10月以來，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來，各大品牌蓄勢待發(fā)。除了傳統(tǒng)保暖市場外，品牌商還想俘獲年輕消費者的心。為了讓他們穿上保暖內(nèi)衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時尚的前沿。
10月以來，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來，各大品牌蓄勢待發(fā)。除了傳統(tǒng)保暖市場外，品牌商還想俘獲年輕消費者的心。為了讓他們穿上保暖內(nèi)衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時尚的前沿。
隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，保暖類衣物即將進入銷售“熱”季。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品，市場競爭激烈，在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠快于其他服裝品類。
后疫情時代，隨著全民健康防護意識的覺醒，抗菌紡織品的應(yīng)用領(lǐng)域也從特殊醫(yī)用防護用品，向民用的服裝、家用紡織品等領(lǐng)域滲透。在貼身衣物市場，具有抗菌保健功能的保暖內(nèi)衣，近幾年成為秋冬市場熱點。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億元以上，保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家，在這上萬家企業(yè)當(dāng)中，更有不少頭部知名品牌，如紅豆、恒源祥、貓人、南極人、小護士、三槍、浪莎等。
南極人、北極絨、七匹狼等老品牌依然占據(jù)著市場的主流地位，這跟它們的品牌授權(quán)模式也有很大關(guān)系。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，恒源祥旗下的商標(biāo)信息有1832個、南極人有1853個、紅豆則多達3223個、浪莎有948個。
隨著纖維技術(shù)的提升，內(nèi)衣品牌紛紛開啟輕薄化創(chuàng)新，不斷尋求新型復(fù)合面料，在工藝上精益求精，保暖內(nèi)衣品牌競爭進入"薄暖"時代。
根據(jù)天貓服飾事業(yè)部近幾年雙十一發(fā)布的數(shù)據(jù)，新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線上市場規(guī)模增速非常突出，兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣已成為一個“趨勢品類”，受到年輕消費者的歡迎。
材料的創(chuàng)新是服飾行業(yè)進步的原動力，而保暖內(nèi)衣行業(yè)在創(chuàng)新方向上把控較好。透氣性、強吸濕、高彈性等保暖材質(zhì)創(chuàng)新，是近年來保暖內(nèi)衣主要發(fā)展方向;而潮流人群是保暖內(nèi)衣一大重要的購買人群，為了適應(yīng)市場對于無接縫、零痕更親膚、穿著存在感弱的需求，保暖內(nèi)衣呈現(xiàn)出了無縫一體織的發(fā)展趨勢。
從宏觀角度看，整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進行產(chǎn)業(yè)升級。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個愈發(fā)明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。
穿著場景演變，上裝、背心更具潛力。可以針對上裝/背心打造多場景/新場景產(chǎn)品，搶占消費者心智，同時在營銷推廣時將上裝與背心放在更重要的位置。
品類消費升級，中高端市場增長明顯。需要注重產(chǎn)品迭代，匹配人群日益提升的消費能力;嘗試進行產(chǎn)品“換新”教育，提升保暖品類消費量;在營銷重點價格帶推出的產(chǎn)品時，對18-24歲及50歲以上人群重點關(guān)注。
競爭格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據(jù)一席之地。重點提升產(chǎn)品科技屬性，塑造差異化認(rèn)知，同時根據(jù)品牌自身情況，利用明星效應(yīng)來強化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內(nèi)衣可以進行更豐富的場景拓展，強化場景引導(dǎo)，嘗試進行產(chǎn)品的多場景跨品類穿搭教育，同時針對高關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進行定向投放，主動進行品類滲透。
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2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告
隨著保暖內(nèi)衣行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的保暖內(nèi)衣企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...
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