對跨境賣家而言，可選擇的寵物產(chǎn)品種類繁多，如健康和衛(wèi)生產(chǎn)品、寵物玩具、寵物家具和寵物項(xiàng)圈，等等。另外，還有一個重要的趨勢——人們傾向于用自己的生活方式去照顧他們的寵物，例如，對有機(jī)、天然食品感興趣的人，也會尋找同樣類型的食品給自己的寵物使用。
寵物用品行業(yè)市場多大?近年來，養(yǎng)寵物成為一種情感消費(fèi)，以貓爬架、貓?zhí)_為主要產(chǎn)品的寵物居家用品愈發(fā)受歡迎。隨著跨境電商快速發(fā)展，海外“鏟屎官”們紛紛選擇線上購買寵物用品。
目前，全國最大的寵物用品銷售基地之一，浙江義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品區(qū)迎來了線下購物節(jié)，并同期發(fā)布了《寵物貓用懸空床》《寵物碗》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過多年培育發(fā)展，寵物用品在五區(qū)市場高度集聚，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、南美、東南亞等地，年銷售額估計(jì)將達(dá)20億元，約占全國寵物用品出口總量的10%，是全國產(chǎn)業(yè)支撐力量雄厚、集中度最高的寵物用品一站式采購中心。
“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物用品消費(fèi)市場已成為站在風(fēng)口的千億級大生意。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，2021年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超過1.12億只，比2020年增長11.4%。那么，寵物消費(fèi)市場有哪些趨勢，又有何種發(fā)展呢?記者一行走進(jìn)了義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品線下購物節(jié)。
以跨境電商方式出口寵物用品，也成為中國國內(nèi)諸多寵物廠商的市場新方向。作為一家專業(yè)生產(chǎn)與銷售寵物用品的工廠，上述寵物用品有限公司緊抓跨境電商風(fēng)口，主打原創(chuàng)產(chǎn)品，以“爆款設(shè)計(jì)”打開海外“鏟屎官”們的錢包。
“為滿足歐美等市場對寵物用品的需求，我們不斷調(diào)整設(shè)計(jì)，創(chuàng)新產(chǎn)品種類，2022年7月設(shè)計(jì)的小型貓樹款貓爬架成為亞馬遜寵物用品平臺‘爆款’，海外訂單激增?！?/p>
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國寵物用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：
寵物用品市場是巨大的——根據(jù)APPA(美國寵物產(chǎn)品協(xié)會)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國寵物行業(yè)達(dá)新高，市場規(guī)模達(dá)到了1236億美元，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2022年，寵物用品的市場規(guī)模將再創(chuàng)輝煌。另外，Statista的一組數(shù)據(jù)顯示，到2026年，美國寵物店(Pet Store)的市場規(guī)模將達(dá)到230億美元左右。
近年來，人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，與前一代養(yǎng)寵人群相比，把寵物當(dāng)成孩子養(yǎng)的“鏟屎官”越來越多。記者走訪義烏國際商貿(mào)城五區(qū)市場發(fā)現(xiàn)，各類寵物個性化及擬人用品層出不窮、花樣繁多，不夸張地說，寵物消費(fèi)擬人化已經(jīng)成為趨勢。
比如，在寵物服飾方面，寵物們有各種各樣的雨衣、冬季棉衣、夏季裙裝等衣服，此外，還有不同風(fēng)格的高定婚紗、漢服和旗袍等服飾，甚至不少款式設(shè)計(jì)都吻合當(dāng)下流行的國潮風(fēng)。 疫情致使的居家隔離，讓消費(fèi)者有了更多時間和所養(yǎng)寵物待在一起，隨著相處時間增長，他們在毛孩子身上的花費(fèi)也水漲船高——調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的寵物主人在寵物身上的花費(fèi)要高于疫情前的水平。
對跨境賣家而言，可選擇的寵物產(chǎn)品種類繁多，如健康和衛(wèi)生產(chǎn)品、寵物玩具、寵物家具和寵物項(xiàng)圈，等等。另外，還有一個重要的趨勢——人們傾向于用自己的生活方式去照顧他們的寵物，例如，對有機(jī)、天然食品感興趣的人，也會尋找同樣類型的食品給自己的寵物使用。
美國市場是寵物相關(guān)產(chǎn)品主要銷售市場之一：數(shù)據(jù)顯示，寵物相關(guān)產(chǎn)品在美國的市場規(guī)模已超430億美元，英國、法國市場隨其后。
若使用谷歌趨勢作為“驗(yàn)證工具”，可以先對 “狗”(dog)、“貓”(cat)和“寵物”(pet)這幾個詞在谷歌趨勢上進(jìn)行一般性比較。正如下圖所示，這三大類相關(guān)產(chǎn)品在寵物利基市場歡迎度只高不低。
寵物行業(yè)指一切圍繞“寵物”而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈，包含食品(40%)、用品(10%)、醫(yī)療(20%)及其他各類服務(wù)，現(xiàn)階段寵物食 品、用品領(lǐng)域是寵物經(jīng)濟(jì)的主要環(huán)節(jié)，疫情以來寵物行業(yè)韌性凸顯，受疫情催化和線上消費(fèi)驅(qū)動具備較高彈性機(jī)會，目前我國寵物 行業(yè)基本已進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，整體市場規(guī)模超過2000億元;寵物行業(yè)各公司也紛紛加快了IPO的步伐，多家食品、用品領(lǐng)域的寵物 公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼。
2021年全球?qū)櫸镉闷芬?guī)模同比增長10.7%至447.6億美元，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)21-27年規(guī)模將CAGR7.0%至671.9億美元;其中美國、 西歐為主要消費(fèi)地區(qū)，21年占比分別為47%、20%，預(yù)計(jì)21-27年將CAGR4.3%、7.6%至275.5、142.4億美元。
事實(shí)上，寵物消費(fèi)遠(yuǎn)不止這些，在此次購物節(jié)中，還有一個專門的板塊——寵物義診?！捌綍r看病都有寵物醫(yī)院，來這邊主要是帶著‘孩子’看看精神狀態(tài)的問題，比如為什么突然不高興，突然沮喪等?！绷x烏市民錢女士說，與以往相比，養(yǎng)寵圈越來越多的人把寵物當(dāng)成家庭的一分子。
據(jù)悉，這些智能寵物用品價格不一。各種寵物專用的智能飲水機(jī)、自動喂食器的價格在幾十元到百元不等，一些產(chǎn)品價格甚至高達(dá)上千元，APP控制、智能提醒是這些寵物小家電所必備的功能?！ ?shù)據(jù)顯示，今年天貓“618”，寵物智能設(shè)備成為年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長近150%，寵物智能陪伴機(jī)器人、自動喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流?！ ×私獾剑瑢櫸锞频?、寵物游泳館、寵物殯葬等消費(fèi)服務(wù)也開始萌芽。比如，在寄養(yǎng)方式上，出現(xiàn)了“寵物酒店”，如同人類酒店一般，還可以選擇各種房型，這樣的寄養(yǎng)服務(wù)價格約150元/次;在寵物清潔方面，除了常規(guī)的洗澡剪指甲等服務(wù)，還出現(xiàn)了寵物游泳服務(wù)，如同人類去游泳館游泳一樣，還提供辦卡服務(wù)等?！ ?0年中國寵物消 費(fèi)品市場規(guī)模約370億元，參考美國、日本等發(fā)達(dá)國家寵物發(fā)展歷程，認(rèn)為寵物數(shù)量的膨脹、人口結(jié)構(gòu)的變化、及經(jīng)濟(jì)快速發(fā) 展等均驅(qū)動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而如今我們的國家正經(jīng)歷類似的過程，預(yù)計(jì)未來仍將快速增長。
寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使愈來愈多的相關(guān)企業(yè)入局。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，國內(nèi)新增寵物相關(guān)注冊企業(yè)高達(dá)56萬余家，今年有望達(dá)到歷年最高。
據(jù)了解，寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等一系列鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是寵物食品，產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是寵物醫(yī)療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復(fù)購的屬性，成為寵物行業(yè)最重要的市場。據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會指導(dǎo)完成的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細(xì)分市場，占比約51.5%。
在此背景下，伊利股份、益客食品等企業(yè)積極跨界入局，在寵物食品賽道發(fā)力。其中，今年5月，伊利股份進(jìn)軍寵物糧領(lǐng)域，產(chǎn)品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購、原材料粗加工以及寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作，后者在陸續(xù)獲取融資后，目前已經(jīng)啟動IPO。
近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)加快布局，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的偏好度顯著增強(qiáng)，四成寵物主在購物時傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物主糧消費(fèi)國產(chǎn)品牌已占六成，國產(chǎn)寵物食品正在憑借其品質(zhì)和性價比迎來整體升級。庫潤數(shù)據(jù)顯示，通過精細(xì)化定位、聚焦相應(yīng)的客戶群體，國產(chǎn)寵物食品品牌在目標(biāo)人群、品牌營銷以及長遠(yuǎn)規(guī)劃方面進(jìn)行差異化發(fā)展，競逐藍(lán)海市場。未來，國產(chǎn)寵物食品還將從產(chǎn)品創(chuàng)新、配方研制、營銷推廣等方面全方位升級。
早在2017年，寵物賽道就發(fā)生了第一波上市潮，中寵股份、佩蒂股份相繼登陸資本市場，2022年3月路斯股份北交所上市，7月乖寶創(chuàng)業(yè)板首發(fā)過 會，8月源飛寵物深交所上市，11月天元寵物創(chuàng)業(yè)板上市，此外還有福貝寵物、中恒寵物、瑞派寵物、悠派寵物、新瑞鵬寵物等都在排隊(duì)上市，寵物 行業(yè)各公司紛紛加快了IPO的步伐。
寵物賽道獲資本青睞：寵物消費(fèi)市場的投融資在2013年以后逐漸興起，2016年頭部PE高瓴資本收購德國寵物品牌俊寶Gimborn，開始其在寵物行 業(yè)的布局，2018年是寵物產(chǎn)業(yè)投融資“井噴”年，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物消費(fèi)市場共發(fā)生46起投資事件，2020年截止至11月25日共計(jì)發(fā)生 18起投資事件，受疫情影響和整體股權(quán)投資市場大環(huán)境影響投資事件與投資金額出現(xiàn)較明顯下滑，在資本市場趨于理性和募資難度提升 的環(huán)境下，中小企業(yè)加速退局，細(xì)分領(lǐng)域龍頭更易獲資本青睞 2021年中國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件共計(jì)58起，為全球2倍;細(xì)分賽道在，資本對食品、用品以及醫(yī)療青睞有加。細(xì)分領(lǐng)域方面，寵物食品領(lǐng)域投資 事件17起，依然是資本投資的主流方向，寵物用品16起，寵物醫(yī)療13起;58起融資事件總金額超35.58億元，其中過億級別的共計(jì)15起。
《2022-2027年中國寵物用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年中國寵物用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
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