2023中國防曬用品市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 873 54
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規(guī)模達(dá)到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據(jù)市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產(chǎn)品牌增長較快。

防曬衣、防曬傘、防曬帽、防曬口罩、遮陽鏡……這些抵御紫外線的“防曬利器”能將人們“武裝”得嚴(yán)嚴(yán)實實。但最近，有不少網(wǎng)友爆料，原本價格僅為百元上下的防曬服，有國產(chǎn)品牌將單件價格拉到了近1500元。動輒上千元，走起黑科技風(fēng)、商務(wù)風(fēng)的“天價”防曬衣。隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常。在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。

防曬用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

通過社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，一面數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群更加細(xì)分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，太陽鏡、防曬衣、防曬袖套等迎來爆發(fā)，尤其是廣州市，其太陽鏡銷量同比增長30%以上，專業(yè)防曬袖套的同比增幅高達(dá)74%。防曬噴霧的銷量也同比增長49%;從天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)上看，防曬服市場規(guī)模則同比增長8.9%至11.5億元。

對于“天價”防曬衣的質(zhì)疑，不是新鮮事。有業(yè)內(nèi)人士介紹，一些商家為迎合消費(fèi)者愛美的心理，會打出“曬不黑”“暴曬不黑”等宣傳語。實際上，防曬產(chǎn)品主要是為防曬傷，而非防曬黑。對絕大多數(shù)人來說，除非在太陽底下長時間工作、活動，否則曬傷的概率并不高。結(jié)果顯示，各品牌防曬力度都差不多。在投訴平臺，還有不少消費(fèi)者投訴一些產(chǎn)品“防曬效果差”等。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費(fèi)者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護(hù)、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規(guī)模達(dá)到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據(jù)市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產(chǎn)品牌增長較快。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

據(jù)《2021防曬趨勢白皮書》顯示，從2018年到2020年，抗污染防曬產(chǎn)品數(shù)量增長兩倍。另外，由于越來越多都市女性坐在電腦面前辦公以及被手機(jī)、iPad等電子屏幕充斥，消費(fèi)者對于抗藍(lán)光需求高速增長，抗藍(lán)光防曬品2020年的消費(fèi)規(guī)模相比2018年增長超14倍。

而近三年來，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國際平臺上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著國人對防曬的認(rèn)知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護(hù)膚的剛需標(biāo)配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》統(tǒng)計，中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費(fèi)者對于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

下游產(chǎn)品需求景氣向好，帶動著防曬劑成為化妝品原料中的黃金賽道。目前主要防曬劑達(dá)30種左右，按吸收波段可分為UVA防曬劑、UVB防曬劑和廣譜防曬劑。在業(yè)界看來，未來防曬劑或?qū)⑼ㄟ^物化結(jié)合覆蓋更長波段、實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，追求更安全的效果。

防曬用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢

如今安全風(fēng)險較高的防曬劑，已逐漸被頭部產(chǎn)品所拋棄。不僅如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環(huán)保類防曬產(chǎn)品開始逐漸興起。功能性遮陽產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國防曬終端市場2010年至2020年的年復(fù)合增長率為10.39%，顯著快于全球增速。在2020年的疫情壓力下，中國防曬市場依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模，并預(yù)計在2025年，中國防曬市場規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。

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