2023內(nèi)衣行業(yè)市場供需分析 內(nèi)衣行業(yè)市場發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年2月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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內(nèi)衣(英文名：Underwear)，是指貼身穿的衣物。內(nèi)衣有保暖的作用，有時會被視為性征。內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。

內(nèi)衣(英文名：Underwear)，是指貼身穿的衣物。內(nèi)衣有保暖的作用，有時會被視為性征。內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時會被視為性征。

從全球及中國的內(nèi)衣市場規(guī)模來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年全球內(nèi)衣零售額達(dá)到1202億元，中國市場零售額404億元。Euromonitor預(yù)計2026年中國內(nèi)衣零售值將達(dá)491.6億美元，2021-2026年CAGR為4.0%。2021年女性內(nèi)衣市場規(guī)模達(dá)到1803.4億元，男性內(nèi)衣市場規(guī)模為713.3億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

內(nèi)衣行業(yè)市場供需分析

從社會角度來看，女性人口紅利為內(nèi)衣行業(yè)帶來良好的市場前景。近十年間，中國女性人口數(shù)量從2012年的66262萬人增加至2021年的68949萬人，并穩(wěn)定在約6.8-6.9億人之間，這為內(nèi)衣市場奠定了良好的人口基礎(chǔ)。

目前，我國內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

自2010年以來，中國內(nèi)衣消費需求量不斷增長。2010年我國內(nèi)衣需求量僅為61億件，到2019年，中國內(nèi)衣消費需求量已達(dá)167.7億件，年均復(fù)合增長率為11.9%。從行業(yè)集中度來看，相比于發(fā)達(dá)國家內(nèi)衣行業(yè)集中度，國內(nèi)行業(yè)格局較分散。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國女性內(nèi)衣CR10及男性內(nèi)衣CR10分別為12%、7%，遠(yuǎn)低于美國的71%和95%。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，由2014年的1189億元上升到2019年的1759億元，年復(fù)合增長率為 8.15%。2020年受疫情影響，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模下滑幅度低于中國整體內(nèi)衣市場規(guī)模下滑幅度。2020年中國內(nèi)衣消費者購買渠道占比中，線上渠道購買占比最大，為43%。在超市購買渠道占比為31%。在品牌專柜與獨立店購買渠道占比相對最少為26%。

內(nèi)衣行業(yè)市場競爭格局

目前，在我國內(nèi)衣市場中，男性內(nèi)衣市場相對于女性內(nèi)衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內(nèi)衣的裝賣店，男性內(nèi)衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內(nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性內(nèi)衣的小角落，除此之外，男性內(nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場的充分重視。而女性內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性內(nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費者，以消費著為客體的細(xì)分市場是未來內(nèi)衣市場的趨勢。

中國女性內(nèi)衣市場參與者眾多，內(nèi)衣市場需求的增長，推動內(nèi)衣供給市場有更大的開發(fā)空間，企業(yè)競爭也加劇。隨著年輕一代成為消費市場主流，內(nèi)衣的關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到了舒適，無痕，健康性上。2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動，新興國產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優(yōu)衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點關(guān)注。

目前，我國女性內(nèi)衣品牌多達(dá)3000個以上，產(chǎn)業(yè)格局分散。除了面臨來自于國外品牌的競爭壓力，伴隨中國零售業(yè)態(tài)的變化，我國女性內(nèi)衣衣物近年來陸續(xù)涌現(xiàn)了眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌，使得女性內(nèi)衣衣物的競爭格局更為細(xì)分化。

內(nèi)衣行業(yè)市場發(fā)展趨勢

塑身美體內(nèi)衣因為其特殊功能性，加之時尚功能設(shè)計，成為越來越多女性的選擇。其消費市場正逐步擴大，消費人群也不斷拓展。未來，塑身美體內(nèi)衣行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。

內(nèi)衣消費呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。從女士內(nèi)衣人均消費金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

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