傳媒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 陳觀秋 2023年1月11日 來(lái)源：上海證券報(bào) 234 7
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號(hào)等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務(wù)行業(yè)。與物質(zhì)消費(fèi)不同，傳媒是一種文化消費(fèi)，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報(bào)刊、圖書(shū)、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分子領(lǐng)域。

傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

20世紀(jì)傳媒行業(yè)以紙媒為主，即報(bào)刊、圖書(shū)等。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛運(yùn)用，影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等細(xì)分行業(yè)迎來(lái)良好發(fā)展時(shí)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)逐步成為內(nèi)容傳播的新渠道，傳媒行業(yè)也進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時(shí)代。目前，影視、游戲、視頻等新興內(nèi)容行業(yè)對(duì)傳媒整體增速的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)游戲行業(yè)實(shí)際銷售收入2786.9億元，同比增長(zhǎng)21%;傳統(tǒng)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為970.8億元，同比增長(zhǎng)下滑5.08%。

從全球視角來(lái)看，目前我國(guó)居民消費(fèi)仍以衣食住行為主，而在教育、文化、娛樂(lè)等方面的支出仍有較大提升空間。最近幾年，我國(guó)居民恩格爾系數(shù)(食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重)屢創(chuàng)新低，說(shuō)明廣大居民在物質(zhì)消費(fèi)較大程度上得到滿足后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，傳媒行業(yè)未來(lái)或可高速發(fā)展。

傳媒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

2020年是中國(guó)“十三五” 規(guī)劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂(lè)消費(fèi)支出不斷增加, 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展, 總產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%。從細(xì)分領(lǐng)域看，5 年間, 中國(guó)的圖書(shū)出版量從90. 37億冊(cè)增長(zhǎng)至101億冊(cè); 電影銀幕數(shù)量從4. 1萬(wàn)塊增長(zhǎng)至7. 6萬(wàn)塊; 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)從7. 3億人增長(zhǎng)至9. 89億人, 移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)從6. 98億人增長(zhǎng)至9. 86億人, 互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升, “互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)帶動(dòng)了生產(chǎn)模式和組織方式的變革, 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳媒領(lǐng)域的融合催生出了新的業(yè)態(tài)。

十四五”時(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來(lái)自兩個(gè)方面：對(duì)圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，圖書(shū)發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺(jué)到了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書(shū)店帶來(lái)的挑戰(zhàn);對(duì)新媒體(網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長(zhǎng)初期，市場(chǎng)潛力巨大，能迅速搶占市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場(chǎng)飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

傳媒行業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，影視內(nèi)容付費(fèi)、游戲內(nèi)付費(fèi)等正逐漸得到推廣，好的內(nèi)容有望獲得高流量曝光和用戶付費(fèi)。我國(guó)傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來(lái)隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比將逐步提升，付費(fèi)將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時(shí)，人們對(duì)影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會(huì)提升行業(yè)內(nèi)公司對(duì)內(nèi)容的重視程度，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

傳媒行業(yè)的發(fā)展為人民的生活方式、生活質(zhì)量帶來(lái)了巨大的影響和提升，已經(jīng)成為人民生活中不可或缺的一部分。新時(shí)代帶給行業(yè)的巨大變革，機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務(wù)，都在不斷改進(jìn)、不斷突破。

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  2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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