2023運動服裝行業(yè)趨向與市場需求情況分析

• 劉明月 2023年3月31日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 513 27
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運動服裝行業(yè)投資前景如何?我國內(nèi)地人均運動服裝消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。運動服裝原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用

運動服裝行業(yè)投資前景如何?我國內(nèi)地人均運動服裝消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。運動服裝原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運動服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

2023運動服裝行業(yè)趨向與市場需求情況分析

全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，全民健身場地設施明顯改善，群眾性體育賽事活動繁榮發(fā)展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會共識。到2021年底，我國人均體育場地面積達到2.41平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%。

中國運動服裝市場仍然處于發(fā)展初級階段，僅優(yōu)于印度和越南，與日本、韓國、美國、挪威、瑞典等成熟市場仍然有較大差距。國內(nèi)運動服飾行業(yè)雖有著持續(xù)向好態(tài)勢，但就滲透率來看，我國與其他發(fā)達國家存在明顯差距。美國、英國、德國等運動服飾滲透率均高于20%，尤其是美國達到31.8%，而我國僅有12.5%。，有較大的提升空間。我國內(nèi)地人均運動服飾消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。

目前運動服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運動品牌，均重點著力于品牌價值的塑造、產(chǎn)品設計及營銷體系的建設，將運動服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢中，運動服制造商和運動服品牌運營商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運營商和制造商共同完成。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產(chǎn)品、了解品牌。

我國運動服飾行業(yè)競爭格局優(yōu)化，頭部企業(yè)恒者恒強。Nike依舊占據(jù)運動品牌榜首，市場份額為25.2%;安踏、Adidas、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后。前十市場份額合計83.5%，遠高于全球的44.6%;不過TOP10品牌中，國產(chǎn)品牌僅有安踏、李寧、特步、360。

近年隨著我國經(jīng)濟實力持續(xù)增強、國際地位提升，國民對于中國文化自信感增強，疊加本土品牌產(chǎn)品力逐 步提升，消費者對于國貨的關(guān)注度和認可度逐步提升。運動服飾行業(yè)來看，本土龍頭安踏、李寧等品牌產(chǎn) 品質(zhì)量、設計已接近于國際龍頭，疊加新疆棉事件對海外品牌的短期沖擊，品牌格局正逐步向本土運動品 牌傾斜。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近五年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達境外品 牌三倍，其中國產(chǎn)服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。

運動服裝的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運動服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運動服產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運動服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

我國運動服裝市場規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長，從2215億元增長到3871億元，年均復合增長率達到14.98%。2020年受制于疫情，運動服飾規(guī)模小有縮減，但2021年規(guī)模增速顯著，行業(yè)具有巨大的市場空間，預計2022年市場規(guī)模將達到4384億元。

據(jù)統(tǒng)計，中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發(fā)展，預計中國運動服裝行業(yè)將得到進一步的發(fā)展。

到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標。這進一步推動了運動品類市場擴充。

中研研究院出版的運動服裝產(chǎn)品價格走勢及影響因素分析

第一節(jié) 運動服裝產(chǎn)品價格回顧

第二節(jié) 運動服裝產(chǎn)品當前市場價格及評述

第三節(jié) 運動服裝產(chǎn)品價格影響因素分析

第四節(jié) 2023-2028年運動服裝產(chǎn)品未來價格走勢預測

運動服裝行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對運動服裝行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、運動服裝行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多運動服裝市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國運動服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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