戶外運動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口 2023戶外運動市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。

戶外運動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口

當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示，戶外運動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運動潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運動、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長，其中，滑水板品類增長超10000%，小輪車(與露營相關(guān))增長2345%。

據(jù)《2022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤是2022年最受年輕人喜愛的新潮運動。其中，多達67.19%的單身年輕人都喜歡通過飛盤來交友，在體驗運動快感的同時，結(jié)識一些志趣相投的異性朋友也成為玩這項運動最主要的訴求之一。在飛盤風(fēng)行一時之際，多個城市出現(xiàn)了“飛盤高端相親局”。

2023戶外運動市場現(xiàn)狀及前景分析

我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運動項目提供場地，為戶外運動發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。在過去幾年，人民群眾的生活態(tài)度逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長。當(dāng)“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運動成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運動”也將成為中國體育新的消費場景。

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設(shè)立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會主導(dǎo)的戶外運動內(nèi)生發(fā)展快速增長期。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門去年聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。與此同時，《規(guī)劃》也明確我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還有待進一步釋放。

目前中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會正在進行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預(yù)計于2023年下半年正式舉辦。未來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會將被打造為戶外運動產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標桿性品牌，通過推動戶外運動產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，構(gòu)建戶外運動產(chǎn)業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，最終促進產(chǎn)業(yè)深化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

本報告主要對當(dāng)下戶外運動的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

欲了解更多關(guān)于戶外運動行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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