衛(wèi)生巾細(xì)分市場發(fā)展 衛(wèi)生巾市場深度調(diào)研及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 664 38
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衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識加強(qiáng)，消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展。

因快消品剛性消費(fèi)需求，女性吸收性衛(wèi)生護(hù)理用品規(guī)模廣闊、增速穩(wěn)健。2012-2021 年我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模由 558.6 億增至987.1 億，年復(fù)合增速為6.5%。女性衛(wèi)生用品市場已處于成熟階段，產(chǎn)品滲透率高，現(xiàn)階段成長邏輯在于使用周期延伸與單價(jià)提升?？焖傧M(fèi)品使用壽命短、消耗速度快，依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用、通過規(guī)?；氖袌隽縼慝@得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

衛(wèi)生巾市場深度調(diào)研及投資分析2023

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

女性吸收性衛(wèi)生用品作為快消品具備必選消費(fèi)屬性。其產(chǎn)品類型可分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、經(jīng)期褲、衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等。2021 年中國女性吸收性衛(wèi)生用品市場中，衛(wèi)生巾是主流占比達(dá) 91.5%(2016~2021 年 CAGR：3.7%)，護(hù)墊占比7.6%但因安全問題呈現(xiàn)下降趨勢(2016~2021 年 CAGR：-2.2%)，衛(wèi)生棉條市場接受度低，占比僅為 1%，但產(chǎn)品銷售額迅速提升(2016~2021 年CAGR：30%)。

衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí)，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行公司運(yùn)營;下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。

作為最大的細(xì)分產(chǎn)品類型，衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)功能主要分為防滲漏、舒適性和使用簡易三個方面，包括面層、底層、吸收層、導(dǎo)流層四個部分。1)面層需要實(shí)現(xiàn)液體滲漏功能，同時(shí)由于和使用者肌膚直接接觸，需要考慮柔軟性和舒適度。2)底層主要起到防漏作用，要有良好的耐水、防漏性，同時(shí)兼顧透氣性;3)吸收層是實(shí)現(xiàn)核心功能，用來吸收、擴(kuò)散、儲存液體的部分，需要具備快速吸收、防漏、防回滲的特性;導(dǎo)流層位于面層和吸收層之間，功能是將滲入液體快速吸收且均勻地?cái)U(kuò)散至吸收層，需要有良好的吸收性和滲透性。4)除以上結(jié)構(gòu)功能外，在使用設(shè)計(jì)上需具備使用(使用、攜帶、丟棄等場景)的簡易性。

女性吸收性衛(wèi)生用品經(jīng)歷由可洗式到可拋式的突破性轉(zhuǎn)變，并持續(xù)基于形態(tài)結(jié)構(gòu)、吸收芯體、面層材質(zhì)進(jìn)一步完善產(chǎn)品功能與體驗(yàn)。

衛(wèi)生巾細(xì)分市場發(fā)展

按照國家標(biāo)準(zhǔn)劃分，衛(wèi)生巾從面層材料來劃分可以分為三大類：干爽網(wǎng)面類衛(wèi)生巾、棉柔類衛(wèi)生巾、純棉類衛(wèi)生巾。女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

從細(xì)分市場來看，受終端消費(fèi)者需求細(xì)化升級推動各衛(wèi)生巾品牌不斷推陳出新，進(jìn)行產(chǎn)品升級。衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識加強(qiáng)，消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展。

輕薄衛(wèi)生巾市場規(guī)模不斷增長，在衛(wèi)生巾整體市場規(guī)模中的占比也不斷提升。目前其市場規(guī)模在2022年已經(jīng)達(dá)到729.05億元，在我國衛(wèi)生巾整體市場規(guī)模中占比達(dá)到80.22%，已經(jīng)成為我國衛(wèi)生巾行業(yè)最為重要的細(xì)分市場。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模

隨著健康知識的普及，衛(wèi)生巾已成為女性的剛性需求，受經(jīng)濟(jì)周期的影響較小，因此市場規(guī)模增長較為穩(wěn)定。近五年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模的增長與我國經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展有關(guān)，經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，個人可支配收入提高，不少消費(fèi)者愿意去購買中高端衛(wèi)生巾，帶動了中高端衛(wèi)生巾的需求，衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。

且隨著我國農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)以及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后的三、四線城市的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，女性人均收入和個人健康護(hù)理意識均在提升，發(fā)達(dá)地區(qū)女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級，貼身性和舒適性更強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)更高、功能選擇更多的中高端衛(wèi)生巾產(chǎn)品需求不斷增加，衛(wèi)生巾產(chǎn)品市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

衛(wèi)生巾行業(yè)報(bào)告對中國衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了衛(wèi)生巾市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告

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