少兒讀物市場(chǎng)有多大?少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年4月10日 來源：北京商報(bào) 百度 315 13
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隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機(jī)構(gòu)也開始將目光轉(zhuǎn)向少兒圖書及教輔材料相關(guān)的少兒讀物市場(chǎng)。

隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機(jī)構(gòu)也開始將目光轉(zhuǎn)向少兒圖書及教輔材料相關(guān)的少兒讀物市場(chǎng)。

少兒讀物概述

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國(guó)少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬字以上。這兩種少兒圖書在其他國(guó)家是很少的，尤其是歐美和日本，因?yàn)闅W美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對(duì)裝幀設(shè)計(jì)很講究，可以算是繪本，大致有以下三種表現(xiàn)形式：

一是繪本(圖畫書)，一本一個(gè)故事，圖文結(jié)合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;

二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個(gè)小的故事，不超過10頁，都是小冊(cè)子，以認(rèn)知和識(shí)字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);

三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題或圍繞一個(gè)少兒形象，小冊(cè)子都是獨(dú)立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質(zhì)。

少兒讀物市場(chǎng)有多大?

中國(guó)每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前，國(guó)內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對(duì)性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會(huì)情緒類書籍更受歡迎。

6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書籍，對(duì)書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年美國(guó)兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國(guó)的兒童人均閱讀量更高，而國(guó)內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童教育還有較大的差距。但國(guó)內(nèi)部分新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長(zhǎng)比例在不斷上升，對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

我國(guó)閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研

近幾年全球的少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國(guó)家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。同時(shí)，少兒讀物的市場(chǎng)環(huán)境逐漸良好，各國(guó)逐漸出臺(tái)相關(guān)法規(guī)維護(hù)兒童繪本市場(chǎng)健康發(fā)展，另外，兒童繪本市場(chǎng)逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領(lǐng)域比較大。

“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。

此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個(gè)學(xué)段，語文、英語多個(gè)學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書籍在電商平臺(tái)的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺(tái)商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對(duì)KET、PET、GRE等熱門考試。

而在傳統(tǒng)紙質(zhì)書之外，新型的電子教輔、電子繪本等也在近年來走入大眾視野。從電子圖書建設(shè)來看，一方面，“國(guó)家隊(duì)”參與其中，今年3月底，教育部正式推出了國(guó)家中小學(xué)智慧教育平臺(tái)，并在平臺(tái)上線多個(gè)版本的電子教材。另一方面，諸如“凱叔講故事”“知閱書房”等在線兒童閱讀平臺(tái)也陸續(xù)在市場(chǎng)上走俏，且業(yè)務(wù)模式趨向多元化。以“凱叔講故事”為例，在童書之外，該機(jī)構(gòu)還開發(fā)了電商、動(dòng)漫、兒童劇等業(yè)務(wù)品類。

值得一提的是，少兒圖書市場(chǎng)的參與者越多，對(duì)家長(zhǎng)的挑戰(zhàn)越大。如何幫助孩子選到合適的閱讀書籍成了讓不少家長(zhǎng)頭疼的難題。

從目前監(jiān)管動(dòng)態(tài)來看，國(guó)家新聞出版署已重點(diǎn)對(duì)2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進(jìn)行了編校質(zhì)量檢查審核，其中62種圖書被認(rèn)定為不合格。據(jù)悉，這62種圖書均為差錯(cuò)率超過1/10000的圖書。根據(jù)整改要求，相關(guān)出版單位需對(duì)差錯(cuò)率在1/10000以上、5/10000以下的圖書，自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回，在改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯(cuò)率在5/10000以上的圖書，需要自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回。

想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)少兒讀物的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)少兒讀物業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)少兒讀物行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)少兒讀物行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)少兒讀物行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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  2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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