愛奇藝全年總營收290億元 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模

• 吳智聰 2023年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 481 25
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2月22日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計的第四季度和全年財報。全年總營收290億元，第四季度營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務(wù)指標(以下簡稱non-GAAP)的運營利潤為22億元，運營利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運營利潤為9.79億元。連續(xù)四個季度運營盈利，遠超年初制定的目標。截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)漲至1.2億。

“在第四季度，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝的劇集市場份額達到歷史最高。同期，我們的會員收入、運營利潤、運營現(xiàn)金流和和自由現(xiàn)金流均突破歷史記錄。此外，訂閱會員規(guī)模在第四季度凈增長超過1000萬?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，“第四季度的成功得益于我們推出了多部原創(chuàng)爆款劇集，接下來愛奇藝將繼續(xù)推進原創(chuàng)內(nèi)容策略，奮力實現(xiàn)高質(zhì)量增長，為投資者創(chuàng)造更大價值?！?/p>

2022年第四季度，愛奇藝會員服務(wù)營收47億元，同比增長15%。全年會員服務(wù)營收177億元，同比增長6%。第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬，ARM為14.17元。第四季度在線廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收16億元，環(huán)比增長25%。全年在線廣告營收53億元。會員收入和廣告收入之外，愛奇藝在第四季度內(nèi)容發(fā)行實現(xiàn)營收6.35億元，全年內(nèi)容發(fā)行營收總計25億元。第四季度其他收入達到6.61億元，全年其他收入達到35億元。

第四季度，愛奇藝營收成本為54億元，同比下降17%。全年營收成本共計223億元，相較2021年同比下降19%。營收成本的下降主要源于內(nèi)容成本的下降。四季度內(nèi)容成本為39億元，同比下降19%，內(nèi)容成本下降得益于公司內(nèi)容策略優(yōu)化和運營效率提升。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年內(nèi)容成本為165億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模 2023網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。隨著人們碎片時間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡(luò)視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費，愿意付費享受免廣告服務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)力方向。2021年9月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達到9.91億人，用戶使用時長達626.16億小時，受暑期結(jié)束影響均稍有回落，但依然保持高位。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長，

國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡(luò)視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費，愿意付費享受免廣告服務(wù)。

國內(nèi)短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長態(tài)勢。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

隨著版權(quán)意識提升和知識付費興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強用戶黏性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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