服裝零售行業(yè)全景調(diào)研 服裝零售發(fā)展前景及投資趨勢(shì)

• 吳亞楠 2022年12月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1194 77
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我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

2021年，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)和國(guó)家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷(xiāo)持續(xù)改善，出口保持較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告?》顯示：

服裝零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

目前，H&M全球約1800家門(mén)店由于疫情影響處于臨時(shí)關(guān)閉狀態(tài)，這一數(shù)量占集團(tuán)總門(mén)店數(shù)的36%。據(jù)悉，2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的服裝銷(xiāo)售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤(rùn)虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。瑞典服裝品牌H&M首席執(zhí)行官稱(chēng)，據(jù)保守估算，2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國(guó)關(guān)閉約20家門(mén)店。

此前，據(jù)H&M中國(guó)官網(wǎng)2月公布的數(shù)據(jù)，截至2020財(cái)年，H&M集團(tuán)在全球74個(gè)市場(chǎng)共開(kāi)設(shè)5018家門(mén)店，并于其中52個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店。截至2020年財(cái)年年底，H&M在中國(guó)內(nèi)地146個(gè)城市共擁有445家門(mén)店。3月1日-28日H&M集團(tuán)的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了55%。

服裝零售行業(yè)全景調(diào)研 服裝零售發(fā)展前景及投資趨勢(shì)

中國(guó)的服裝零售行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場(chǎng)已發(fā)生翻天覆地的變化，無(wú)論是主流消費(fèi)群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國(guó)服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

2021年，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)和國(guó)家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷(xiāo)持續(xù)改善，出口保持較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

線(xiàn)上服裝零售保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷(xiāo)售明顯改善。

服裝零售發(fā)展前景

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)9.22%，增幅比上年同期提升29.93個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。

服裝零售行業(yè)投資趨勢(shì)分析

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展。縱觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線(xiàn)上線(xiàn)下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線(xiàn)上和線(xiàn)下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

線(xiàn)上服裝零售保持較快增長(zhǎng)。2020已來(lái)，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。

未來(lái)，服裝零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多服裝零售行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告?》。

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