部品牌的市場占有率普遍比較低，敏華控股、顧家家居、華達利、左右家私所占沙發(fā)市場份額分別為4.12%、3.36%、2.35%、2.27%，其他品牌的沙發(fā)占總體的87.91%。而行業(yè)發(fā)展進入成熟期的美國市場，龍頭企業(yè)占據(jù)絕對的市場份額，CR4 已達50%左右。與此相比，中國沙發(fā)產(chǎn)品的市場集中度還有很大的提升空間。

相較于家電、廚具行業(yè)，無論是布藝還是皮質(zhì)沙發(fā)制作的門檻都偏低，初創(chuàng)紅利期小企生存空間大，而且產(chǎn)品需求異質(zhì)性強，消費者定制傾向較高，所以沙發(fā)行業(yè)集中度較其他家居產(chǎn)品低;但是沙發(fā)購買頻率較低且單間價格偏高，消費者購買慎重且對品牌形成一定依賴，因此沙發(fā)行業(yè)仍然有相當?shù)氖袌黾锌臻g。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年沙發(fā)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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