2023智能小家電應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)模 智能家電消費(fèi)等促消費(fèi)支持政策

• 黃江 2023年1月16日 來源：新浪 283 11
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智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021 年市場(chǎng)規(guī)模為 1557 億元，2023 年有望達(dá)到 1924 億元。

智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令。

2023中國智能小家電應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)模

伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級(jí)，適合精致懶人的小家電產(chǎn)品越來越深受消費(fèi)者歡迎，多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、即熱式飲水機(jī)、果蔬清洗機(jī)、飯菜加熱板等智能小家電，都是 2022 年被熱議的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，企業(yè)將在產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新，未來小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來越豐富。艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能小家電市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到 1924 億元。

隨著懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)，" 懶人 "、" 一人食 " 等多元消費(fèi)場(chǎng)景開始發(fā)酵。2022 年 " 雙 11" 期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類都出現(xiàn)不同程度的銷售增長，一些智能小家電伴隨著 " 懶人 "、" 一人食 " 等關(guān)鍵詞一同起飛。

智能家電消費(fèi)等促消費(fèi)支持政策

近年來，國務(wù)院等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021 年市場(chǎng)規(guī)模為 1557 億元，2023 年有望達(dá)到 1924 億元。

智能門鎖、智能小家電、智能健身鏡……越來越多的智能家居產(chǎn)品進(jìn)入家庭。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在5800億元左右，較2020年增長12.75%，預(yù)計(jì)2022年我國智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6515億元。

根據(jù)近日發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，我國將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

具備全語音交互、智能生活管家、智能家居控制等功能的自由屏;可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)語音坐姿提醒等智能護(hù)眼功能的大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī);擁有智能動(dòng)作指導(dǎo)等多種黑科技、在家即可享受AI私教帶來一對(duì)一專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的智能健身鏡……以AI人機(jī)交互為引領(lǐng)，智能家居產(chǎn)品的“上新”速度越來越快。

近年來智能家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。今年“雙十一”購物季期間，天貓平臺(tái)上，監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預(yù)售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關(guān)品類整體預(yù)售成交接近翻倍，遠(yuǎn)大新風(fēng)系統(tǒng)預(yù)售成交翻倍，科創(chuàng)者電動(dòng)窗簾預(yù)售成交翻倍，華為和360的智能安防產(chǎn)品預(yù)售成交超過10倍增長。京東平臺(tái)上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國精裝修市場(chǎng)智能家居配套規(guī)模為8.61萬套，配置率達(dá)12.2%。IDC中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將突破2.6億臺(tái)，同比增長17.1%。

智能家居市場(chǎng)空間巨大，吸引不少企業(yè)布局。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2018年至2021年中國智能家居相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量為19.56萬家。

智能家居業(yè)務(wù)也給不少企業(yè)帶來業(yè)績(jī)回報(bào)。比如，2022年前三季度海爾智家的營業(yè)收入為1848億元，較2021年同期增長了8.7%。百度公司2021年12月首發(fā)的添添智能健身鏡，電商全平臺(tái)銷量及銷售額遙遙領(lǐng)先。

我國家電整體規(guī)模未來態(tài)勢(shì)

2022年以來，受多重因素影響，家電市場(chǎng)經(jīng)歷低谷期。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國家電規(guī)模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復(fù)，前三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5224億元，同比下降8.9%。

雖然前三季度整體規(guī)模下滑，但隨著新政策陸續(xù)出臺(tái)，生活逐漸恢復(fù)常態(tài)，有望拉動(dòng)家電消費(fèi)。

從需求看，目前家電消費(fèi)需求景氣度還在左側(cè);隨著國家強(qiáng)化內(nèi)需，將擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，家電需求有可能獲得釋放，預(yù)計(jì)需求端的拐點(diǎn)將能帶來家電行業(yè)的估值提升。

從業(yè)績(jī)端看，橫向?qū)Ρ认M(fèi)龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區(qū)間凸顯黃金價(jià)值，后續(xù)隨著消費(fèi)補(bǔ)貼以及地產(chǎn)回暖的進(jìn)一步拉動(dòng)，家電行業(yè)邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。

同時(shí)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回暖，促銷旺季的來臨，企業(yè)加速清庫存。家電消費(fèi)將受到帶動(dòng)，行業(yè)承壓局面也將逐步好轉(zhuǎn)。

目前來看，雖然家電行業(yè)特別是白電、廚電領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，但仍有增長空間。在消費(fèi)者新需求及技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，高端化、智能化已經(jīng)成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型方向，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售均價(jià)持續(xù)上行。

天風(fēng)證券研報(bào)指出，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)中，中高端家電產(chǎn)品成交額占比提升50%，套購訂單量提升2倍。

從2022年雙十一期間的數(shù)據(jù)來看，京東主站零售占比明顯提升，零售成交額占比提升20%，平均單價(jià)提升10%。其中，高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍;京東家電開放平臺(tái)破百萬成交額店鋪數(shù)量同比增長超50%。

高端化產(chǎn)品方面，游戲電視、壁掛爐、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱等新趨勢(shì)品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調(diào)、低音破壁機(jī)等趨勢(shì)品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍。

蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139%，智能家居環(huán)比增長153%，國貨品牌銷售占比超6成，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消費(fèi)者關(guān)注。

同時(shí)，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%。

而舒適、健康、效率成為了消費(fèi)者選購智能家電的首要因素，智能空調(diào)、智能掃地機(jī)、智能空氣凈化器等智能家電走俏，蘇寧線下銷售環(huán)比增長超150%。智能攝像頭銷售同比增長177%，智能門鎖銷量同比增長108%。

《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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