2023年家電消費市場發(fā)展展望 家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資價值分析

• 吳亞楠 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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我國春節(jié)客流及消費情況來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)復(fù)蘇;春節(jié)前資本市場整體估值水平及外資持倉持續(xù)上升。在當(dāng)前利好頻現(xiàn)的背景下，把握2023年家電行業(yè)的投資機(jī)會，最主要的就是“復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、降本”三大關(guān)鍵詞。

經(jīng)過四十多年的發(fā)展,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品無論在城鎮(zhèn)還是農(nóng)村市場,普及率非常之高。結(jié)合近幾年的發(fā)展趨勢,實際上我國傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了近四十年的野蠻生長階段。進(jìn)入新一輪的、相對較長周期的橫盤波動。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資價值分析

三年來，家電市場一直在深度盤整中承壓前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022 年 1 月至 11 月，家電市場零售額 6543 億元，同比下滑 7.2 個百分點。其中，傳統(tǒng)大家電需求釋放更加緩慢。

我國春節(jié)客流及消費情況來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)復(fù)蘇;春節(jié)前資本市場整體估值水平及外資持倉持續(xù)上升。在當(dāng)前利好頻現(xiàn)的背景下，把握2023年家電行業(yè)的投資機(jī)會，最主要的就是“復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、降本”三大關(guān)鍵詞。

在外需下降的背景下，地產(chǎn)復(fù)蘇疊加出現(xiàn)、收入轉(zhuǎn)好將進(jìn)一步推動消費復(fù)蘇;在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)型;在工業(yè)品價格回落、消費品價格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

春節(jié)假期期間，京東平臺家用洗地機(jī)成交額同比增長 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機(jī)成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購?fù)谌珖T店家電以舊換新訂單量同比增長 3 倍，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等新家電銷售量同比增長 119%。

在家電市場中，智能洗衣機(jī)市場有望創(chuàng)造最高收益的產(chǎn)品。由于這些設(shè)備可以使用各種技術(shù)來操作，例如射頻識別(RFID)，Wi-Fi，ZigBee，藍(lán)牙，蜂窩技術(shù)等。Wi-Fi，藍(lán)牙和NFC是市場上使用最廣泛的技術(shù)。此外，物聯(lián)網(wǎng)(IOT)的日益普及已經(jīng)導(dǎo)致Wi-Fi技術(shù)的普及。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

家電行業(yè)發(fā)展方向

聚焦到家電行業(yè)，作為萬億級產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)體量特別大，且與老百姓生活密切相關(guān)，是拉動內(nèi)需的關(guān)鍵增長點，如何發(fā)揮好這一主陣地作用，是家電行業(yè)面臨的新考題，其解題思路亦很清晰——轉(zhuǎn)型升級。

面對全球競爭，不少家電企業(yè)都選擇了高端化、科技化的發(fā)展路徑。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

2023年家電消費市場發(fā)展展望

近來，家電行業(yè)上市企業(yè)紛紛披露2022年業(yè)績預(yù)報，總體表現(xiàn)趨好。24家家電行業(yè)上市企業(yè)中，有13家企業(yè)業(yè)績預(yù)增，2家扭虧為盈，3家企業(yè)預(yù)減，2家首次虧損，3家續(xù)虧。

展望2023年，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，家電消費市場有望觸底并回暖。有分析指出，家電行業(yè)將是“復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、降本”三大關(guān)鍵詞。

在外需下降的背景下，地產(chǎn)復(fù)蘇疊加出現(xiàn)、收入轉(zhuǎn)好將進(jìn)一步推動消費復(fù)蘇;在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)型;在工業(yè)品價格回落、消費品價格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

2023年家電企業(yè)一方面內(nèi)部要降本增效，另一方面則需要通過發(fā)展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局新能源產(chǎn)業(yè)、預(yù)制菜以及醫(yī)療器械等領(lǐng)域，尋找新的業(yè)績增長點。隨著疫情防控措施的調(diào)整，以及地產(chǎn)政策暖風(fēng)不斷，家電產(chǎn)業(yè)逐漸走出過去三年的困境，迎來復(fù)蘇。

家電行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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