拼圖玩具行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)現(xiàn)狀及拼圖玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 吳智聰 2023年4月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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拼圖拼板也叫拼圖拼板玩具，也屬于益智玩具。是指在一個(gè)平板上按設(shè)計(jì)要求切割成若干個(gè)不同規(guī)則小塊，各小塊按一定的組合后，可以組裝成不同的形狀模型及場(chǎng)景的一種玩具。

拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫(huà)面以及片數(shù)的不同。有的玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設(shè)計(jì)出3D立體拼圖，以世界各地的標(biāo)志性建筑、名車、授權(quán)IP影視中的建筑等為主題，設(shè)計(jì)出立體拼接圖形結(jié)構(gòu)。

通常情況下，一款拼圖被拼接完成后，其玩樂(lè)的價(jià)值即已體現(xiàn)，孩子們對(duì)其興趣也有所降低。玩具廠商看到這一痛點(diǎn)，在拼圖圖案上做文章，讓孩子在完成拼圖后，繼續(xù)進(jìn)行玩耍，發(fā)現(xiàn)更多樂(lè)趣。孩子在完成拼圖作品后，還可以玩尋物游戲，利用配套的放大鏡，在畫(huà)面中找出邊框中某個(gè)指定物品，鍛煉孩子的觀察能力。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢(shì)下，越來(lái)越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見(jiàn)。作為益智玩具市場(chǎng)不容忽視的巨頭，樂(lè)高對(duì)于玩具+教育的打法頗具心得。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。

從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家;其次是浙江省、陜西省。近十年來(lái)，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長(zhǎng)2.6%，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。預(yù)測(cè)2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)857.5億元。2021年中國(guó)玩具出口金額為4612248.9萬(wàn)美元，相比2020年同期增長(zhǎng)了1263685.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)39.5%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

拼圖玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

拼圖在日本的歷史還不到半個(gè)世紀(jì)。1974年，東京國(guó)立博物館舉辦的“蒙娜麗莎展”掀起了社會(huì)熱潮，并帶動(dòng)了進(jìn)口蒙娜麗莎拼圖的銷售。以此為契機(jī)，拼圖在日本的認(rèn)知度不斷擴(kuò)大，之后日本本土制造商也逐漸興起。

充滿模擬元素的拼圖受到廣泛用戶群體的喜愛(ài)，對(duì)小孩來(lái)說(shuō)是智育和教育的玩具，對(duì)一般用戶而言看重娛樂(lè)性和室內(nèi)裝飾效果，對(duì)老年用戶群體來(lái)說(shuō)，拼圖能夠活化腦部。為了跟上時(shí)代，拼圖的形態(tài)也在不斷進(jìn)化。立體拼圖、透明拼圖塊、世界最小尺寸拼圖塊、彩畫(huà)玻璃拼圖、夜光拼圖等新產(chǎn)品層出不窮，制造商在拼圖材質(zhì)和拼圖塊創(chuàng)意上下足了功夫。最近一年發(fā)售超500種新商品。

在激烈的市場(chǎng)角逐之中，國(guó)內(nèi)拼圖中也有一些比較好的品牌有HaPe、木玩世家、巧之木、費(fèi)雪、古部等等，都是各有自身的特質(zhì)。但是目前的拼圖行業(yè)上，同樣也存在著一些問(wèn)題，首先就是對(duì)于拼圖的使用性上，由于部分購(gòu)買(mǎi)者作為父母的身份，更加看重的是對(duì)于兒童啟蒙的重要性。

目前行業(yè)內(nèi)的主要品牌劃分為三個(gè)梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)：TOI、彌鹿、拼酷為第一梯隊(duì)，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷，銷售增長(zhǎng)率高于行業(yè)平均水平。

第二梯隊(duì)：品牌以購(gòu)買(mǎi)(合作)外部IP為主，不具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

第三梯隊(duì)：品牌以復(fù)制爆品的工廠店為主，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，定位低端市場(chǎng)。

拼圖玩具行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)現(xiàn)狀

拼圖玩具的種類非常多，其中紙質(zhì)拼圖因其本身材質(zhì)的安全益智性，最受大眾的喜愛(ài)。拼圖玩具除了本身的娛樂(lè)性，可玩耍性，還兼具裝飾性。立體拼圖是以圖像為基本概念的拼圖，完整拼圖后可作為裝飾畫(huà)無(wú)點(diǎn)綴空間。立體拼圖，如建筑類型，拼裝完成后可作為工藝品充當(dāng)家居擺設(shè)。紙質(zhì)立體拼圖玩具的這些基本特征所凸顯的優(yōu)點(diǎn)顯然可見(jiàn)：有趣的玩耍性、漂亮的裝飾性、不浪費(fèi)。

通常，拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫(huà)面以及片數(shù)的不同。但Djeco、睿思等玩具廠商在拼圖的呈現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出異形拼圖以及三維立體拼圖產(chǎn)品。

異形拼圖，即突破了中規(guī)中矩的矩形形式，根據(jù)所表現(xiàn)的主題設(shè)計(jì)不同形狀的拼圖產(chǎn)品及其包裝。Djeco公司推出的畫(huà)中畫(huà)系列拼圖，將拼圖形狀設(shè)定為特定動(dòng)物的輪廓，并在動(dòng)物輪廓基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)充滿童趣的插畫(huà)風(fēng)格的主題畫(huà)面。

玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設(shè)計(jì)出3D立體拼圖，以世界各地的標(biāo)志性建筑、名車、授權(quán)IP影視中的建筑等為主題，設(shè)計(jì)出立體拼接圖形結(jié)構(gòu)。3D立體拼圖在提高孩子動(dòng)手能力的同時(shí)，還提高了空間感知、邏輯思維等能力，拓展和延伸了拼圖的玩法和樂(lè)趣。

在拼圖的設(shè)計(jì)中，一些玩具廠商發(fā)揮拼圖對(duì)兒童觀察力、邏輯思維能力、想象力等的促進(jìn)作用，根據(jù)兒童成長(zhǎng)的不同階段，提供不同難度和風(fēng)格的拼圖作品，形成一套完整的階段性拼圖系列產(chǎn)品。

2023年拼圖玩具行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值分析

拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫(huà)面以及片數(shù)的不同。有的玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設(shè)計(jì)出3D立體拼圖，以世界各地的標(biāo)志性建筑、名車、授權(quán)IP影視中的建筑等為主題，設(shè)計(jì)出立體拼接圖形結(jié)構(gòu)。拼圖拼板也叫拼圖拼板玩具，也屬于益智玩具。是指在一個(gè)平板上按設(shè)計(jì)要求切割成若干個(gè)不同規(guī)則小塊，各小塊按一定的組合后，可以組裝成不同的形狀模型及場(chǎng)景的一種玩具。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢(shì)下，越來(lái)越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見(jiàn)。作為益智玩具市場(chǎng)不容忽視的巨頭，樂(lè)高對(duì)于玩具+教育的打法頗具心得。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。

從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家;其次是浙江省、陜西省。近十年來(lái)，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

通常情況下，一款拼圖被拼接完成后，其玩樂(lè)的價(jià)值即已體現(xiàn)，孩子們對(duì)其興趣也有所降低。玩具廠商看到這一痛點(diǎn)，在拼圖圖案上做文章，讓孩子在完成拼圖后，繼續(xù)進(jìn)行玩耍，發(fā)現(xiàn)更多樂(lè)趣。孩子在完成拼圖作品后，還可以玩尋物游戲，利用配套的放大鏡，在畫(huà)面中找出邊框中某個(gè)指定物品，鍛煉孩子的觀察能力。

在傳統(tǒng)認(rèn)知里，拼圖大都被認(rèn)為是平面的、紙質(zhì)，但市場(chǎng)在售的拼圖類別則是多種多樣。從拼組最終形態(tài)來(lái)看，可以分為平面拼圖、立體拼圖。其中，平面拼圖又可以劃分為單面拼圖、雙面拼圖。從原材料來(lái)看，可分為紙制拼圖、木制拼圖、塑膠拼圖。另外還有些品牌采用多種材料，如樂(lè)立方的3D立體拼圖所用到的材料是EPS發(fā)泡板、銅版紙。

拼圖是適合不同年齡段消費(fèi)者的品類。以平面拼圖為例，幾片到幾百片的拼圖大都適合14歲以下兒童玩耍。而片數(shù)達(dá)到1000及以上的拼圖，以及試管拼圖、迷你拼圖等，基本都是面向14歲以上消費(fèi)者的。此外，一般平面拼圖都是長(zhǎng)方形、正方形等規(guī)則形狀，但也有部分異形拼圖。比如彌鹿的“異形美學(xué)拼圖”包括動(dòng)物、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，拼組的成品要么是動(dòng)物造型，要么就是不規(guī)則形狀。而立體拼圖則是根據(jù)拼裝難易程度劃分不同年齡段。

拼圖玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析拼圖玩具未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘拼圖玩具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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