彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳觀秋 2023年4月10日 來源：中研普華報(bào)告 百度 1030 65
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隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)

受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢等。

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝產(chǎn)品可分為面部彩妝、眼部彩妝、眉部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝和卸妝產(chǎn)品等。

彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費(fèi)者開始追求“時(shí)尚”與“個(gè)性”，2022年我國彩妝市場規(guī)模達(dá)到715.95億元，同比增長9.05%。

中國彩妝行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭。隨著國內(nèi)彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。2021年，中國彩妝市場品牌市占率最高的是花西子，市占率為6.8%，排名第二的是完美日記，市占率為6.4%。由此可見，國產(chǎn)品牌在中國彩妝市場越來越得到重視，這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告》分析：

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強(qiáng)大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015年后增長迅猛，結(jié)合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢(mèng)妝等在內(nèi)的大眾品牌市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。

分析指出，彩妝賽道增速快、空間大，渠道變遷已驅(qū)動(dòng)行業(yè)格局重塑，競爭格局優(yōu)化，龍頭地位相對(duì)穩(wěn)固。對(duì)比四類不同成長路徑品牌，專業(yè)化彩妝具備引領(lǐng)審美能力、創(chuàng)始人稀缺性、加持流量潛能。

在需求端，中國消費(fèi)市場在分層下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時(shí)渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺(tái)出現(xiàn)。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國產(chǎn)替代”。過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗(yàn)率先搶占中國市場。

目前，我國已經(jīng)不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和運(yùn)營能力，在國潮興起的大背景下，國產(chǎn)品牌勢必逐漸奪回市場份額。相比于護(hù)膚品類國際品牌大單品歷經(jīng)多年經(jīng)久不衰,彩妝品類由于產(chǎn)品功效差別較小,大單品無法跨越時(shí)間,具有較高時(shí)尚屬性,用戶粘性較低。因此中國公司可依托自身實(shí)力和對(duì)時(shí)尚的抓取能力產(chǎn)生爆品和孕育新品牌。

化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

想要了解更多彩妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國彩妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國彩妝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩妝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告

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