2023彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1099 70
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我國彩妝零售額僅占化妝品市場11.5%，相對美日的17.9%/16.5%仍有較大提升空間。彩妝中底妝品類規(guī)模大、壁壘高，增長韌性更強(qiáng)。2022年底妝市場同增14.8%，規(guī)模約占彩妝的53.7%。

我國彩妝零售額僅占化妝品市場11.5%，相對美日的17.9%/16.5%仍有較大提升空間。彩妝中底妝品類規(guī)模大、壁壘高，增長韌性更強(qiáng)。2022年底妝市場同增14.8%，規(guī)模約占彩妝的53.7%。

2023彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

外資彩妝品牌在中國市場想要“俘獲”年輕消費(fèi)群體的心，正變得愈發(fā)艱難，粗曠布局亦能“躺贏”的時(shí)代早已遠(yuǎn)去。

一邊是部分外資彩妝品牌的“黯然神傷”，另一邊則是本土彩妝品牌的全面“狂飆”。

相較于外資彩妝品牌，本土彩妝品牌擁有更加優(yōu)勢的價(jià)格策略、創(chuàng)新產(chǎn)品和宣傳渠道，而這些都是外資彩妝品牌難以真正把握的。按照業(yè)界的說法，現(xiàn)在的中國市場最不缺的就是消費(fèi)能力，但不同于過去，消費(fèi)者的決策愈發(fā)變得理智而客觀，不管是外資彩妝品牌亦或是本土彩妝品牌，想要牢牢守住市場份額，都必須要更懂中國的消費(fèi)者。

放眼許多年前，國內(nèi)化妝品市場一直是歐美、日韓等國際品牌的陣地，而近幾年，本土品牌以最快的步伐和多元化的營銷不斷“沖”入大眾視野，其中不乏老牌百雀羚，也有新興品牌花西子……這些品牌在國際大牌環(huán)伺中逐漸破圈、攻城略地，最終在中外化妝品品牌的激烈商戰(zhàn)中打出了自己的一片天地。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原料、生產(chǎn)、品牌和渠道四個(gè)主要環(huán)節(jié)。原料商多為化工企業(yè)，主要提供制作彩妝所需要的有效成分，例如底妝中用到的滑石粉、二氧化鈦、甘油等。彩妝生產(chǎn)商位于產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要方式有品牌自主建廠和代工生產(chǎn)。代工根據(jù)生產(chǎn)商的參與程度可以分為OEM(僅生產(chǎn))、ODM(生產(chǎn)+研發(fā))和 OBM(建立自主品牌)。

受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對整個(gè)彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

相比護(hù)膚、個(gè)護(hù)用品，彩妝產(chǎn)品效果具備即時(shí)性，更適合視頻/直播的互聯(lián)網(wǎng)營銷打法，消費(fèi)者能夠通過視頻直觀感受到產(chǎn)品質(zhì)地、色彩、直接上妝效果，并學(xué)習(xí)化妝技巧和妝容搭配，化妝手法的學(xué)習(xí)后更能激發(fā)購買欲，挖掘潛在需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告》分析

隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

中國美容與個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預(yù)計(jì)CAGR約13.7%，占比將穩(wěn)步提升。預(yù)計(jì)在我國消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規(guī)模將達(dá)9080億元;預(yù)計(jì)中國內(nèi)地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規(guī)模將達(dá)1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費(fèi)觀念的普及，我國彩妝行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來規(guī)?；l(fā)展的成熟期，保持良好增長態(tài)勢。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國彩妝市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國彩妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國彩妝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩妝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

欲了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告

  受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及M...

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