網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析2023

• 黃文玉 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 634 36
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網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線(xiàn)直播或點(diǎn)播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)視頻的來(lái)源一般分為兩個(gè)部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的概念

網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線(xiàn)直播或點(diǎn)播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)視頻的來(lái)源一般分為兩個(gè)部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。網(wǎng)絡(luò)視頻是指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類(lèi)型為主，可以在線(xiàn)通過(guò)Real Player、Windows Media Player、Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的73.9%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.90億，較2017年底增加4101萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的72.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。

隨著熱度的不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛(ài)奇藝不斷利用內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引用戶(hù)，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，三家視頻網(wǎng)站整體用戶(hù)規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場(chǎng)第一梯隊(duì)。2018年，通過(guò)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶(hù)占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的89.6%;同時(shí)，第二、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶(hù)使用率出現(xiàn)下降，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰，頭部效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

2018年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)新上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等自制節(jié)目數(shù)量與去年同期相比呈持平或下降趨勢(shì)，但播放總量、單劇播放量均大幅增長(zhǎng)，精品、獨(dú)播、創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)更受用戶(hù)青睞。以網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝在題材創(chuàng)新上卓有成效，籃球、機(jī)器人、航天、演藝等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技真人秀節(jié)目憑借高品質(zhì)帶來(lái)高口碑，獲得較大影響力。

2020年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國(guó)綜合視頻第一梯隊(duì)，占據(jù)了該行業(yè)市場(chǎng)上80%的市場(chǎng)份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊(duì)，占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額;我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊(duì)，占據(jù)了行業(yè)56.7%的市場(chǎng)份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊(duì)占據(jù)了行業(yè)24.9%的市場(chǎng)份額。

截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長(zhǎng)1.00億,占網(wǎng)民整體的88.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度較快，從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后和90后仍是短視頻用戶(hù)主體,隨著短視頻在各年齡層的進(jìn)一步滲透，20-39歲用戶(hù)占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶(hù)占比相對(duì)持平，40歲及以上用戶(hù)占比由去年的28.3%增至32.8%。從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，69.1%的用戶(hù)喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶(hù)比例占27.2%。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。最后，評(píng)判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

截止目前，中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，2021年12月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)有一定回升，達(dá)到620.09億小時(shí)，相比上月增加27.43億小時(shí)。

版權(quán)的保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無(wú)論是企業(yè)通過(guò)各種途徑維權(quán)追責(zé)，以及采用各類(lèi)技術(shù)手段提高反盜版能力，還是以網(wǎng)絡(luò)視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調(diào)，都需要大量的時(shí)間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對(duì)企業(yè)及行業(yè)帶來(lái)的損失，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到成熟的階段，在進(jìn)一步向前發(fā)展的路上，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)基數(shù)的不斷增長(zhǎng)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)盜版盜鏈打擊力度的增強(qiáng)，在線(xiàn)支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))大劇的推動(dòng)，用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著未來(lái)網(wǎng)民的個(gè)人價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的多元化將驅(qū)動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個(gè)方向發(fā)展。

同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻產(chǎn)業(yè)可提供的服務(wù)越來(lái)越多，在視頻網(wǎng)站上，我們除了看到各類(lèi)影視劇和節(jié)目外，還能在商城購(gòu)物、看最新的電影、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這些服務(wù)都是以?xún)?nèi)容IP來(lái)串聯(lián)。視頻產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商、影業(yè)之間鏈條被打通，視頻生態(tài)圈正在形成，未來(lái)看視頻會(huì)成為一種綜合性的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為人和服務(wù)之間的連接器。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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