視聽新媒體行業(yè)發(fā)展格局 視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行分析

• 吳澳燕 2023年3月13日 來源：百度 中研網(wǎng) 899 56
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截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。目前，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已形成會(huì)員、廣告、版權(quán)、直播帶貨、IP生態(tài)開發(fā)等多種商業(yè)模式。國家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入超過830億元人民幣。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體一般分為三類：

(1)按時(shí)間界定

把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機(jī)電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視(車載移動(dòng)與手持移動(dòng))等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定

把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時(shí)間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：

把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機(jī)電視(基于移動(dòng)通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展格局

2022年，在全媒體環(huán)境下，電視大屏的傳播優(yōu)勢進(jìn)一步演變?yōu)榫穬?nèi)容優(yōu)勢和可信度優(yōu)勢，觀眾存量依然龐大，占據(jù)收視主導(dǎo)。與此同時(shí)，小屏活躍度越來越高，用戶從年輕群體擴(kuò)展到全民化，伴隨著短視頻的廣泛應(yīng)用和社交化融合傳播，小屏成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播價(jià)值的放大器。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

五年間，短視頻用戶滲透率增長近12個(gè)百分點(diǎn)，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。9億多不同年齡、職業(yè)的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時(shí)間中重建個(gè)人化“黃金時(shí)間”，日均觀看短視頻超過1個(gè)小時(shí)的用戶占比升至58.4%。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)上取得了明顯進(jìn)展。用戶對短視頻的整體內(nèi)容評價(jià)上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價(jià)連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設(shè)當(dāng)仁不讓的主流力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。目前，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已形成會(huì)員、廣告、版權(quán)、直播帶貨、IP生態(tài)開發(fā)等多種商業(yè)模式。國家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入超過830億元人民幣。

未來五年，“文化+科技”將成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方向，在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展中扮演引擎角色。從內(nèi)容創(chuàng)作傳播角度看，視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等視聽技術(shù)將不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動(dòng)體驗(yàn)。

視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺(tái)積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

中國新媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)“新傳播技術(shù)不斷更迭”“‘耳朵經(jīng)濟(jì)’迸發(fā)發(fā)展活力”“直播和短視頻處于黃金發(fā)展賽道”“互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài)”等趨勢。

中國移動(dòng)、電信日前公布的數(shù)據(jù)顯示，中國在網(wǎng)5G用戶已突破1億人。隨著5G時(shí)代的來臨，人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變。《中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》(以下簡稱“報(bào)告”)調(diào)查顯示，新媒體已成為中國網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數(shù)以上的中國手機(jī)網(wǎng)民裝有新聞客戶端，54.6%的用戶關(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)間(占60.3%)、隨時(shí)隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時(shí)間(占46.2%)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  視聽新媒體研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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